作為全球美食之都，泰國(guó)的餐飲市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)由健康、科技與代際變遷驅(qū)動(dòng)的深度變革。根據(jù)美國(guó)駐曼谷農(nóng)業(yè)貿(mào)易辦公室最新發(fā)布的《2026年泰國(guó)食品飲料趨勢(shì)報(bào)告》，六大核心趨勢(shì)正在重塑消費(fèi)者的餐桌——從一杯功能性青汁到一塊為長(zhǎng)者特制的軟質(zhì)紅燒肉，無不體現(xiàn)“健康、體驗(yàn)、包容”的新消費(fèi)哲學(xué)。

趨勢(shì)一：“腸腦軸”成健康新焦點(diǎn)，“心理益生菌”走紅

泰國(guó)消費(fèi)者不再只關(guān)注“吃飽吃好”，而是追求“吃出情緒平衡”。

• “Psychobiotics”（心理益生菌）成為熱門概念——特定益生菌株被證明可調(diào)節(jié)神經(jīng)遞質(zhì)、緩解焦慮、改善睡眠；

• 傳統(tǒng)發(fā)酵食品如酸面包、醋飲、優(yōu)質(zhì)酸奶重回潮流；

• 綠色超級(jí)粉（Green Powders）被視為“營(yíng)養(yǎng)保險(xiǎn)”，尤其受都市快節(jié)奏人群青睞。

本土品牌Oh! Juice憑借添加Blue Majik藻藍(lán)蛋白和有機(jī)螺旋藻的即飲青汁，迅速成為網(wǎng)紅爆款。

趨勢(shì)二：“方便不將就”——高端速食崛起

Z世代和千禧一代既要省時(shí)，又要品質(zhì)。

• MAMA OK（東方廚房）系列將泡面升級(jí)為“鹽蛋黃+松露”風(fēng)味，主打“無妥協(xié)的便利”；

• 冷凍餐強(qiáng)調(diào)清潔標(biāo)簽、高蛋白、無防腐劑，甚至出現(xiàn)骨湯拉面、米其林聯(lián)名款（如Nongshim × Jay Fai 的冬陰功辛拉面）；

• 單杯手沖拿鐵、精品咖啡液等“居家精品”產(chǎn)品熱銷。

用餐體驗(yàn)延伸至零售場(chǎng)景：

• Bar B Q Plaza推出自有BBQ醬、T恤及吉祥物“Barbergon”周邊；

• After You Dessert Café將舒芙蕾松餅粉、刨冰杯帶入超市貨架；

• 消費(fèi)者離店時(shí)帶走的不僅是食物，更是情感記憶與身份認(rèn)同。

泰國(guó)已邁入“超高齡社會(huì)”（60歲以上人口超20%），催生全新需求：

• 質(zhì)地改良食品（Texture-Modified Foods, TMF）讓吞咽困難的長(zhǎng)者也能享用經(jīng)典菜式；

• 朱拉隆功大學(xué)研發(fā)的“低膽固醇紅燒豬蹄”，用乳化凝膠模擬肥肉口感，獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；

• 營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品不再像藥品，而是以“美味長(zhǎng)壽餐”形象出現(xiàn)，添加鈣、蛋白、健腦成分。

食物不再只是味覺享受，而是一場(chǎng)五感盛宴：

• Rolling Pinn Bakery的“爆漿曲奇”外脆內(nèi)流心，搭配需用小錘敲開的巧克力球，制造聽覺與觸覺驚喜；

• 曼谷North 餐廳舉辦“蘭納美食劇場(chǎng)”：通過投影、香氛、音效講述食材故事，打造文化沉浸體驗(yàn)。

在經(jīng)濟(jì)壓力與單身潮下，消費(fèi)者減少大額支出，轉(zhuǎn)而追求高性價(jià)比的精致感：

• 7-Eleven 與名廚合作推出69–89泰銖（約￥15–20）的單人高級(jí)套餐；

• “Solo Sets”（單人豪華套餐）流行——一片和牛、一份迷你甜點(diǎn)，滿足獨(dú)處時(shí)的儀式感。

健康功能化 × 情緒價(jià)值 × 技術(shù)賦能 × 代際包容

無論是用藻類粉補(bǔ)充每日營(yíng)養(yǎng)，還是為父母定制一碗軟糯船面，泰國(guó)消費(fèi)者正用每一口食物表達(dá)對(duì)生活品質(zhì)的追求。這場(chǎng)融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新、個(gè)體與社會(huì)的飲食進(jìn)化，不僅鞏固了泰國(guó)作為“世界廚房”的地位，也為全球食品企業(yè)提供了極具參考價(jià)值的市場(chǎng)樣本。

關(guān)注我們，第一時(shí)間掌握亞太食品消費(fèi)風(fēng)向