The Weirdly Refreshing Honesty of the Oscars of TikTok

TikTok 奧斯卡那種怪異卻令人耳目一新的坦誠

這款應用或許對用戶的心理健康造成破壞，但在這場聚會中，人們坦率地承認：如今生活中的一切都成了內(nèi)容素材，這種坦率反而令人滿足。

作者：娜奧米·弗萊（Naomi Fry）

2025年12月27日

插畫：Fromm Studio

很長一段時間里，我一直抗拒加入 TikTok。我覺得，社交媒體對我來說已經(jīng)有點成問題了。我嚴重沉迷于 Instagram——每天早上一睜眼就伸手拿手機點進 App，然后整天在一種恍惚狀態(tài)中不斷刷動態(tài)、滑動看故事、檢查私信，盡管理性上我知道，看到別人看似完美、充實又幸福的生活，常常讓我自我感覺糟透了。X（原 Twitter）也是個麻煩。作為一名長期推特用戶，即便埃隆·馬斯克收購之后，平臺上充斥著種族主義、色情和陰謀論帖子，我還是固執(zhí)地繼續(xù)登錄。這些平臺對我時間和習慣的控制如此之強，以至于我唯一能戒掉它們的辦法就是徹底停用賬號——我也確實偶爾會這么做。（如果只是從手機里刪掉 App，我會羞愧又自厭地幾乎立刻重新下載回來。）我的大腦依賴點贊和回復帶來的即時快感，沉溺于滾動和點擊所帶來的麻木慰藉，害怕獨自面對自己的思緒——它早已毒液滿溢，實在不需要再添一個社交媒體平臺了。

我對 TikTok 的猶豫似乎并非毫無根據(jù)。過去幾年里，這款應用確實被指責引發(fā)了諸多當代社會弊?。菏謾C成癮、虛假信息傳播、僵尸般極度膚淺的行為模式。（在 HBO 最新喜劇《我愛洛杉磯》最近一集中，現(xiàn)實中的 TikTok 網(wǎng)紅奎恩琳·布萊克威爾（Quenlin Blackwell）就戲仿自己，扮演一位膚淺的內(nèi)容創(chuàng)作者，癡迷于最大化她空洞的 TikTok 名氣。）TikTok 的“為你推薦”頁面充斥著喧鬧、無厘頭且表情包密集的內(nèi)容，常配以瘋狂的音效、卡通式加速的音樂片段或旁白，似乎特別吸引年輕人，這也引發(fā)了人們對該平臺可能對兒童心理健康產(chǎn)生負面影響的擔憂。“當我開始這個項目時，有個女孩告訴我：‘我一半的朋友因為 TikTok 患上了飲食失調(diào)，另一半則在撒謊?！比ツ晡液图o錄片導演勞倫·格林菲爾德（Lauren Greenfield）聊起她關于青少年與社交媒體的新系列片《社交課》（Social Studies）時，她這樣說道。

然而，我也清楚 TikTok 在當代美國生活中的核心地位無可否認。據(jù)最新官方統(tǒng)計，美國 TikTok 用戶數(shù)量高達驚人的 1.7 億；而 2023 年秋季在美國上線的 TikTok 內(nèi)嵌電商平臺 TikTok Shop，其本土增長速度更是令人眩暈，已足以與 Etsy 和 eBay 等老牌電商公司抗衡。（今年 1 月至 10 月，該平臺在美國的市場銷售額已達 100 億美元，是 2024 年同期的兩倍——即便面臨唐納德·特朗普加征的關稅。）作為評論人，我也意識到 TikTok 不僅是催生流行文化迷因和潮流的溫床——比如雖無意義卻莫名有趣的“six seven”，或是直白惡心的迪拜巧克力——也是孕育突破平臺限制、走向主流的名人的搖籃。（例如艾迪生·雷（Addison Rae），她十幾歲時憑借舞蹈視頻走紅，后轉(zhuǎn)型為流行歌手，最近不僅獲得格萊美最佳新人提名，還被《衛(wèi)報》評為年度藝人。）簡言之，我開始覺得，為了自己、讀者，甚至國家，我都該投身 TikTok 這片洶涌水域。當有機會參加在好萊塢舉行的首屆 TikTok 頒獎典禮時，我知道時機已到。

為初次探險增添些底氣，我邀請朋友漢娜同行。盡管她已是成年人，甚至做了母親，但這位你或許認識的本刊美食評論家卻坦白說自己“真心是個 TikTok 超級粉絲”——不過她急忙補充道：“我覺得它糟透了，是地球上的禍害。”她坦言自己曾因此浪費無數(shù)寶貴時光，無意識地不停刷屏，甚至有時必須強制禁用 App，否則那些最火的聲音片段就會像《美麗心靈》（A Beautiful Mind）里那樣在她腦中反復回響。但她解釋說，她欣賞 TikTok 能向她揭示人類經(jīng)驗中那些陌生的角落。與 Instagram 讓她不斷與熟人比較并陷入絕望不同，TikTok “不會讓我討厭自己”，她愉快地告訴我。她會看謀殺案庭審錄像，或中西部八孩媽媽的“跟我一起準備出門”視頻，或像“糖果沙拉創(chuàng)傷傾訴”這類奇怪挑戰(zhàn)——參與者一邊往碗里扔酸糖（Sour Patch Kids）或彩虹糖（Skittles），一邊說出自己經(jīng)歷過的創(chuàng)傷。“全都是些讓我著迷的怪人陌生人，”她說。

典禮前兩天，我創(chuàng)建了一個 TikTok 賬號，忐忑不安地開始刷起來。漢娜盛贊該平臺算法極其敏銳地捕捉她的偏好（“我覺得它真的很照顧我，”她說），但我知道 App 需要時間才能識別我內(nèi)心深處的需求——無論那究竟是什么（貓咪？整容前后對比？明星八卦匿名爆料？）。因此，我刷到的內(nèi)容五花八門：一段教人“提升女性氣質(zhì)”的視頻（“隨時隨地噴香水”；“把頭發(fā)當作黃金對待”）；一個惡作劇視頻，男子試圖引導困惑的司機前往“同性戀專屬停車場”；一段報警電話錄音，報告一起雙重謀殺案；還有一個甜膩膩的“紐約圣誕季”視頻，看起來——而且我認為確實——是由 AI 生成的。我還牢記著青春期女兒在我飛往洛杉磯前給我的勉強卻實用的建議：“在 Instagram 上，有些人可能還想和認識的人聯(lián)系。但在 TikTok 上，人人都只為自己創(chuàng)作內(nèi)容。”換句話說，我此行不是來交朋友的。

其實我本不必擔心。走進日落大道上的活動場地帕拉丁劇院（Palladium），我們看到許多提名者和頒獎嘉賓聚集在媒體拍照區(qū)附近，我頓時意識到自己真是身處異鄉(xiāng)的陌生人。這些人到底是誰？現(xiàn)場氛圍有點像小鎮(zhèn)高中舞會：狂歡者們身著亮片晚禮服、佩戴創(chuàng)意珠寶、發(fā)型精致、妝容濃重。有些——大概是班里的開心果？——甚至穿著奇裝異服。一位名叫“幻想先生”（Mr. Fantasy，110 萬粉絲）的表演者，頂著烏黑齊耳短發(fā)假發(fā)、戴著埃爾頓·約翰式墨鏡、身穿時髦粉色西裝，在紅毯背景板前用夸張的英國口音拋出奧斯汀·鮑爾斯（Austin Powers）風格的俏皮話。（后來我聽說他可能是《河谷鎮(zhèn)》（Riverdale）演員 K·J·阿帕（K. J. Apa）的另一個身份。）朱爾斯·勒布朗（Jools Lebron，230 萬粉絲）因 2024 年病毒式傳播的 TikTok 口頭禪“very demure, very mindful”（非常端莊，非常用心）而聞名，當晚她身著低胸閃亮長裙，手持折扇為自己降溫；克里斯·芬克（Chris Finck，180 萬粉絲）因跳傘視頻獲提名，他穿著翼裝裝備在鏡頭前蹦蹦跳跳，仿佛要起飛一般。

換句話說，這絕非《名利場》奧斯卡派對。沒人追求低調(diào)奢華或精致優(yōu)雅；沒人假裝自己沒費大力氣打扮，也沒人掩飾自己無比興奮的心情，更沒人不時刻用手機拍攝自己和周圍所有人——大概是為了發(fā)到自己的 TikTok 賬號上，形成一種“蛇吞尾”式的閉環(huán)。如果說這種無處不在的監(jiān)控坦率得令人沮喪（更別提世間萬物皆可轉(zhuǎn)化為可分享內(nèi)容的預期），它同時也怪異地令人耳目一新。這難道不正是對當下公共生活的真實——盡管被放大了——寫照嗎？

這種感受在演出一開始便清晰起來：觀眾被告知場館電路故障導致舞臺屏幕全部黑屏。這意味著這場現(xiàn)場典禮竟將僅以音頻形式進行。當晚設有十四個獎項類別，包括面向新人 TikToker 的“年度新星獎”、面向美妝創(chuàng)作者的“Okay Slay 獎”，以及面向教育類創(chuàng)作者的“I Was Today Years Old 獎”（意為“今天才知道”）。每當主持人宣布某獎項提名者時，只有他們 TikTok 視頻的音頻播放出來，沒有任何畫面。起初，我驚訝于活動竟會在如此簡陋的條件下舉行，但隨后漢娜掏出手機，給我看了活動的 TikTok 直播——視頻片段被完整剪輯進去。換句話說，電路故障其實無關緊要?；蛘哒f，它只影響了線下體驗，而相比每個人設備上正在發(fā)生的更重要的事件——畢竟大部分觀眾的腦袋早已埋在手機里——線下體驗顯得微不足道。

盡管如此，我不得不承認，整個活動那種不加掩飾的粗糙感竟有些可愛，甚至充滿生命力。與傳統(tǒng)大牌明星不同，我交談的 TikTok 創(chuàng)作者們尚未被打磨得光鮮亮麗，也未脫離日常現(xiàn)實。就在不久之前，他們中的許多人還是籍籍無名的小人物，來自五湖四海的普通人，只為謀生掙扎；如今，他們真誠地相信 TikTok 帶來的饋贈——通過品牌合作、聯(lián)盟營銷、粉絲打賞、付費墻、按觀看量獎勵以及平臺外的機會，他們得以養(yǎng)活自己和家人。

當晚，我反復聽到一句話：“TikTok 改變了我的人生?！币晃幻惺サ貋喐纭ぐ柾咛m（Santiago Albarrán）的休斯頓年輕人（330 萬粉絲）告訴我，多虧 TikTok 走紅，他得以創(chuàng)立服裝品牌、為家人開辦糖果公司，并回饋拉丁裔社區(qū)。當我走近他時，他正拍攝朋友兼合作創(chuàng)作者巴勃羅·佐萊齊（Pablo Zolezzi，290 萬粉絲）在帕拉丁劇院深粉色地毯上跳一段滑稽小舞。兩人均身著筆挺帥氣的西裝，靠發(fā)布喜劇短視頻在 TikTok 走紅，有時還合作創(chuàng)作。（佐萊齊憑借一個做出搞笑“帥哥 Chad 臉”的視頻爆紅；阿爾瓦蘭的第一個病毒視頻中，他戴著熒光色假發(fā)，和幾個朋友在停車場跳舞。）“它讓我們成名的程度簡直荒謬，”佐萊齊說，“我們終于擺脫了朝九晚五的上班?！彼惨虼双@得了平臺外的發(fā)展機會：如今擁有一個精品餅干品牌，并投資了房地產(chǎn)。“全靠 TikTok，一切皆因 TikTok，”阿爾瓦蘭說。

在這個國家，獲得體面工資乃至實現(xiàn)美國夢的可能性似乎日益渺茫，TikTok 或許看起來像是一種潛在解決方案——一片召喚著足夠勇敢和堅持之人去征服的數(shù)字邊疆。然而，正如阿多諾（Adorno）和霍克海默（Horkheimer）曾提醒我們的：“命運不會眷顧所有人?！睕r且，即使那些嘗過這座造夢工廠果實的人，也永遠無法停下腳步。當晚“年度 TikTok LIVE 創(chuàng)作者”獎項提名者之一、歌手喬丹·布魯（Jourdan Blue，83.5 萬粉絲）告訴我，他在 App 上的直播表演不僅讓他自食其力，還通過粉絲打賞實現(xiàn)了制作音樂視頻等職業(yè)目標。（粉絲可通過贈送表情禮物打賞主播；TikTok 從中抽成。）我好奇有多少人觀看他的直播?！艾F(xiàn)在大約有九百觀眾，”他回答。事實上，我們交談時直播正在進行?！斑@些都是零錢，”他說著指向手機，給我看他剛收到的粉絲禮物表情?！斑@是一朵玫瑰，因為我喜歡你。” ?

本文作者：《紐約客》的專職撰稿人娜奧米·弗萊 (Naomi Fry )負責報道書籍、藝術(shù)和流行文化。

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