哈嘍大家好，今天老張帶大家聊聊曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)一哥GoPro，如今活成了資本市場(chǎng)的“過(guò)山車(chē)劇本”！

2025年圣誕前股價(jià)還在1.5美元徘徊，可幾個(gè)月前，它靠AI概念四天暴漲200%，最高沖到2.7美元，活脫脫成了散戶(hù)瘋搶的“模因股”。

高光與崩塌

這反轉(zhuǎn)比短視頻里的狗血?jiǎng)∵€刺激！一邊是連續(xù)多個(gè)季度虧損，2024年凈虧4.32億美元，2025年第三季度持續(xù)虧損；另一邊是押注AI喊出“自救”口號(hào)，這波“絕境翻盤(pán)”的戲碼，到底是真有底氣，還是虛晃一槍?zhuān)?/p>

先說(shuō)說(shuō)它的AI大招：2025年7月推出“AI訓(xùn)練計(jì)劃”，讓付費(fèi)用戶(hù)把云端450PB的視頻授權(quán)給AI公司，用戶(hù)能拿一半分成。截至12月，累計(jì)授權(quán)視頻超30萬(wàn)小時(shí)，聽(tīng)著挺唬人，但我琢磨著，這事兒懸得很！

要知道GoPro當(dāng)年有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多唏噓。2004年創(chuàng)始人尼克·伍德曼在沖浪時(shí)發(fā)現(xiàn)，普通相機(jī)要么不防水要么不經(jīng)造，回到加州車(chē)庫(kù)用腕帶固定柯達(dá)一次性相機(jī)做出原型，靠著“普通人也能拍專(zhuān)業(yè)極限畫(huà)面”爆火。

BBC用它拍紀(jì)錄片，NASA把它送上太空，2010到2013年?duì)I收從6400萬(wàn)美元飆到9.86億美元，增長(zhǎng)超140倍！

2014年上市后股價(jià)沖高至93.85美元，市值突破130億美元，伍德曼當(dāng)年憑借限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)獲得2.845億美元年薪，成了全美最高薪CEO，那風(fēng)光勁兒，誰(shuí)看了不羨慕？

可風(fēng)光背后，GoPro早就埋下了“作死”的種子。2015年運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)飽和，iPhone6s都能拍4K視頻了，它不好好升級(jí)核心產(chǎn)品，非得跟風(fēng)跨界無(wú)人機(jī)，砸了超2億美元研發(fā)Karma。

結(jié)果2016年上市僅16天就翻車(chē)：無(wú)人機(jī)飛行中突然斷電墜落，罪魁禍?zhǔn)资请姵乜垡姿擅?，前置云臺(tái)還加劇不平衡。GoPro宣布召回全部2500臺(tái)，未造成人員傷害或財(cái)產(chǎn)損失，此次召回直接造成數(shù)億美元損失。

圍剿與困局

更要命的是，大疆同期推出MavicPro，比它小巧、便宜還帶避障功能，直接把Karma按在地上摩擦。2018年GoPro只能退出無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，裁員近半，伍德曼還被評(píng)為當(dāng)年最差CEO，這款叫“因果報(bào)應(yīng)”的產(chǎn)品，真是把自己坑慘了！

屋漏偏逢連夜雨，中國(guó)廠商直接給了它致命一擊。2019年大疆推出運(yùn)動(dòng)相機(jī)OsmoAction，把無(wú)人機(jī)的防抖技術(shù)直接搬過(guò)來(lái)，降維打擊之下，2025年第三季度就拿下66%全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)份額。

影石更狠，用360度全景拍攝和AI剪輯重新定義運(yùn)動(dòng)相機(jī)，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)份額占到13%。反觀GoPro，2022-2023年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市占率仍超75%，短短三年就縮水到2025年Q3的18%，被甩得連尾燈都看不見(jiàn)。

救命符還是自我安慰

說(shuō)真的，GoPro的隕落純屬自找的！第一，產(chǎn)品線太僵化，Karma失敗后就不敢多元化，只靠HERO系列擠牙膏式更新；

第二，供應(yīng)鏈差太遠(yuǎn)，大疆影石扎根深圳，工程師下午發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，晚上就能拿到樣品，GoPro在加州根本追不上；

第三，營(yíng)銷(xiāo)死腦筋，二十年死守“極限運(yùn)動(dòng)”標(biāo)簽，殊不知大多數(shù)人只是想記錄家庭旅行、周末騎行，被大疆“隨時(shí)隨地記錄生活”精準(zhǔn)截胡。

現(xiàn)在消費(fèi)電子圈早就變天了，誰(shuí)還靠單一產(chǎn)品硬扛？大疆有無(wú)人機(jī)、云臺(tái)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)，影石覆蓋全景、迷你相機(jī)還要做無(wú)人機(jī)，GoPro偏偏反著來(lái)，不被淘汰才怪！

為了自救，2025年9月GoPro一口氣發(fā)了三款新品，MAX2360相機(jī)賣(mài)499.99美元，LITHERO迷你相機(jī)賣(mài)269.99美元，還有AI云臺(tái)，想擺脫“極限專(zhuān)屬”的標(biāo)簽?？擅襟w評(píng)測(cè)一邊倒，MAX2低光表現(xiàn)和易用性都不如影石X5、大疆Osmo360，根本沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)力。

伍德曼也挺拼，甚至針對(duì)影石發(fā)起專(zhuān)利維權(quán)：2024年3月向美國(guó)ITC提起337調(diào)查，主張影石產(chǎn)品侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2025年7月初裁結(jié)果顯示，影石僅部分產(chǎn)品曾落入1件外觀專(zhuān)利范圍。

新設(shè)計(jì)已規(guī)避侵權(quán)，其余5件專(zhuān)利指控均不成立，影石同時(shí)反訴GoPro專(zhuān)利侵權(quán)。但這些操作更像“作秀”，核心產(chǎn)品沒(méi)優(yōu)勢(shì)，再怎么折騰也沒(méi)用。