現(xiàn)在年輕人換手機(jī)殼比換對(duì)象還勤，但有個(gè)牌子硬是把手機(jī)殼賣到500塊，還讓大學(xué)生心甘情愿掏錢它就是Casetify。

隔壁拼多多9.9元的殼月銷500萬+，這邊500塊的殼卻讓年輕人排隊(duì)搶，這事兒到底咋回事？

今天咱就聊聊，Casetify是怎么把手機(jī)殼從“保護(hù)套”變成“社交貨幣”的。

說起來Casetify也不是啥老牌子，2011年才由兩個(gè)香港設(shè)計(jì)師鼓搗出來。

當(dāng)時(shí)大家買手機(jī)殼就圖個(gè)防摔，他倆偏不，非要盯著Z世代說“手機(jī)殼得是個(gè)性符號(hào)”。

這話現(xiàn)在聽著像廢話，當(dāng)年可是沒人這么想。

它能火起來，聯(lián)名功不可沒。

今天跟蠟筆小新搞個(gè)限定，明天找三麗鷗出個(gè)合作款，連明星都搶著跟它定制周邊。

2024年光在中國市場(chǎng)就聯(lián)名了80多次，平均每周都有新款，年輕人想不注意都難。

更絕的是它學(xué)盲盒套路。

去年跟村上隆聯(lián)名，搞了四款常規(guī)款加一個(gè)隱藏款，單個(gè)賣549元。

隱藏款抽中概率1/96，結(jié)果有人為了抽隱藏款，直接花1萬塊把整盒端了。

二手市場(chǎng)更夸張，隱藏款直接炒到5000塊，翻了快十倍。

這么一折騰，Casetify硬是從小眾牌子變成現(xiàn)象級(jí)玩家。

2024年?duì)I收突破36億，年均賣300多萬個(gè)殼。

你可能覺得這數(shù)不算啥，但想想每個(gè)殼均價(jià)400多，這賺錢能力也是沒誰了。

光靠設(shè)計(jì)還不夠，真正讓年輕人掏錢的，是買手機(jī)殼背后的“社交面子”。

前陣子我去北京三里屯那家店轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，四十平米的小店擠了十多個(gè)人，結(jié)賬的年輕人手里大多攥著兩個(gè)殼，一問價(jià)700多，眼都不眨就付錢。

店里店員說，充會(huì)員的人特別多消費(fèi)滿900塊能換個(gè)小配飾，大家好像不是在買殼，是在攢“社交入場(chǎng)券”。

有個(gè)大學(xué)生跟我說，“朋友都在買，你不買像差了點(diǎn)什么?！?/p>

平時(shí)聊天都是“哎你看Casetify新款沒”“那個(gè)明星同款好想要”，這哪是買殼，分明是在玩社交游戲。

更有意思的是買殼的人跟潮玩玩家高度重合，玩泡泡瑪特labubu的那批人，好多也蹲Casetify的盲盒。

有個(gè)玩家炫耀自己“倒賣村上隆殼賺了上千”，還有人專門為了發(fā)朋友圈點(diǎn)贊買殼，發(fā)完就掛二手平臺(tái)賣。

但這游戲也有風(fēng)險(xiǎn)。

二手市場(chǎng)里“調(diào)包假貨”的事兒特別多，有人買了殼發(fā)現(xiàn)是假的，平臺(tái)也說不清誰對(duì)誰錯(cuò)，維權(quán)難上天。

搞不清這些人圖啥，為了幾個(gè)贊，又是花錢又是扯皮，值當(dāng)嗎？

不過這500塊的手機(jī)殼，日子也沒那么好過。

拼多多上3.99元的殼銷量500萬+，評(píng)論區(qū)都在說“3塊多用半年，壞了再換不心疼”。

有消費(fèi)者直言“高價(jià)殼就是小圈子自嗨，我選性價(jià)比”，低價(jià)市場(chǎng)這是明擺著圍剿。

盜版更狠。

華強(qiáng)北早就盯上這塊肥肉，20-30元的低仿滿大街都是，60元的高仿連細(xì)節(jié)都跟正版差不多。

有博主做過對(duì)比，不看logo根本分不出真假。

好多人直接說“不在乎正版，款式一樣就行”，幾十塊買個(gè)高仿，香得很。

最要命的還是品控，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，線下門店的殼（UV打印，簡(jiǎn)單圖案）跟工廠機(jī)器做的（凸起圖案）質(zhì)量差老遠(yuǎn)，同一個(gè)款式顏色都不一樣。

更有人吐槽“剛買倆月就掉漆”，500塊買個(gè)掉漆殼，這口碑怕是撐不了多久。

Casetify確實(shí)聰明，把手機(jī)殼從“剛需品”變成了“社交貨幣”，讓年輕人心甘情愿為“面子”買單。

但想一直火下去，光靠聯(lián)名和炒作可不夠。

畢竟消費(fèi)者再傻，也不會(huì)為掉漆的“面子”一直買單低價(jià)圍剿、盜版橫行，加上品控拉胯，這500塊的殼還能火多久，真不好說。