沈騰堪稱近年間中國內(nèi)地喜劇電影市場的頂流人物，甚至被不少觀眾冠以周星馳之后“新喜劇之王”的稱號(hào)。這一評價(jià)并非空穴來風(fēng)，由他主演的多部喜劇作品均在國內(nèi)影壇創(chuàng)下票房佳績——《西虹市首富》《獨(dú)行月球》《飛馳人生2》《你好，李煥英》等影片接連大獲成功，沈騰也憑借這些作品超越吳京，登頂中國演員票房榜榜首。更值得一提的是，觀眾群體中還因他衍生出“含騰量”這一熱門詞匯，足見其票房號(hào)召力之強(qiáng)勁。

正是憑借這份強(qiáng)大的市場影響力，沈騰成了不少非主演喜劇片的“營銷法寶”。許多并非由他擔(dān)綱主角的喜劇電影，都會(huì)將沈騰作為核心宣傳點(diǎn)，以此吸引觀眾目光、撬動(dòng)市場期待。

這種營銷模式初期確實(shí)奏效，《溫暖的抱抱》《李茶的姑媽》等影片就借助沈騰的熱度取得了不錯(cuò)的票房成績。但久而久之，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)，這類“蹭沈騰熱度”的影片中，他的戲份往往少得可憐，有些甚至只是象征性露臉，部分作品里他更是從未親自出鏡。這種“掛羊頭賣狗肉”的操作最終讓這些影片陷入票房與口碑雙輸?shù)木车�，其中最典型的莫過于《日不落酒店》——沈騰在片中僅以“紙片人”形象出現(xiàn)，影片最終評分未達(dá)及格線，票房也僅收獲2000多萬元。

本以為經(jīng)歷了多次慘敗后，行業(yè)會(huì)收斂這種營銷套路，不再讓非沈騰主演的喜劇片強(qiáng)行捆綁他進(jìn)行宣傳。令人意外的是，這種現(xiàn)象始終未能杜絕，即將上映的《點(diǎn)到為止》便是最新案例。

這部定檔于本周末（12月27日，周六）上映的影片，由張玄鵬執(zhí)導(dǎo)，尹正領(lǐng)銜主演，潘斌龍、黃才倫、張一鳴等聯(lián)合主演，梁超、魏翔、彭昱暢等眾多實(shí)力演員友情出演，演員陣容算得上豪華。但需要明確的是，沈騰并未參與該片的演出，其身份是影片的藝術(shù)顧問。

盡管沒有參演，《點(diǎn)到為止》的宣傳卻重點(diǎn)突出了沈騰的藝術(shù)顧問身份。要知道，常規(guī)的電影宣傳中，核心聚焦的往往是導(dǎo)演、編劇和主演團(tuán)隊(duì)，藝術(shù)顧問這類角色極少被提及。顯然，該片仍試圖借助沈騰的市場影響力實(shí)現(xiàn)票房突破。
但觀眾早已“吃一塹長一智”，沈騰的加持并未讓《點(diǎn)到為止》獲得廣泛關(guān)注。12月22日影片正式開啟預(yù)售，上線數(shù)小時(shí)后預(yù)售票房僅為2萬元；加上此前的點(diǎn)映票房，累計(jì)也剛超過16萬元。

除了票房低迷，《點(diǎn)到為止》的點(diǎn)映口碑也不盡如人意，不少提前觀影的觀眾直言影片“全程無聊”。結(jié)合當(dāng)前的預(yù)售、點(diǎn)映表現(xiàn)，這部影片正式上映后的票房前景不容樂觀。

值得注意的是，《點(diǎn)到為止》改編自2007年上映的韓國電影《金館長對金館長對金館長》，影片講述了“網(wǎng)紅假大師”金毛為拯救兒子返鄉(xiāng)打造功夫小鎮(zhèn)，在此過程中引發(fā)的一系列荒誕搞笑的故事。原版韓國電影的國內(nèi)口碑本就平淡，觀眾評分僅為6.5分。而在影視行業(yè)中，改編作品超越原版的情況本就少見，再疊加《點(diǎn)到為止》自身點(diǎn)映口碑不佳、前期票房疲軟的現(xiàn)狀，這部影片最終走向失敗的概率極大。