近日，喜茶與泡泡瑪特旗下IP星星人聯(lián)名產(chǎn)品正式開售，上線即遭搶空，限定周邊瞬間售空，社交平臺(tái)頻現(xiàn)刷屏，二手平臺(tái)上相關(guān)周邊已被高價(jià)轉(zhuǎn)賣。此次以“冬日有星星”為主題的跨界合作，不僅帶動(dòng)社交平臺(tái)刷屏式傳播，更被視為泡泡瑪特在LABUBU之后，推動(dòng)新IP的關(guān)鍵一步。

聯(lián)名茶碗秒空

作為泡泡瑪特旗下的潛力IP，星星人近年來憑借軟萌可愛的形象與溫暖治愈的內(nèi)核圈粉無數(shù)，不僅周邊產(chǎn)品上架即售罄，相關(guān)話題的討論熱度也持續(xù)走高。該IP出自插畫師、潮流玩具設(shè)計(jì)師大欣之手，由一群小星星組成的星星人，圍繞勇氣、思念與愛展開故事創(chuàng)作，承載著“希望每個(gè)人能在不同的星星人身上遇見自己”的美好期待。

這次喜茶和星星人聯(lián)名主打“冬日有星星”，除了專屬的星星人小形象外，還有限定飲品、周邊，甚至有主題店可以打卡。

據(jù)了解，本次聯(lián)名產(chǎn)品陣容較豐富，飲品杯、紙袋、杯套均采用星星人冬日限定形象設(shè)計(jì)，同步推出金屬徽章、貼紙包、茶碗三類周邊。這些聯(lián)名產(chǎn)品一上線就引發(fā)搶購(gòu)。其中，聯(lián)名茶碗上線即秒空，78元的奶茶+茶碗組合，在潮流交易平臺(tái)，光茶碗售價(jià)即達(dá)168元，市場(chǎng)溢價(jià)超2倍。有網(wǎng)友分享奶茶杯二次改造產(chǎn)品，在社交平臺(tái)收獲上千次點(diǎn)贊。

“喜茶門店一開業(yè)，一秒鐘就售罄了。”王女士是星星人的超級(jí)粉絲，這次的聯(lián)名她早早就在關(guān)注，數(shù)著倒計(jì)時(shí)，點(diǎn)進(jìn)去就售罄了。此次泡泡瑪特IP星星人和喜茶聯(lián)名，售出多款套餐，其中，奶茶+茶碗的組合熱度最高，售價(jià)為78元一組，奶茶+徽章售價(jià)為36元，雙杯奶茶+貼紙組合售價(jià)為50元。

星星人能否接棒LABUBU

此番聯(lián)名正值泡泡瑪特面臨“頂流退潮”壓力之際。截至12月24日收盤，泡泡瑪特股價(jià)200.2港元/股，相比8月底高峰的322.2港元/股跌去約37.8%。

作為泡泡瑪特今年增長(zhǎng)的核心引擎，LABUBU增速放緩。大摩預(yù)計(jì)，LABUBU今年的銷售額將達(dá)155億元，較2023年增長(zhǎng)41倍，但明年的增速或因消費(fèi)者流失而放緩。盡管泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表態(tài)“年?duì)I收300億元可實(shí)現(xiàn)”，但資本市場(chǎng)對(duì)增速下降的利空反應(yīng)，讓泡泡瑪特需要新的IP接棒。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年星星人營(yíng)收已達(dá)3.9億元，首次納入財(cái)報(bào)就躋身IP營(yíng)收第7名，成為增長(zhǎng)較快的新銳IP之一。

信達(dá)證券表示，泡泡瑪特的核心壁壘是可復(fù)制的IP孵化閉環(huán)，而非單一IP，LABUBU、CRYBABY的成功已驗(yàn)證體系有效性。

業(yè)內(nèi)人士分析，星星人憑借強(qiáng)社交屬性與場(chǎng)景延展能力，已在小紅書、抖音等平臺(tái)形成自傳播效應(yīng)，具備“次世代頂流”潛質(zhì)。但要實(shí)現(xiàn)從流量IP到長(zhǎng)青IP的躍遷，仍需構(gòu)建獨(dú)立世界觀與深度社群文化。

目前，星星人主題展陳已登陸首都機(jī)場(chǎng)甜品快閃店、阿那亞及泡泡瑪特城市樂園，進(jìn)一步強(qiáng)化IP沉浸體驗(yàn)。這場(chǎng)茶飲與潮玩的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅點(diǎn)燃了年末消費(fèi)熱情，也為IP商業(yè)化路徑提供了新范本。

來源：中國(guó)商報(bào)