申城嚴(yán)冬，寒風(fēng)吹徹，但位于浦東世博大道909浦發(fā)銀行總行大廈內(nèi)，卻暖意融融。12月25日至26日，一場(chǎng)以“感恩幫扶守初心·滬滇同心共振興”為主題的麗江農(nóng)特產(chǎn)品文化展示暨感恩回饋活動(dòng)溫情啟幕。跟隨人流，我走進(jìn)這片洋溢著麗江風(fēng)情與滬滇深情的空間，見證了這場(chǎng)跨越千里的“感恩之約”。

緣起：一場(chǎng)跨越山海的對(duì)話

活動(dòng)在云南省人民政府駐上海辦事處指導(dǎo)關(guān)心下，由對(duì)口幫扶麗江館（麗江市宏澤商貿(mào)有限公司上海楊浦分公司）主辦，上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司、上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司昆明分行、上海市楊浦區(qū)人民政府合作交流辦公室、麗江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、麗江市駐滬跟崗鍛煉小組、上海愛荷馬供應(yīng)鏈管理有限公司、上海學(xué)校餐飲服務(wù)有限公司、上海東湖物業(yè)管理有限公司等單位支持下，在浦發(fā)銀行總行核心區(qū)域舉行，旨在向長(zhǎng)期支持麗江鄉(xiāng)村振興的浦發(fā)銀行表達(dá)真摯謝意。120 平方米的展區(qū)雖不算大，卻被精心劃分為文化敘事區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)與文化互動(dòng)區(qū)三大板塊，形成一條“觀展-品鑒-體驗(yàn)”的情感動(dòng)線。

此次專場(chǎng)活動(dòng)不同于以往的商業(yè)性營(yíng)銷活動(dòng)，側(cè)重強(qiáng)化文化敘事與情感聯(lián)結(jié)，是滬滇協(xié)作從“輸血”到“造血”、從幫扶到共贏的一次生動(dòng)實(shí)踐。

行走：三大展區(qū)見真情

步入展區(qū)，首先映入眼簾的是文化敘事區(qū)。這里沒有喧囂的叫賣，只有精美的展陳——農(nóng)戶手工紡織圍巾與竹編筐等生態(tài)工具，頗具樸實(shí)之美、生態(tài)氣韻，為觀眾靜靜地講述“滬滇同心”的溫度故事。麗江館工作人員指著一幅農(nóng)戶笑臉照片說道。旁邊陳列著東巴文書簽、刺繡掛件等非遺文創(chuàng)，每件作品旁都附有文化釋義卡，讓觀者讀懂紋樣背后的祝福與智慧。

移步至產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，濃郁的麗江氣息撲面而來。75%的面積留給了“麗江好物”的品鑒與展示。四大產(chǎn)品主線清晰呈現(xiàn)：“雪山鮮果”區(qū)的糖心蘋果、麗江木梨，透著高原陽光的甜潤(rùn)；“自然山貨”區(qū)的野生菌菇、青刺果油，散發(fā)著山野的饋贈(zèng)；“精深加工”區(qū)的鮮花餅、凍干果干，詮釋著“匠心創(chuàng)新”；“非遺風(fēng)情”區(qū)更是琳瑯滿目，摩梭手作、東巴文創(chuàng)、青刺果護(hù)膚品等，讓非遺走出深山，融入現(xiàn)代生活。

自有品牌“三朵物予”專區(qū)尤為醒目，拇指玉米、精品咖啡等產(chǎn)品通過統(tǒng)一標(biāo)識(shí)與現(xiàn)場(chǎng)品鑒，傳遞著“自然饋贈(zèng)與人文匠心”的品牌內(nèi)涵。特別的，麗江館設(shè)置了雪山饋贈(zèng)與家宴試飲，為觀眾們親身體驗(yàn)麗江好品提供了機(jī)會(huì)。

最熱鬧的當(dāng)屬文化互動(dòng)區(qū)。東巴文DIY書簽制作臺(tái)前圍滿了浦發(fā)員工，大家在專業(yè)老師指導(dǎo)下，親手在竹制書簽上書寫東巴文字，并加蓋“感恩幫扶”特制印章?！斑@不僅是一枚書簽，更是一份來自麗江的祝福。”一位正在專注書寫的員工告訴記者。旁邊的“麗江現(xiàn)代花卉”專區(qū)，還原了高原花藝場(chǎng)景，鮮花搭配東巴文“吉祥”花語卡，引得眾人駐足拍照、動(dòng)手搭配，在花香中感受麗江的浪漫與詩意。

心聲：山海相奔赴 感恩此共鳴

“我們帶來的不僅是產(chǎn)品，更是麗江人民的一份心意?！丙惤^主理人王錆在接受采訪時(shí)表示，浦發(fā)銀行多年來對(duì)麗江的幫扶是實(shí)實(shí)在在的，“今天我們以麗江的‘鮮’、‘香’、‘韻’回饋這份深情，讓幫扶者看見成果，讓受助者表達(dá)感謝?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)多位浦發(fā)銀行員工向記者分享感受：“以前只知道單位有幫扶項(xiàng)目，今天看到、嘗到、體驗(yàn)到具體的成果，感覺特別親切、特別有意義?！薄澳莻€(gè)青刺果油的故事讓我印象深刻，原來幫扶真的能改變一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一群人的生活。”

前行：共飲一江水，同繪振興圖

君住長(zhǎng)江頭，我住長(zhǎng)江尾。麗江與上海，雖分處長(zhǎng)江上下游，卻因國(guó)家東西部協(xié)作戰(zhàn)略而心手相牽。記者在采訪中深切感受到，麗江館近年來探索的，正是一條以品牌化運(yùn)營(yíng)、文化賦能、市場(chǎng)對(duì)接為核心的消費(fèi)幫扶實(shí)干之路：

強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，提升價(jià)值，打造“三朵物予”等自有品牌，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從“土特產(chǎn)”向“精品伴手禮”升級(jí)；注重文化注入，深化內(nèi)涵，將東巴文、摩梭手藝等非遺元素融入產(chǎn)品與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品”到“傳文化”的跨越；探索運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，拓寬通路，通過企業(yè)專場(chǎng)、社區(qū)推廣、線上線下融合等模式，讓“麗江好品”持續(xù)走入上海市民生活；密切情感聯(lián)結(jié)，可持續(xù)幫扶，始終以感恩為主線，構(gòu)建“看見—體驗(yàn)—認(rèn)同—支持”的情感閉環(huán)，讓幫扶成為有溫度的雙向奔赴。

此次活動(dòng)，正是這條路徑的一次集中呈現(xiàn)。它不再是一次簡(jiǎn)單的展銷，而是一場(chǎng)情感的回響、一次文化的對(duì)話、一個(gè)協(xié)作機(jī)制的生動(dòng)注腳。

離開時(shí)，手中多了一枚東巴文書簽，上面寫著一個(gè)美麗的字符——寓意“同心”。正如詩句所寄：“君住長(zhǎng)江頭，我住長(zhǎng)江尾?！苯裉煊辛诵聲r(shí)代的接續(xù)“協(xié)作心連心，共飲一江水?！逼纸c麗江，雖隔千里，卻因這一江之水，因這份幫扶之情，緊密相連，共繪東西協(xié)作、鄉(xiāng)村振興的壯美“豐景”。（文/逯相通）