走進(jìn)一家網(wǎng)紅湯泉生活館，你可能會(huì)看到這樣一番景象：有人瘋狂炫榴蓮，有人拖家?guī)Э趤礤尥�，還有人在這里約會(huì)或團(tuán)建……誰能想到，曾經(jīng)帶著“中年大叔”專屬標(biāo)簽的“澡堂子”，如今成了男女老少聚會(huì)打卡的新目標(biāo)。美團(tuán)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，全國洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長超30%，其中跨區(qū)域消費(fèi)占比超三成，節(jié)假日異地用戶環(huán)比翻番增長。

為啥越來越多人愛上了“泡湯”？

突出的性價(jià)比與豐富多彩的休閑娛樂項(xiàng)目，是吸引消費(fèi)者走進(jìn)其中的關(guān)鍵。提到洗浴中心，很多人對(duì)其印象仍停留在過去——設(shè)施簡單、功能單一的澡堂子。事實(shí)上，如今很多新型洗浴中心早已悄然升級(jí)為集休閑、娛樂、餐飲、社交乃至住宿于一體的城市生活服務(wù)綜合體。

在這里，泡澡洗浴只是序曲，包含在門票里的水果飲料自助，以及五花八門的休閑娛樂服務(wù)，才是真正的主角。從最基礎(chǔ)的泡湯、鹽蒸到影院、書吧、睡眠艙……如今在一些湯泉生活館，購買一張兩三百元的門票，即可暢享這些豐富的休閑娛樂項(xiàng)目，還可在規(guī)定時(shí)長內(nèi)無限暢飲多種特色飲品，以及實(shí)現(xiàn)榴蓮、草莓、椰青等水果自由。正如一些消費(fèi)者感嘆，“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價(jià)比”。這種物有所值的“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)，正是其迅速走紅的流量密碼。

僅僅是劃算還不夠，近年來，新型洗浴中心熱度持續(xù)攀升，還源于其滿足了人們?nèi)找娑嘣纳缃恍枨�。隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，如今人們?cè)絹碓叫枰诩彝ヅc工作場合之外，尋找一個(gè)既能放松身心、又可自由社交的“非正式公開場合”。近些年走紅的湯泉生活館就是這樣一種存在。在這里，你既可以同家人、朋友、同事一起品嘗美食、看電影、聊天，也可以在輕松愉悅的氛圍中邂逅志趣相投的新朋友。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“閨蜜聚會(huì)”“公司團(tuán)建”關(guān)鍵詞搜索量同比增長230%，而配備K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心訂單量增長顯著，都進(jìn)一步印證了其作為新型“第三空間”的社交吸引力。

當(dāng)然，更深層次的原因在于它精準(zhǔn)呼應(yīng)了消費(fèi)者日益強(qiáng)烈的悅己需求。在物質(zhì)生活相對(duì)豐富的當(dāng)下，人們開始追求更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)和精神滿足。就像有人觀看演唱會(huì)不單純?yōu)榱寺牳�，還為了感受萬人合唱的氛圍是一個(gè)道理，在湯泉生活館，消費(fèi)者無需遠(yuǎn)行，即可開啟一場短暫而充盈的“城市微度假”。這段“偷得浮生半日閑”的慢時(shí)光，讓身心在寧靜與煙火氣中得到治愈，從而悄悄愛上“泡湯”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長60%。這場服務(wù)升級(jí)與業(yè)態(tài)融合的浪潮，不僅重塑了行業(yè)面貌，也使其成為休閑娛樂版圖中不可忽視的一股新勢力。展望未來，如何在快速擴(kuò)張的同時(shí)，確保服務(wù)品質(zhì)，并有效控制管理成本等，還需要從業(yè)者們持續(xù)探索。（作者：沈 慧 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）