12月20日，蜜雪冰城美國洛杉磯好萊塢店盛大開業(yè)，這一關(guān)鍵舉措標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再進(jìn)一步。該店位于好萊塢星光大道“中國劇院”正對(duì)面，店鋪開業(yè)為當(dāng)?shù)卦鎏聿簧佟爸袊亍薄?/p>

好萊塢素有“世界電影之都”之稱，常年吸引大量國際游客與本地消費(fèi)者。蜜雪冰城在此設(shè)立首店，旨在服務(wù)全球多元消費(fèi)群體，彰顯品牌對(duì)美洲市場的重視。

此次美國首店，延續(xù)蜜雪冰城“高質(zhì)平價(jià)”的品牌符號(hào)特性，在經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)方面，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)產(chǎn)品系列。同時(shí)，結(jié)合美國消費(fèi)者的飲食偏好，還提供多種小料、糖度選項(xiàng)，旨在更好滿足不同消費(fèi)者的多元化飲品需求。

值得一提的是，蜜雪冰城還成功入選美國《時(shí)代》周刊2025年“全球100家最具影響力企業(yè)”榜單，成為中國品牌擁有全球市場競爭力的代表。

在蜜雪冰城等中國餐飲品牌掀起出海熱潮的當(dāng)下，海外商標(biāo)布局的重要性愈發(fā)凸顯。商標(biāo)作為品牌的重要標(biāo)識(shí)，是品牌在海外市場的“身份證”。中國企業(yè)在進(jìn)軍海外市場前要精心進(jìn)行商標(biāo)布局。

一方面，提前進(jìn)行全面的商標(biāo)檢索與分析。深入了解目標(biāo)市場的商標(biāo)注冊(cè)情況，避免與已有商標(biāo)產(chǎn)生沖突，確保自身商標(biāo)的可注冊(cè)性。

另一方面，多類別、多國家注冊(cè)。不僅在核心業(yè)務(wù)相關(guān)類別注冊(cè)商標(biāo)，還考慮未來可能拓展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)在多個(gè)目標(biāo)國家同步注冊(cè)，構(gòu)建起全方位的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。

此次蜜雪冰城在好萊塢首店開業(yè)，背后離不開前期完善的商標(biāo)布局。通過在目標(biāo)市場提前注冊(cè)商標(biāo)，蜜雪冰城有效防止了品牌被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，確保了品牌在海外市場的獨(dú)立性與獨(dú)特性。

其次，完善的海外商標(biāo)布局，為蜜雪冰城在海外市場的品牌推廣與市場拓展筑牢了根基。它讓消費(fèi)者在海外能夠清晰識(shí)別蜜雪冰城品牌，增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度與美譽(yù)度。同時(shí)，商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌在海外市場的深耕與發(fā)展，其價(jià)值不斷提升，為企業(yè)的海外擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χ巍?/p>

在全球化浪潮下，中國餐飲品牌若想在國際市場站穩(wěn)腳跟，海外商標(biāo)布局必不可少。只有做好商標(biāo)保護(hù)，才能讓品牌在海外市場的競爭中無后顧之憂！

來源：大河網(wǎng)等

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