當(dāng)“IP授權(quán)”從簡(jiǎn)單的logo貼標(biāo)升級(jí)為“生態(tài)共創(chuàng)”，小馬菲莉用一整年的成績(jī)單重新定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：品類授權(quán)覆蓋、線下場(chǎng)景落地、跨界標(biāo)桿案例。2025年，這個(gè)起源于丹麥的全球明星IP，在商業(yè)授權(quán)合作上遍地開花。

雙向奔赴，小馬菲莉的2025

深耕中國(guó)市場(chǎng)的小馬菲莉，以“內(nèi)容矩陣筑底-衍生品裂變-實(shí)體場(chǎng)景落地”的三階戰(zhàn)略，在親子經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)、美學(xué)經(jīng)濟(jì)的千億賽道上一路領(lǐng)跑，成為合作方眼中“自帶流量的黃金合作伙伴”。

即將過去的2025年里，小馬菲莉持續(xù)在賦能老字號(hào)品牌年輕化、跨賽道破圈營(yíng)銷、全球化衍生品銷售、商業(yè)美陳落地執(zhí)行等方面均取得了雙向共贏，拓展出現(xiàn)象級(jí)的授權(quán)版圖。

傳統(tǒng)行業(yè)年輕化

當(dāng)中華老字號(hào)遇上小馬菲莉，引起關(guān)注的不僅是單一的IP授權(quán)提供，小馬菲莉還深度參與了鷹金錢產(chǎn)品的研發(fā)與營(yíng)銷策劃，持續(xù)打造零食爆款。繼2024年雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作后，推出的字母餅干系列后，又在2025年推出限定款八音盒蘇打餅干，在金黃的烘焙工坊里施展酥脆魔法，不僅喚醒80后的童年回憶，還把這枚記憶中的魔法種子種在Z世代心中，搭起親子之間神奇的橋梁，成為傳統(tǒng)行業(yè)年輕化戰(zhàn)略中的標(biāo)桿案例。

體育+文旅——從內(nèi)容IP到城市名片的跨越

2025年，小馬菲莉在文旅領(lǐng)域的授權(quán)合作堪稱“教科書級(jí)案例”。從廣州白云億達(dá)方圓薈的主題美陳打造，到廣州荔灣的“潮起大灣區(qū)動(dòng)漫嘉年華”的參與，實(shí)現(xiàn)了“體育IP+地方文旅”的流量轉(zhuǎn)化，在源源不斷向Z世代的粉絲們輸出小馬菲莉價(jià)值導(dǎo)向的同時(shí)，極大地宣傳了活力萌動(dòng)的城市名片。

全球化布局——從中國(guó)爆款到世界IP的進(jìn)階

今年3月，小馬菲莉走出國(guó)門，亮相意大利博洛尼亞國(guó)際童書展。一系列融入IP趣味設(shè)計(jì)的文具、圖書，以“水晶魔法”元素為紐帶，將動(dòng)漫IP與傳統(tǒng)衍生品用一種全球化的語言結(jié)合，引起展會(huì)上客商的廣泛，征服歐洲消費(fèi)市場(chǎng)。

依靠深厚龐大的用戶群體和消費(fèi)市場(chǎng)，小馬菲莉在博洛尼亞童書展上展出的小馬菲莉文創(chuàng)周邊，現(xiàn)場(chǎng)展示便深受意向客戶和消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，其傳遞以“友誼、勇氣與守護(hù)”為核心的價(jià)值觀，與全球兒童教育理念高度契合。參展全球圖書行業(yè)的盛宴，則標(biāo)志著這個(gè)全球明星IP從本土化向全球化品牌升級(jí)的關(guān)鍵邁進(jìn)。

成為下一個(gè)“爆款合伙人”

2025年，小馬菲莉用實(shí)力證明：優(yōu)質(zhì)IP不僅是破圈的流量入口，更是讓品牌價(jià)值具有無限傳播可能的載體。

如果您的品牌正尋求年輕化破圈、場(chǎng)景化營(yíng)銷或全球化布局，現(xiàn)在正是加入小馬菲莉授權(quán)生態(tài)的最佳時(shí)機(jī)！