近段時(shí)間以來(lái)，大型演出市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健上揚(yáng)的發(fā)展勢(shì)頭。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出活動(dòng)不僅能夠匯聚大量人氣，創(chuàng)造可觀的票房收益，還能有效拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)，已然成為激發(fā)文旅消費(fèi)活力的全新動(dòng)力源。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其票房收入高達(dá)296.36億元，同比漲幅達(dá)66%，在營(yíng)業(yè)性演出總票房中占比51.1%，成為演出市場(chǎng)中票房表現(xiàn)最為亮眼的品類。以北京為例，今年僅某一個(gè)表演團(tuán)隊(duì)的系列演唱會(huì)，便通過(guò)打造第二現(xiàn)場(chǎng)等創(chuàng)新形式，使所在商圈的銷售額環(huán)比提升了164% 。

大型營(yíng)業(yè)性演出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人田京泉透露，今年北京舉辦的演唱會(huì)數(shù)量已超180場(chǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，門票售罄的場(chǎng)次占比約達(dá)80% 。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)潘燕透露，今年1 - 9月，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，全年票房總收入有望突破300億元大關(guān)。這股演出熱潮還進(jìn)一步拉動(dòng)了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等諸多領(lǐng)域的綜合消費(fèi)，預(yù)計(jì)直接帶動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)將超過(guò)2000億元。

隨著演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，演出舉辦地正逐漸成為文旅領(lǐng)域的新興熱門目的地。觀演人群直接催生了出行、餐飲、住宿等基礎(chǔ)性消費(fèi)的集中需求，迅速激活了城市文旅消費(fèi)鏈條。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒指出，今年國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)熱度依舊攀升。其中，萬(wàn)人規(guī)模以上的演唱會(huì)場(chǎng)次，同比增幅超過(guò)12%。與此同時(shí)，三、四線城市的大型音樂(lè)節(jié)票房增長(zhǎng)十分亮眼。從觀演人群的地域流動(dòng)情況來(lái)看，跨城市觀演的比例在今年達(dá)到了67%以上?！奥糜?+ 演出”這一模式，持續(xù)成為文化旅游消費(fèi)領(lǐng)域的熱門亮點(diǎn)。

因一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城：文旅融合的嶄新打開(kāi)方式

在演出市場(chǎng)熱度居高不下的當(dāng)下，因一場(chǎng)演唱會(huì)而奔赴一座城市的跨城觀演，已然躍升為旅行新潮流。這種創(chuàng)新融合演出與文旅的旅游模式，如同開(kāi)啟了一扇全新大門，為拓展產(chǎn)業(yè)鏈條、激發(fā)文旅消費(fèi)活力帶來(lái)無(wú)限可能。

于陜西之地，幾乎每個(gè)周末，西安奧體中心皆會(huì)迎來(lái)精彩紛呈的各類演唱會(huì)。在今年，當(dāng)?shù)匮莩獣?huì)的跨省觀演比例接近六成，眾多歌迷不遠(yuǎn)千里，特意從外地趕來(lái)，只為赴這場(chǎng)美妙的音樂(lè)之約。

山西的石女士稱，此次行程除了觀看演唱會(huì)，她還打算前往大雁塔、兵馬俑游覽一番。

為給觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，西安推出涵蓋6大板塊的18項(xiàng)創(chuàng)新舉措，構(gòu)建起演藝、景區(qū)、住宿、餐飲協(xié)同聯(lián)動(dòng)的服務(wù)體系。

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)罔F路部門增開(kāi)多趟歌迷專屬列車，精準(zhǔn)滿足來(lái)自北京、上海、成都等城市觀眾的出行需求。西安浐灞國(guó)際港推出“情滿長(zhǎng)安，暖心護(hù)航”服務(wù)，為歌迷與工作人員提供免費(fèi)接送。自今年伊始，陜西舉辦的大型營(yíng)業(yè)性演出吸引觀眾數(shù)量突破121萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超39億元。

輻射更廣區(qū)域 音樂(lè)融合文旅 激活消費(fèi)全新場(chǎng)景

近年來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)的熱度不僅席卷一線及省會(huì)城市，更展現(xiàn)出明顯的下沉態(tài)勢(shì)，廣泛覆蓋二三四線城市等諸多區(qū)域。各地充分借助演出帶來(lái)的旺盛人氣，積極激活文旅市場(chǎng)，催生出全新活力。

在浙江杭州大運(yùn)河之畔的杭鋼公園，一場(chǎng)精彩紛呈的音樂(lè)節(jié)盛大開(kāi)啟，為期兩日的音樂(lè)盛宴吸引了來(lái)自天南海北的近4萬(wàn)名樂(lè)迷齊聚于此。每日下午三點(diǎn)尚未到，主舞臺(tái)前方的廣場(chǎng)上便已然人頭攢動(dòng)，熱烈的氛圍不斷升騰。

在音樂(lè)節(jié)舉辦之際，當(dāng)?shù)匚穆貌块T適時(shí)推出票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)模式。憑借一張音樂(lè)節(jié)門票，游客便能開(kāi)啟周邊十余家合作商戶的專屬優(yōu)惠福利，還能將運(yùn)河沿線的文博場(chǎng)館、歷史街區(qū)以及夜游項(xiàng)目串聯(lián)起來(lái)，為其精心整合出一條沉浸式的城市深度漫游線路。

在浙江臺(tái)州，市體育中心的演唱會(huì)幾乎每月都有，場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚。這股觀演的熱潮，同樣也為當(dāng)?shù)乩辖值娜嗉也惋嫷陰?lái)了旺盛的商機(jī)。

來(lái)自浙江省臺(tái)州市的餐飲商戶雷敏表示，在演唱會(huì)舉辦期間，其店鋪將推出獨(dú)具臺(tái)州特色的小吃套餐。平時(shí)，店鋪每日營(yíng)業(yè)額大概在3萬(wàn)元左右，而在演唱會(huì)舉辦的這幾日，營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)能夠增長(zhǎng)至原來(lái)的三倍左右。

“演藝+文旅”的創(chuàng)新模式正為地方經(jīng)濟(jì)源源不斷地注入消費(fèi)活力。今年1 - 10月，浙江省超四成的大型演唱會(huì)選址于非省會(huì)城市舉行，成功帶動(dòng)綜合消費(fèi)突破50億元。

（中央廣播電視總臺(tái)記者 王倩 邵舒寬）

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