戶外運動熱潮興起后，不少國產戶外品牌順勢崛起，靠著“高性價比”圈粉無數。

但最近，某國產戶外品牌卻因一場“換名漲價”風波徹底翻車，成為戶外圈熱議的焦點。

小李關注到，該品牌一款舊款羽絨服下架后，推出了外觀、參數幾乎一模一樣的新款，價格卻直接暴漲900元，不少消費者吐槽自己被當成了“冤大頭”。

明明是換湯不換藥的產品，為何敢如此大幅提價？這背后是品牌升級的必然，還是專門針對消費者的割韭菜套路？帶著這些疑問，我們一起來拆解這場漲價風波的真相。

這場爭議的導火索，源于該品牌兩款看似不同、實則高度相似的羽絨服。

據不少消費者反映，此前該品牌在售的“喀納斯”款羽絨服，官方售價3900元，憑借不錯的保暖性能和實用設計，收獲了不少戶外愛好者的青睞。

可就在今年11月前后，有消費者因尺碼問題想換貨時，卻被客服告知這款羽絨服已經無貨。

當時直播間主播還特意預告，12月相關款式會漲價，讓有需求的消費者抓緊入手。

可等到12月，消費者們不僅沒等到“喀納斯”補貨，反而等到了一款名為“阿爾塔”的新款羽絨服。

細心的消費者很快發(fā)現(xiàn)，這款新款“阿爾塔”羽絨服，從外觀設計到核心配置，和舊款“喀納斯”幾乎沒有差別。

產品信息顯示，兩款羽絨服的大身鵝絨絨子含量都是90%，面料同樣采用的是2L GORE-TEX ePE材質，就連版型和配色都高度重合。

唯一的區(qū)別，就是產品名稱變了，價格卻從3900元飆升到4800元，足足漲了900元。

有消費者不甘心，特意去咨詢客服兩款產品的區(qū)別，得到的回應卻是“功能一致，暫時沒有具體區(qū)別”。

為了核實情況，小李也留意了該品牌線上線下的銷售情況。

線上官方旗艦店搜索“阿爾塔”已無相關產品信息，客服稱該產品已售罄，后續(xù)是否上架暫無通知；而線下門店中，部分門店仍有舊款“喀納斯”在售，售價依舊是3900元，與線上舊款定價保持一致。

一邊是舊款無貨、新款漲價，一邊是線下舊款仍按原價銷售，這種差異化操作，更讓消費者覺得被套路。

不少消費者在社交平臺吐槽，自己11月剛買了“喀納斯”，還沒穿幾次就看到換名漲價的新款，感覺自己買的不是羽絨服，而是品牌的“割韭菜試驗品”。

還有消費者直言，要是產品真的有升級，漲價還能理解，可這種換個名字就漲900元的操作，完全是把消費者當冤大頭。

其實這次的換名漲價并非偶然，翻看該品牌近幾年的定價軌跡，就能發(fā)現(xiàn)其“割韭菜”的套路早有跡可循。

該品牌成立于2003年，最初靠著“高性價比”在戶外入門市場站穩(wěn)腳跟，當時不少產品售價親民，吸引了大量年輕消費者。

但從2020年開始，品牌宣布向高端專業(yè)品牌轉型，之后價格就開始一路飆升。

有老用戶曬出自己的購物記錄，2022年購買該品牌一件保暖連帽軟殼衣時，只花了319元，可如今再點開當初的購買鏈接，同款改款后的售價已經漲到了1360元。

短短三年時間，價格漲了四倍多，這樣的漲價幅度，讓不少老用戶直呼“看不懂”，甚至調侃“難道是化工原料漲價漲了四倍？”

第三方數據也印證了該品牌的漲價趨勢，魔鏡數據顯示，2023年4月至2024年3月期間，該品牌產品均價同比上漲63.3%，達到963元，這個價格已經接近國際一線戶外品牌的價格帶。

要知道，國際一線品牌的高定價，背后有幾十年的技術積累和品牌沉淀支撐，而該品牌在轉型高端的過程中，并沒有拿出足夠有說服力的技術突破，反而把重心放在了漲價上。

更讓人難以接受的是，該品牌的漲價并沒有影響其市場銷量。

今年雙十一期間，該品牌成功躋身天貓戶外成交榜前五名，排名甚至超過了始祖鳥、加拿大鵝等國際知名品牌。

線上旗艦店中，一款售價3800元的硬殼羽絨服，兩個平臺的銷量分別達到3000多和4000多。

或許正是銷量的增長，讓品牌覺得消費者可以接受更高的價格，才敢如此肆無忌憚地玩起換名漲價的套路。

小李發(fā)現(xiàn)，該品牌的漲價套路遠不止換名一種。

除了舊款下架換名漲價，還有不少產品只是做了細微的外觀調整，核心配置沒有任何變化，價格卻大幅提升。

部分熱門款式還會通過“饑餓營銷”營造稀缺感，先讓產品售罄，再推出“升級款”漲價上架，一步步試探消費者的價格底線。

隨著戶外經濟的發(fā)展，國內戶外市場規(guī)模持續(xù)擴容，2025年預計突破1600億元，中高端消費需求也在不斷增長。

對于國產戶外品牌來說，向高端化轉型本是順應市場趨勢的選擇，也是提升品牌競爭力的必經之路。

但高端化的核心應該是產品力的升級，是技術的突破和服務的優(yōu)化，而不是簡單地靠漲價和換名來“裝高端”。

該品牌之所以引發(fā)這么大的爭議，本質上是傷害了消費者的信任。

最初消費者選擇這個品牌，是因為相信其“高性價比”和“國產專業(yè)”的定位，愿意為品牌的成長買單。

可品牌轉型高端后，不僅沒有回報消費者的信任，反而用換湯不換藥的產品漲價收割，這種短視的行為，只會讓老用戶流失，也會讓新用戶望而卻步。

從行業(yè)角度來看，該品牌的這種操作也會帶壞行業(yè)風氣。

如果越來越多的戶外品牌跟風效仿，不專注于產品研發(fā)，而是把心思放在漲價套路和營銷炒作上，最終只會讓整個戶外行業(yè)陷入“劣幣驅逐良幣”的困境，影響行業(yè)的長期發(fā)展。

畢竟消費者的眼睛是雪亮的，一次兩次的套路或許能賺到錢，但長期來看，沒有核心競爭力的品牌，終究會被市場淘汰。

小李身邊不少戶外愛好者都表示，現(xiàn)在對該品牌已經失去了信任，以后會更傾向于選擇那些定價透明、專注產品的品牌。

其實對于消費者來說，并不是不能接受國產戶外品牌漲價，而是不能接受“只漲價不升級”的欺騙行為。

大家愿意為高品質的產品買單，但絕不愿意當品牌收割的“冤大頭”。

換湯不換藥卻暴漲900元，該戶外品牌的漲價套路，本質上就是把消費者當成了收割的對象，這種行為既違背了商業(yè)誠信，也消耗了多年積累的品牌口碑。

消費者的信任來之不易，一旦失去就很難挽回。希望該品牌能正視此次爭議，給消費者一個合理的交代。

也希望更多國產戶外品牌能引以為戒，堅守誠信經營的底線，用品質立足市場，而不是在割韭菜的道路上越走越遠。

只有真正尊重消費者的品牌，才能在激烈的市場競爭中走得長遠。