上海的消費(fèi)活力有多強(qiáng)？一場(chǎng)活動(dòng)也能窺見一斑。12月27日，在上海環(huán)球港舉行的環(huán)球微洽展系列活動(dòng)之“超級(jí)安踏巔峰啟幕”，吸引眾多消費(fèi)者駐足參與。

當(dāng)日，上下兩層、超千平米的環(huán)球港超級(jí)安踏全國旗艦店正式開業(yè)。中國體操世界冠軍肖若騰、劉洋、鄒敬園特邀到店。與此同時(shí)，環(huán)球港獨(dú)有的微洽展模式，與品牌方聯(lián)手打造出一條完整系統(tǒng)的體驗(yàn)動(dòng)線，讓消費(fèi)者沉浸其中：新品發(fā)布、模特走秀、游戲互動(dòng)、文藝表演、直播分享。月星集團(tuán)首席店小二丁佐宏親自下場(chǎng)“帶貨”，展示安踏新品。

當(dāng)天，位于環(huán)球港上下兩層、面積超千平米的超級(jí)安踏全國旗艦店正式開業(yè)。中國體操世界冠軍肖若騰、劉洋、鄒敬園也來到現(xiàn)場(chǎng)。環(huán)球港以“微洽展”形式與品牌合作，規(guī)劃出一條完整的體驗(yàn)動(dòng)線，涵蓋新品展示、模特走秀、互動(dòng)游戲、文藝演出與直播分享等環(huán)節(jié)。月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏也到場(chǎng)“帶貨”，展示安踏新品。

此外，上海環(huán)球港利用場(chǎng)內(nèi)外多種視覺載體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)展示，包括雙塔霓虹、戶外大屏、中庭吊幔及場(chǎng)內(nèi)指示牌等，形成連貫的視覺呈現(xiàn)?；顒?dòng)的交流環(huán)節(jié)也延伸至環(huán)球港47樓的城市會(huì)客廳和52樓的觀光臺(tái)，嘉賓可在高空全景中互動(dòng)洽談。

據(jù)了解，上海環(huán)球港內(nèi)已匯集多家安踏旗下品牌店鋪。同日，常州江南環(huán)球港的安踏冠軍集合店也同步開業(yè)。安踏的多品牌矩陣與環(huán)球港的大體量、多場(chǎng)景空間相結(jié)合，通過“微洽展”這一形式，融合為集文化、旅游、娛樂、體育、展覽、教育與購物于一體的消費(fèi)新場(chǎng)景。

在談及“微洽展”模式對(duì)當(dāng)前商業(yè)體轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義時(shí)，丁佐宏表示，微洽展并非簡單的展示，而是沉浸式的展演與對(duì)話空間。環(huán)球港不僅是購物場(chǎng)所，也融生活、消費(fèi)與文化功能于一體，像一座“城市會(huì)客廳”，通過持續(xù)豐富場(chǎng)景與服務(wù)，讓消費(fèi)者可感知、可體驗(yàn)、可融入。安踏品牌上海分公司總經(jīng)理鐵偉賓表示，集團(tuán)正積極推進(jìn)多品牌、全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，為滿足家庭消費(fèi)者及專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者的多元需求，“超級(jí)安踏”旗艦店致力于打造成為“運(yùn)動(dòng)裝備一站式目的地”。

隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，類似“微洽展”這樣兼顧場(chǎng)景體驗(yàn)與資源整合的平臺(tái)，有望成為商業(yè)空間連接品牌與公眾的橋梁，推動(dòng)更多品牌活動(dòng)走向線下、貼近消費(fèi)者，促進(jìn)商業(yè)與文化融合，為城市生活增添活力。

原標(biāo)題：《世界冠軍助陣，上海環(huán)球港文娛體深度融合以“微洽展”激活消費(fèi)新場(chǎng)景》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報(bào) 解敏