郴州市人民政府副市長 韓光

12月19日至20日，由《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦的“2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京隆重舉行。在主旨演講環(huán)節(jié)，郴州市人民政府黨組成員、副市長韓光發(fā)表演講（精彩部分節(jié)選）：

“郴品郴味”是郴州自然稟賦、人文匠心與生活哲思的深度融合，既標定地域根脈，也指向獨特風(fēng)味，已成為一張“可品嘗的城市名片”。

什么是“郴品郴味”

“郴品”之“品”，是山水孕育的生態(tài)珍品?！俺弧弊知殞俪恢荩俺黄贰奔葮硕宋锂a(chǎn)的地域根脈，更諧音“珍”字彰顯其稀有價值。郴州作為湘江、珠江、贛江三江之源，森林覆蓋率高、空氣質(zhì)量常年優(yōu)良，1.08萬平方公里的富硒土壤帶是大自然的慷慨饋贈。

“郴味”之“味”，是匠心傳承的地道真味?！俺晃丁敝敝赋恢莳毺仫L(fēng)味，更諧音“真味”寓意本真堅守。這味道植根于千年農(nóng)耕文明：棲鳳渡魚粉以手工切粉配秘制湯底，傳承“一縷魚香滿瀟湘”的佳話；和平豆腐、桂陽壇子肉以陶壇發(fā)酵等非遺技藝鎖住鮮香，北湖黑山羊、蘇仙臘肉等預(yù)制菜則讓傳統(tǒng)風(fēng)味煥發(fā)現(xiàn)代活力。

“人生回味”，是品牌沉淀的價值升華。好的產(chǎn)品既能滿足味蕾需求，更能觸動心靈深處的情感寄托。“郴品郴味”承載的不僅是山水的饋贈與匠人的堅守，更蘊含著郴州人對美好生活的向往。它早已超越了農(nóng)產(chǎn)品本身，成為一張“可品嘗的城市名片”。

我們做了什么

從愿景到品牌，郴州堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作，走出了一條系統(tǒng)推進的建設(shè)之路。

我們以“一盤棋”思想統(tǒng)籌推進，先后出臺多個綱領(lǐng)性文件，成立農(nóng)業(yè)大品牌項目協(xié)調(diào)指揮部，形成“市級統(tǒng)籌、部門聯(lián)動、縣區(qū)主抓”機制，并構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣，依托蔬菜、柑橘、茶葉、生豬四大百億產(chǎn)業(yè)，形成以“臨武鴨”“東江魚”等品牌為核心的產(chǎn)品體系，重點開發(fā)富硒系列產(chǎn)品，精深加工品，持續(xù)提升附加值。此外，建立79項全產(chǎn)業(yè)鏈標準，強化科技支撐。搭建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺，覆蓋300多個產(chǎn)品。

同時，我們堅持“線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動”，讓“郴品郴味”香飄四方，開展20余場推介展銷活動，相關(guān)話題線上播放量突破3000萬次。構(gòu)建“城區(qū)實體店+外埠營銷中心+無人售賣機+網(wǎng)上商城” 渠道體系，精準開拓市場。借助“跨境一鎖”便利通關(guān)模式，已成功推動?xùn)|江魚、永興冰糖橙等特色產(chǎn)品出口，7天即可抵達海外市場。

未來怎么干

如今的“郴品郴味”已嶄露頭角。品牌影響力持續(xù)提升，入選“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”，位列第24位；產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)增強，授權(quán)單位增至47家，增長56.7%，產(chǎn)品平均溢價率達20%。

立足新起點，我們將聚焦平臺化運營、市場化拓展、產(chǎn)業(yè)化升級、國際化布局四大維度，推動“郴品郴味”從區(qū)域知名品牌向全國標桿品牌跨越。

首先，依托郴州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，完善“1+N”母子品牌管理體系，優(yōu)化授權(quán)規(guī)范與流程。升級打造農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品溯源、供需對接“一網(wǎng)通辦”。其次，深耕粵港澳大灣區(qū)，加密佛山、東莞等核心城市銷售檔口，構(gòu)建“檔口零售+展示中心+線上配送”立體化網(wǎng)絡(luò)，力爭2026年大灣區(qū)銷售額突破25億元。再次，規(guī)劃建設(shè)百億級農(nóng)產(chǎn)品精深加工園區(qū)，推動現(xiàn)有加工園提檔升級。最后，優(yōu)化“跨境一鎖”通關(guān)模式，簡化出口流程，借助國際展會平臺加強品牌推介，推動“郴品郴味”從“產(chǎn)品出口”向“品牌出?！鞭D(zhuǎn)變。

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