編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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蜜雪冰城x唐三彩

新年“馬上雪王”

馬年即將到來，蜜雪冰城以第八屆 “蜜雪福袋節(jié)” 為契機(jī)，攜手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐三彩燒制技藝代表性傳承人高水旺，打造 “馬上雪王” 非遺聯(lián)名營銷活動(dòng)。

活動(dòng)核心圍繞非遺技藝和雪王IP展開，推出聯(lián)動(dòng)短片，記錄雪王 “拜師” 高水旺的過程，1.75 米高的 “馬上雪王” 唐三彩從雕塑、制模到素?zé)?、釉燒的全工序直觀呈現(xiàn)，讓 “入窯一色、出窯萬彩” 的非遺魅力具象化。

同時(shí)釋出雪王探班制作的系列短視頻，憑借 “雪王掙點(diǎn)錢全給自己花了” 等網(wǎng)友玩梗，強(qiáng)化 IP “活人感”，拉近與消費(fèi)者距離。

還推出了一系列高性價(jià)比聯(lián)名周邊，例如2 元換購的福袋內(nèi)含 “馬上有錢”“馬上脫單” 等五款唐三彩冰箱貼與貼紙，39 元的 “馬上雪王”“胖妮兒雪妹” 盲盒還原唐三彩流釉質(zhì)感等。

點(diǎn)評：這次聯(lián)名既借馬年節(jié)點(diǎn)傳遞祝福，又以年輕化方式激活非遺活力，周邊也精準(zhǔn)契合年輕人 “新年求好運(yùn)” 心理，且符合品牌一貫親民定位。

華為幸福微短片

外星從梆梆闖入地球家

華為鴻蒙智家攜手時(shí)尚媒體 ELLEMEN，特邀抽象喜劇人張興朝、李嘉誠打造幸福微短片《外星從梆梆闖入地球家》，以趣味敘事打破科技產(chǎn)品的冰冷感。

短片設(shè)定因母星 “幸福感缺失”，外星從化身 “地球觀察員” 潛入尋常人家，跟隨忙碌歸家的男主人體驗(yàn)華為鴻蒙智家。

智慧遮陽到全場景聯(lián)動(dòng)，外星從的 “連環(huán)震驚” 與產(chǎn)品的便捷性形成強(qiáng)烈反差，直觀傳遞出鴻蒙智家 “主動(dòng)服務(wù)、無縫聯(lián)動(dòng)” 的核心優(yōu)勢，讓復(fù)雜的科技功能在喜劇敘事中變得通俗易懂。

品牌跳出單純的賣點(diǎn)宣講，將產(chǎn)品與 “回家即幸福” 的情感需求深度綁定。母星科技發(fā)達(dá)卻無幸福感的設(shè)定，反襯出地球生活中 “簡單易得的幸?！?，而華為鴻蒙智家正是這份幸福的具象載體。

點(diǎn)評：通過抽象喜劇的趣味表達(dá)，華為鴻蒙智家成功降低了年輕用戶對智能產(chǎn)品的認(rèn)知門檻，既強(qiáng)化了 “主動(dòng)服務(wù)、無縫聯(lián)動(dòng)” 的品牌印記，又傳遞出 “智能家居本該輕松觸手可及” 的核心主張。

喜茶x星星人

冬日治愈系聯(lián)名

喜茶與泡泡瑪特旗下人氣 IP 星星人正式開啟 “冬日有星星” 主題聯(lián)名，以圣誕與新年為契機(jī)，打造了覆蓋產(chǎn)品、周邊、線下場景的多維度營銷活動(dòng)。

星星人創(chuàng)作者為這次聯(lián)名設(shè)計(jì)了專屬聯(lián)名形象，讓星星人模仿喜茶 logo 阿喜 45° 喝茶姿態(tài)，身著融入黑糖波波元素的服飾，傳遞溫暖治愈的冬日氛圍。

活動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)典烤黑糖波波牛乳系列外，全球同步推出新品 “提拉米蘇?英紅”，聯(lián)名杯套可轉(zhuǎn)動(dòng)為星星人 “戴圍巾”，靈感小卡、貼紙、徽章等滿足粉絲收藏需求，購買聯(lián)名飲品可解鎖對應(yīng)紙袋。

線下場景同樣豐富，全國 14 家主題店設(shè)拍照區(qū)、星星人小票機(jī)等互動(dòng)裝置，北京、上海、深圳三城的靈感巴士快閃活動(dòng)，限時(shí)發(fā)放定制小票，進(jìn)一步強(qiáng)化體驗(yàn)感。

點(diǎn)評：兩大熱門品牌的跨界從預(yù)熱階段便引發(fā)廣泛關(guān)注?；顒?dòng)通過 IP 賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新與多場景互動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了茶飲與潮玩用戶的雙向破圈，更助力雙方深化全球品牌影響力。

余額寶“攢錢加油團(tuán)”

用MBTI玩活攢錢營銷

余額寶集結(jié)了閆妮、范丞丞、李承鉉等 8 位明星組成「攢錢加油團(tuán)」，將大眾熟知的 MBTI 人格與余額寶 “攢零花”“攢定期”“攢收益”“攢黃金” 四大功能深度綁定，讓明星性格特質(zhì)與攢錢方式精準(zhǔn)匹配。

例如閆妮以精打細(xì)算的 I 人形象，演繹 “攢零花” 的靈活便捷；范丞丞化身外向 E 人，將 “攢黃金” 與社交場景結(jié)合，傳遞 “豪氣請客有底氣” 的理念。歐陽娜娜以浪漫 F 人屬性，為 “攢定期” 賦予 “攢出心動(dòng)假期” 的情感價(jià)值；

陳小春的隨性 P 人對應(yīng) “攢收益” 的佛系輕松，應(yīng)采兒的嚴(yán)謹(jǐn) J 人則契合 “攢定期” 的規(guī)劃感。這種 “人格對號入座” 的模式，讓用戶快速找到適配自己的攢錢方式，降低理財(cái)認(rèn)知門檻。

用戶上支付寶搜 “攢錢” 即可測自身 “攢錢 MBTI”，匹配對應(yīng)明星 “攢錢搭子”，既激發(fā) Z 世代的參與熱情，又自然帶出余額寶功能升級亮點(diǎn)。

點(diǎn)評：活動(dòng)成功將 “攢錢” 從私人壓力行為轉(zhuǎn)化為趣味社交話題，不僅強(qiáng)化了余額寶 “國民攢錢搭子” 的定位，更讓用戶在輕松氛圍中理解產(chǎn)品多元功能。

小紅書x人民日報(bào)

聚焦生活的底稿

近日人民日報(bào)聯(lián)合小紅書推出微紀(jì)錄片《生活的底稿》，由賈樟柯監(jiān)制，聚焦 “新大眾文藝”，以三位素人創(chuàng)作者的寫作故事為核心，傳遞 “生活由你執(zhí)筆，書寫便是作者” 的理念。

紀(jì)錄片中唐山 70 歲的王玉珍以 12 萬字記錄從童年到喪偶的歲月，一篇 1.5 萬字文章打動(dòng) “00 后” 網(wǎng)友；重慶公交維修工趙康白天握扳手修公交，夜晚敲鍵盤構(gòu)建玄幻江湖。

還有東莞菜市場攤主溫雄珍在攤位間隙堅(jiān)持寫詩二十年，筑就 “詩意安居”。這些真實(shí)故事打破 “寫作專屬文人” 的偏見，讓觀眾在瑣碎日常中看見文字的力量。

此外，活動(dòng)從線上延伸至線下，通過實(shí)體書出版、文學(xué)節(jié)等形式，讓素人寫作從 “屏幕里的故事” 變成生活的力量。

點(diǎn)評：紀(jì)錄片不僅收獲網(wǎng)友情感共鳴，更讓人民日報(bào)貼近大眾生活，小紅書強(qiáng)化 “真實(shí)內(nèi)容社區(qū)” 屬性，成為主流媒體與社交平臺共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的典范。

QQ星聯(lián)名朱廣權(quán)

用“權(quán)式幽默”引爆冬日

今年冬至，QQ 星聯(lián)合央視名嘴朱廣權(quán)推出《廣大兒童玩耍權(quán)》主題營銷，一場為兒童發(fā)聲的活動(dòng)便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

秋冬季節(jié)家長因擔(dān)憂孩子免疫力，常限制戶外活動(dòng)，導(dǎo)致兒童 “玩耍權(quán)” 被剝奪。QQ 星抓住這一隱性矛盾，邀請自帶 “國家級段子手” 標(biāo)簽的朱廣權(quán)，化身 “兒童權(quán)益記者” 打造法治頻道式短片。

同時(shí)短片將 QQ 星含有的原生活性乳鐵蛋白與 “自護(hù)力” 強(qiáng)綁定，傳遞 “寒冷不是阻礙，過度保護(hù)才是圍墻” 的核心觀點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為平衡孩子快樂成長與家長健康顧慮的解決方案。

QQ 星延續(xù)一貫的正向敘事風(fēng)格，不販賣焦慮，而是站在孩子與家長之間搭建溝通橋梁，既為兒童發(fā)聲，也理解家長擔(dān)憂。這種 “三向奔赴” 的營銷邏輯，呼應(yīng)了品牌 “專屬兒童營養(yǎng)，只為更好成長” 的理念。

點(diǎn)評：此次營銷借勢朱廣權(quán)的國民度與趣味表達(dá)，將教育議題轉(zhuǎn)化為輕松互動(dòng)內(nèi)容，既實(shí)現(xiàn)了節(jié)日場景的自然融入，又通過情感共鳴沉淀品牌心智。

小票玩出社交狂潮

茉莉奶白贏麻了

在 2025 年茶飲行業(yè)營銷內(nèi)卷白熱化之際，茉莉奶白跳出砸硬廣、拼 IP 聯(lián)名的傳統(tǒng)賽道，以奶茶小票為核心載體，打造了一場低成本高轉(zhuǎn)化的營銷盛宴，成為行業(yè)現(xiàn)象級案例。

茉莉奶白在七夕推出了《白月光》霸總文學(xué)連載，100 字小票劇情引發(fā)用戶 “追更式復(fù)購”。萬圣節(jié)聯(lián)動(dòng) Pingu 打造亂碼解密游戲，推動(dòng)用戶自發(fā)組隊(duì)破解 UGC 裂變；

線條小狗聯(lián)名期，小票變身 “主理人營業(yè)日記”，以陪伴感拉近距離。金故小小聯(lián)名時(shí)，融入 “喵哲學(xué)” 治愈語錄與折紙互動(dòng)，讓用戶化身 “蹲票人” 收藏分享；圣誕季更以 “草莓被暴打” 新聞快訊制造懸念，拉滿新品期待。

將小票這個(gè)媒介從單純的消費(fèi)憑證升級為情緒共鳴與社交互動(dòng)的內(nèi)容載體，精準(zhǔn)拿捏 Z 世代對硬廣的抵觸和對有趣、治愈內(nèi)容的需求。

點(diǎn)評：好營銷無需依賴高投入，關(guān)鍵是挖掘被忽視的觸點(diǎn)，以持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容貼合用戶情緒需求。茉莉奶白用 “人味兒” 打破品牌與消費(fèi)者的隔閡，證明了情緒共鳴才是最難復(fù)制的營銷密碼。

外賣柜爆改公寓窗口

淘寶閃購冬至營銷太治愈了

今年冬至，淘寶閃購以 “冬至小團(tuán)圓，好運(yùn)一整年” 為主題，打造了一場擊穿用戶情感的營銷活動(dòng)。

外賣柜作為都市人高頻接觸的生活裝置，承載著日常飲食的溫暖期待，其生活質(zhì)感與冬至 “團(tuán)圓、溫暖” 的文化內(nèi)核高度契合。

淘寶閃購將陸家嘴地鐵站的外賣柜 “爆改” 為公寓窗口，每個(gè)格子里呈現(xiàn)一人食、好友相聚、貓狗陪伴等團(tuán)圓場景，搭配 “好運(yùn)街 21 號”“團(tuán)圓里 21 號” 等專屬門牌號，以 “萬家燈火” 的視覺呈現(xiàn)喚醒用戶的節(jié)日記憶。

線下，地鐵長廊的沉浸式場景引發(fā)路人打卡分享，話題 # 傳遞煙火氣；

線上，推出 “餃子餡成精” 戲精廣告和快手《這一刻，是主角》特約篇，前者以無厘頭劇情傳遞 “吃餃子抽真金幣” 的福利信息，后者通過普通人的奮斗故事深化情感共鳴，同時(shí)邀請范丞丞擔(dān)任品牌大使擴(kuò)大影響力。

點(diǎn)評：在這場活動(dòng)中打破了品牌與用戶的疏離感，讓用戶在節(jié)日場景中看到自身縮影，既實(shí)現(xiàn)了短期的活動(dòng)轉(zhuǎn)化，又長期沉淀了品牌溫暖、貼近生活的形象。

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