近日，第二屆楊國福麻辣節(jié)MALA GALA在歐洲多地同步盛大啟幕。倫敦、巴黎、柏林、羅馬等城市彌漫著熱辣香氣與節(jié)日歡騰，這場以“一味香料”為線索的東方風味嘉年華，覆蓋歐洲10國、36家門店，成為今冬歐洲街頭最具人氣的中餐文化盛宴。

活動啟動當天，英國、法國、德國、意大利、西班牙等國家的消費者紛紛涌向楊國福門店。店外排起長隊，店內(nèi)座無虛席，互動區(qū)人潮涌動。熱辣的湯底、精心布置的節(jié)日場景與歡騰氣氛交織，讓MALA GALA化身為跨越地域與文化的美食節(jié)日。

本屆MALA GALA在規(guī)模與體驗上全面升級，門店統(tǒng)一換裝，以“香料文化”為主題打造沉浸式空間——互動游戲區(qū)、打卡拍照區(qū)與香料展示區(qū)吸引大量顧客駐足。消費者在品嘗麻辣燙的同時，還可參與活動獲取福碗包、品牌限量手機支架、節(jié)日禮盒等驚喜禮品，讓東方風味體驗更加豐富生動。

除線下體驗之外，MALA GALA通過多元內(nèi)容矩陣在線上引爆聲量。品牌發(fā)布的主題宣傳片《味啟東方·香傳世界》，以肉桂、花椒、肉蔻、月桂葉等香料為紐帶，串聯(lián)起英、法、德、意四國的飲食記憶，深入詮釋楊國福“湯底哲學”背后的文化根脈。

與此同時，《MEET MALA》短片走進歐洲十國街頭，真實記錄不同背景消費者對麻辣風味的首次反應(yīng)；《福友記》則聚焦海外加盟商的創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)楊國福如何融入當?shù)厣鐓^(qū)。多維度內(nèi)容相互呼應(yīng)，使MALA GALA超越單純的美食活動，成為一場連接東西方的味覺與文化對話。

過去一年，楊國福集團在歐洲市場拓展步伐顯著加快。截至目前，品牌已在歐洲簽約超50家門店，其中36家正式營業(yè)，僅2025年即新開業(yè)15家。一批位于核心地段的門店——如倫敦中國城店、巴黎老佛爺?shù)辍亓中蜗蟮?、羅馬門店等，已成為品牌展示中華飲食文化的重要窗口。

在規(guī)模擴張的同時，楊國福始終注重文化價值的傳遞。通過持續(xù)在地化運營與品牌活動，楊國福讓歐洲消費者體驗到：麻辣燙不僅是便捷美味的餐食，更是中國飲食文化的鮮活載體。以味覺為起點，以香料為故事，品牌正助力中餐在世界舞臺上散發(fā)獨特魅力。

味啟東方，香傳世界。這個冬天，MALA GALA以熱辣之味溫暖歐洲街頭，也讓世界共同品嘗到一份東方的浪漫與活力。未來，楊國福將繼續(xù)以美食為橋，推動中華飲食文化與全球風味的交融共生。