2025年11月，鴻蒙智行全系交付新車81864輛，創(chuàng)歷史新高，環(huán)比增長(zhǎng)16.54%，同比大幅增長(zhǎng)89.61%。更值得關(guān)注的是，其品牌成交均價(jià)穩(wěn)定在39萬(wàn)元區(qū)間，在高端市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了“以價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的突圍。至此，鴻蒙智行在43個(gè)月內(nèi)累計(jì)交付突破100萬(wàn)輛，成為新勢(shì)力中達(dá)成百萬(wàn)交付最快的品牌。其發(fā)展路徑表明，中國(guó)汽車品牌在高端化進(jìn)程中，已從單點(diǎn)技術(shù)突破邁向體系化、生態(tài)化的全面競(jìng)爭(zhēng)。

銷量與均價(jià)雙突破，高端定位初步站穩(wěn)

2025年1-11月，鴻蒙智行累計(jì)交付量已達(dá)498077輛，與寶馬、奔馳、奧迪各品牌（52-53萬(wàn)輛區(qū)間）的差距大幅縮小。而在增長(zhǎng)趨勢(shì)上，鴻蒙智行仍保持高速增長(zhǎng)，11月同比增幅接近90%，同期BBA三大品牌累計(jì)銷量均呈現(xiàn)13%-19%的下滑。

價(jià)值的突破比規(guī)模的突破更具行業(yè)意義。2025年10月，鴻蒙智行的平均單車成交價(jià)達(dá)到39萬(wàn)元，高于寶馬（32.2萬(wàn)元）、奔馳（32.4萬(wàn)元）和奧迪（25.1萬(wàn)元）。這表明，鴻蒙智行已初步站穩(wěn)高端價(jià)格帶，實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)能力的實(shí)質(zhì)性構(gòu)建。

產(chǎn)品矩陣的完善為其高端化提供了支撐。問(wèn)界M9累計(jì)交付突破26萬(wàn)輛，在50萬(wàn)級(jí)以上市場(chǎng)樹立標(biāo)桿；問(wèn)界M8累計(jì)交付超13萬(wàn)輛，持續(xù)領(lǐng)跑40萬(wàn)級(jí)細(xì)分市場(chǎng)；尊界S800連續(xù)三個(gè)月位居70萬(wàn)級(jí)以上豪華轎車銷量榜首。從30萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)，鴻蒙智行已完成多層次市場(chǎng)覆蓋，形成持續(xù)輸出高端產(chǎn)品的能力。

渠道遷移與生態(tài)共建，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)合作模式

鴻蒙智行的成功，離不開其“華為全流程主導(dǎo)”的商業(yè)模式。華為將消費(fèi)電子領(lǐng)域積累的產(chǎn)品定義、研發(fā)體系、質(zhì)量管控與用戶體驗(yàn)?zāi)芰?，系統(tǒng)性地注入汽車全鏈條。這種深度賦能，確保了不同品牌在產(chǎn)品體驗(yàn)上的一致性，也為高端化提供了管理基礎(chǔ)。

渠道的轉(zhuǎn)變是市場(chǎng)風(fēng)向最直觀的反映。2025年以來(lái)，原一汽奧迪核心經(jīng)銷商北京華陽(yáng)奧通、中升集團(tuán)旗下多家奔馳寶馬4S店、以及安徽最大的奧迪和奔馳經(jīng)銷商，相繼轉(zhuǎn)型為鴻蒙智行用戶中心。這些傳統(tǒng)豪華渠道的“轉(zhuǎn)投”，不僅帶來(lái)了成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也反映出高端市場(chǎng)利潤(rùn)重心與用戶流量向新能源品牌的遷移。

面對(duì)問(wèn)界、智界、享界、尊界、尚界組成的“五界”品牌矩陣，鴻蒙智行正推動(dòng)渠道向“獨(dú)立建網(wǎng)”方向演進(jìn)。此前共享的銷售網(wǎng)絡(luò)逐步分化，旨在通過(guò)專屬展廳塑造不同品牌的獨(dú)特形象。這一調(diào)整既解決了多品牌同店展示的辨識(shí)問(wèn)題，也適配了從十幾萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品的差異化服務(wù)需求，體現(xiàn)了在規(guī)模效率與品牌個(gè)性之間的平衡探索。

安全為基石，技術(shù)系統(tǒng)性構(gòu)建護(hù)城河

在高端化的過(guò)程中，技術(shù)是根本支撐，而安全則是鴻蒙智行技術(shù)體系的核心理念。2025年11月，在中國(guó)汽車工程研究院牽頭的首次國(guó)家級(jí)輔助駕駛安全實(shí)測(cè)中，鴻蒙智行入門車型尚界H5以滿分成績(jī)通關(guān)，體現(xiàn)“安全無(wú)高低配”的普惠理念。截至當(dāng)前，其輔助駕駛系統(tǒng)累計(jì)已避免可能的碰撞超過(guò)279萬(wàn)次，將技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為用戶可感知的安全保障。

在硬件層面，華為自主研發(fā)的HUAWEI DriveONE融合驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，成為全球首個(gè)全系統(tǒng)通過(guò)國(guó)際最高等級(jí)（DAkkS ASIL D）功能安全認(rèn)證的運(yùn)動(dòng)域解決方案。從巨鯨電池平臺(tái)的十五層物理防護(hù)，到車門冗余設(shè)計(jì)與電驅(qū)系統(tǒng)的高安全認(rèn)證，鴻蒙智行構(gòu)建了覆蓋主動(dòng)安全、被動(dòng)安全、電池安全與駕控安全的完整體系，為其高端價(jià)值奠定技術(shù)基石。

“五界”聯(lián)盟：從品牌集合到生態(tài)協(xié)同

2025年12月8日，問(wèn)界、智界、享界、尊界、尚界首次共同宣布深化戰(zhàn)略合作，推動(dòng)鴻蒙智行從多品牌集合向真正意義上的生態(tài)聯(lián)盟升級(jí)。聯(lián)盟以“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、資源共建”為核心，旨在通過(guò)協(xié)同降低運(yùn)營(yíng)成本、提升用戶體驗(yàn)。

生態(tài)的最終檢驗(yàn)在于用戶認(rèn)同。根據(jù)第三方調(diào)研，問(wèn)界品牌位居2025年上半年新能源汽車品牌發(fā)展信心指數(shù)榜首，問(wèn)界M9的凈推薦值（NPS）達(dá)85.2分，位列總榜第一。在中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的報(bào)告中，問(wèn)界M9已連續(xù)9個(gè)月保持大型SUV保值率榜首。高信心、高推薦值、高保值率，共同構(gòu)成了用戶對(duì)品牌的價(jià)值閉環(huán)認(rèn)可。

結(jié)語(yǔ)

鴻蒙智行的成長(zhǎng)，不只是一個(gè)品牌的成功，更意味著中國(guó)汽車在高端市場(chǎng)中探索出了一條可借鑒的體系化路徑。2026年，隨著新產(chǎn)品陸續(xù)推出、生態(tài)合作繼續(xù)深化，鴻蒙智行有望在“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、資源共建”的框架下，更快達(dá)成下一個(gè)百萬(wàn)交付目標(biāo)。其探索的高端化路徑，不僅為自身發(fā)展注入動(dòng)力，也為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值提升轉(zhuǎn)型，提供了切實(shí)可行的實(shí)踐參考。