文：Eira Cui

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：特侖蘇

回望2025全年，高端奶市場已從藍海轉(zhuǎn)入紅海。

埃森哲在《全球消費者脈搏研究》中指出，未來品牌競爭力的核心在于“關(guān)聯(lián)優(yōu)勢”，即品牌能否深度融入消費者關(guān)鍵的生活場景，并為其提供連貫、獨特、富有意義的體驗。

對于特侖蘇而言，這份“關(guān)聯(lián)優(yōu)勢”正植根于以“更好”為內(nèi)核的品牌主張，并通過文化敘事錨定具體消費場景的品牌實踐得以展現(xiàn)。

2025年，特侖蘇攜手陳曉卿導(dǎo)演團隊推出《牛奶是部文明史》全球首部牛奶紀錄片，構(gòu)建起牛奶和“文明載體” 的關(guān)聯(lián)認知體系；同時，品牌深挖節(jié)氣文化、自然生態(tài)等具有永恒性的主題，憑借人文共鳴與生態(tài)堅守，將“更好” 的理念與文化價值、生活態(tài)度深度綁定。

今年，特侖蘇對文化敘事的深度布局，承載著哪些匠心？在消費升級的浪潮中，特侖蘇又將如何憑借“更好”的理念，堅守品牌價值、筑牢信任資產(chǎn)，最終成為消費者心中那份“值得”的長期選擇？

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乳品行業(yè)的下一個競技場：

從“營養(yǎng)補給”到“精神灌溉”

2005年，特侖蘇憑借“不是所有牛奶都叫特侖蘇”開創(chuàng)了高端牛奶品類。此后二十年，特侖蘇始終堅持以“更好”為核心，在保障高品質(zhì)的同時，也持續(xù)呼應(yīng)不同時代的消費者情感。

然而，抽象的品牌理念若僅依靠單向宣導(dǎo)，極易陷入空洞。特侖蘇的破局之道在于，將“更好”轉(zhuǎn)化為一套可體驗、可共鳴的文化敘事系統(tǒng)。

其中，今年三月，特侖蘇攜手陳曉卿導(dǎo)演團隊推出的《牛奶是部文明史》紀錄片，即是一次認知升維的嘗試。該片將牛奶置于人類文明演進的歷史脈絡(luò)中，揭示其超越營養(yǎng)的文化意義。

這種敘事不僅幫助特侖蘇將“更好”的主張從產(chǎn)品功能層面升維至精神價值層面，也從文明維度重塑了牛奶的消費意義，進而在文化層面建立差異化的信任基礎(chǔ)。

圖片來源：特侖蘇

如果說宏大敘事為品牌構(gòu)筑了價值厚度，那么微觀的人文表達則讓理念真正沉淀落地。

特侖蘇攜手《人物》打造以“更好生長” 為主題的節(jié)氣系列視頻，邀請文化學(xué)者、藝術(shù)家等群體進行個體敘事，將 “更好” 的內(nèi)涵詮釋為多元、真實且有溫度的人生切片，讓 “更好” 這一理念柔軟扎根，變得可親可近。

“更好生長”節(jié)氣系列——芒種。圖片來源：特侖蘇

正值品牌創(chuàng)立20周年之際，特侖蘇還推出《廿年不忘更好回響》與《時間自有更好的答案》系列短片，將“更好”的理念從單點的節(jié)氣人文敘事，延伸為貫穿品牌成長周期的長期價值表達。

短片通過演員、記者、營養(yǎng)學(xué)家等不同職業(yè)和社會身份的人物視角，以真實故事將“更好” 理念具象為個體奮斗的縮影，讓消費者更直觀地看到不同人群眼中“更好”的理解與“更好”模樣。

圖片來源：特侖蘇

縱觀其二十年發(fā)展，特侖蘇始終通過持續(xù)的文化敘事，讓“更好”這一品牌理念逐步具象化、情感化、體系化。從提供一杯高品質(zhì)牛奶，到構(gòu)建一套具有精神共鳴的價值敘事，這一路徑不僅為其在高端市場建立了差異化認知，也為消費品牌如何在產(chǎn)品之外構(gòu)建可持續(xù)的情感聯(lián)結(jié)，提供了一種參照。

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IP聯(lián)名、大師限定…

如何打造“更好”的產(chǎn)品體驗？

特侖蘇并未止步于理念傳播，更以系列化內(nèi)容創(chuàng)作和限定產(chǎn)品矩陣，將抽象的“更好” 理念轉(zhuǎn)化為可直接觸摸的產(chǎn)品體驗。

今年四月，特侖蘇與上海三聯(lián)書店打造「自然要讀蘇」讀書分享活動，并推出有機奶系列「詩歌限定」主題包裝，將牛奶本身的有機內(nèi)核與春日詩歌融合，凝練為自然有機的生命力，實現(xiàn)人文精神與自然營養(yǎng)的雙重滋養(yǎng)。

此外，特侖蘇還聯(lián)合中國植物畫第一人曾孝濂推出「24節(jié)氣限定包裝」，以節(jié)氣為時間脈絡(luò)，串聯(lián)起自然有機的生長節(jié)律，并將其視覺化呈現(xiàn)于產(chǎn)品之上，傳遞出產(chǎn)品“自然會更好”的有機理念。

圖片來源：特侖蘇

除了對自然文化價值的深度挖掘，特侖蘇也順應(yīng)年輕化消費趨勢，積極探索更具互動感的品牌溝通方式。

今年9月，特侖蘇攜手上海迪士尼達菲家族IP形象，推出7款定制包裝，借勢IP的強流量與情感粘性，精準觸達年輕消費群體，將牛奶延伸為具備情感互動與社交屬性的消費載體，從而拓展出新的消費場景。

圖片來源：特侖蘇

從內(nèi)容到產(chǎn)品，從傳播到體驗，特侖蘇正逐步構(gòu)建一個彼此呼應(yīng)、持續(xù)積累的品牌閉環(huán)。此舉不僅強化了“更好”理念的感知厚度，也在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場中，為特侖蘇建立起更具識別度的情感聯(lián)結(jié)。

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結(jié)語

2025年，特侖蘇以文化敘事錨定“更好”理念。一方面通過紀錄片、節(jié)氣文化等內(nèi)容載體構(gòu)建消費者精神共鳴；另一方面搭配限定包裝、IP聯(lián)名等形式豐富產(chǎn)品體驗，進一步深化品牌差異化特質(zhì)與消費者信任度。

邁向2026年，特侖蘇將持續(xù)深耕文化敘事，這份探索，將為品牌在紅海市場中筑牢情感聯(lián)結(jié)，鞏固高端乳制品賽道優(yōu)勢，堅守長期主義的品牌信任建設(shè)。

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