據(jù)Business Insider報(bào)道，TikTok 正在進(jìn)軍熱門(mén)的微劇領(lǐng)域 ，并新增了一個(gè)版塊，讓用戶(hù)可以在不離開(kāi)應(yīng)用的情況下一口氣看完短小精悍的劇集。

TikTok Minis板塊主打“輕量級(jí)應(yīng)用內(nèi)小程序，用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)TikTok即可體驗(yàn)各種內(nèi)容”，

一位TikTok員工最近在LinkedIn上發(fā)帖稱(chēng)。該板塊包含“迷你游戲”以及十幾個(gè)“迷你劇”應(yīng)用，這些迷你劇也稱(chēng)為微劇或垂直頻道。

這無(wú)疑提振了這些低成本、專(zhuān)為移動(dòng)設(shè)備制作的劇集——時(shí)長(zhǎng)堪比電影的肥皂劇被剪輯成短劇集——它們起源于中國(guó)，并在美國(guó)廣受歡迎。

劇情通常圍繞著一些老套的橋段展開(kāi)，例如行為不端的丈夫或狼人戀情。

TikTok 的一位員工在談到 TikTok Minis 項(xiàng)目時(shí)寫(xiě)道：這種形式可以讓用戶(hù)在進(jìn)入任何平臺(tái)外環(huán)節(jié)之前，先在 TikTok 平臺(tái)內(nèi)試看劇集，從而減少用戶(hù)早期轉(zhuǎn)化過(guò)程中的阻力。

該帖子現(xiàn)已刪除。

一位曾私下與 TikTok 討論過(guò) Minis 項(xiàng)目的人士表示，該公司將其視為鞏固TikTok Shop成功經(jīng)驗(yàn)的一種方式，TikTok Shop 已成為一項(xiàng)重要的社交電商功能。

TikTok 的 Jerry Soer 最近在 LinkedIn 上發(fā)布了關(guān)于該功能的帖子。

這些短劇應(yīng)用大多采用免費(fèi)增值模式，用戶(hù)在觀看大約 8 到 10 集后會(huì)被提示付費(fèi)——通常每部劇 10 美元或更多。它們也經(jīng)常提供訂閱服務(wù)，每月費(fèi)用在 40 到 80 美元之間，用戶(hù)可以無(wú)限觀看。

TikTok Minis 則有所不同：它通常會(huì)提供 10% 的折扣，以此鼓勵(lì)用戶(hù)留在 TikTok 應(yīng)用內(nèi)觀看，而不是跳轉(zhuǎn)到短劇應(yīng)用。

Minis 功能可能會(huì)吸引一些知名度較低的應(yīng)用，它們希望借助 TikTok 龐大的用戶(hù)群體來(lái)擴(kuò)大影響力。而那些擁有穩(wěn)定用戶(hù)群的應(yīng)用可能更傾向于將用戶(hù)留在自己的平臺(tái)上，以便更好地掌控盈利模式。

值得注意的是，兩大巨頭 ReelShort 和 DramaBox 并未出現(xiàn)在 Minis 版塊中。

TikTok 還鼓勵(lì)短劇創(chuàng)作者使用其“系列”功能，該功能允許他們?cè)?TikTok 帳戶(hù)中添加付費(fèi)視頻。ReelShort 和快速發(fā)展的 Netshort 等都在使用這項(xiàng)功能。

TikTok已向微劇制作人游說(shuō)，希望他們能免費(fèi)提供自己的作品。

此外，兩名微劇制作人告訴《商業(yè)內(nèi)幕》，TikTok曾向他們提出，希望在平臺(tái)上免費(fèi)分享完整的原創(chuàng)劇集，以換取廣告收入分成。

其中一位制作人表示，TikTok提出支付授權(quán)費(fèi)（原創(chuàng)劇集最高可達(dá)1萬(wàn)美元），外加廣告收入分成。

兩位制片人對(duì)TikTok的收益分成方案能否有效表示懷疑，該方案將徹底改變其商業(yè)模式。

理論上，“迷你劇”板塊可以幫助微型劇觸達(dá)更多新觀眾，并降低其營(yíng)銷(xiāo)成本。

然而，目前尚不清楚授權(quán)費(fèi)和未公開(kāi)的廣告收入是否足以覆蓋制作成本，而一部完整電影的制作成本通常在10萬(wàn)至30萬(wàn)美元之間。

第三位垂直領(lǐng)域制作人 Thom Woodley 表示，“迷你應(yīng)用”版塊可以幫助西方用戶(hù)找到入門(mén)途徑，他們可能不想離開(kāi)平臺(tái)去使用他們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的應(yīng)用。

他說(shuō)：“例如，通過(guò)TikTok進(jìn)行訂閱等支付方式，人們可能更信任這種方式?！?/p>

微劇對(duì)TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)并不陌生。TikTok的中國(guó)版抖音就已在其平臺(tái)上推出了豎屏劇，而字節(jié)跳動(dòng)自身也擁有一款名為Melolo的豎屏劇應(yīng)用。

“TikTok 的母公司在中國(guó)推廣這種視頻形式發(fā)揮了重要作用，他們希望確保這種情況在美國(guó)也能發(fā)生?！绷髅襟w咨詢(xún)公司 Owl & Co. 的創(chuàng)始人 Hernan Lopez 說(shuō)。

一位微劇制作人表示，如果TikTok能夠像字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)所做的那樣，成功地將微劇轉(zhuǎn)型為非付費(fèi)模式，并將觀看渠道轉(zhuǎn)移到其平臺(tái)上，那么它可能會(huì)重塑整個(gè)行業(yè)格局。

據(jù)Owl & Co.估計(jì)，短劇應(yīng)用今年在全球（不包括中國(guó)）的收入有望達(dá)到30億美元，幾乎是去年的三倍。

好萊塢和大型科技公司都在密切關(guān)注這一趨勢(shì)，并尋求下一波觀眾增長(zhǎng)浪潮。

好萊塢制片廠首次大手筆投資烏克蘭公司Holywater，該公司開(kāi)發(fā)了微劇應(yīng)用My Drama。

迪士尼上個(gè)月表示，正在與微劇應(yīng)用DramaBox洽談，計(jì)劃將青少年奇幻小說(shuō)改編成原創(chuàng)微劇，在其媒體平臺(tái)上播出；同時(shí)，迪士尼也在探索將音樂(lè)專(zhuān)輯改編成豎屏短片的可能性。

ReelShort表示，他們一直在探索與派拉蒙影業(yè)旗下Skydance公司合作創(chuàng)作的可能性。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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