當(dāng)消費者在淘寶閃購搜索“安踏”，即可選擇附近門店下單，跑腿小哥最快30分鐘內(nèi)送達。

日前，本土頭部運動品牌安踏宣布正式接入淘寶閃購，包括上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家線下門店上線，預(yù)計2026年將全面覆蓋至4000+門店。

這一消息引發(fā)不少快遞行業(yè)人士擔(dān)憂，本來就面臨增速放緩的快遞業(yè)務(wù)量，正在迎來即時零售的分食沖擊。

從行業(yè)整體來看，11月業(yè)務(wù)量增速放緩至5%，繼10月增速首次降為個位數(shù)7.9%后，11月份再度下滑2.9個百分點，比全年平均增幅下降近10個百分點。今年雙11期間業(yè)務(wù)量不比往年，導(dǎo)致多家快遞業(yè)務(wù)量增長不及預(yù)期。

億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，回顧一下快遞行業(yè)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，其與電商的興衰周期息息相關(guān)。2003年，隨著淘寶的誕生，電商行業(yè)迎來飛速發(fā)展，帶動快遞行業(yè)邁入黃金時代。

從2014年全國快遞業(yè)務(wù)量首次突破百億大關(guān)開始，一年一個臺階，到2021年，達到驚人的千億級別。隨著直播電商崛起，2023和2024年的增速分別高達19.4%和21.5%，令人矚目，2024年達到1750億件。

隨著價格戰(zhàn)帶來的內(nèi)卷式競爭，行業(yè)在業(yè)務(wù)量大幅增長的年代，并沒有實現(xiàn)利潤的匹配增長，快遞單價反而逐年下滑，業(yè)務(wù)量增速長期高于業(yè)務(wù)收入增長，導(dǎo)致行業(yè)一度陷入惡性競爭循環(huán)。

這種不好不壞的日子并沒有持續(xù)幾年，快遞行業(yè)真正的危機在2025年降臨，一場即時零售大戰(zhàn)，讓整個行業(yè)如坐針氈。

即時零售通過本地倉配網(wǎng)絡(luò)，如前置倉、門店直發(fā)，來實現(xiàn)“分鐘級”履約配送，直接分流傳統(tǒng)快遞的高頻次、低重量訂單。正如文章開頭所述，用戶閃購服裝不一定通過快遞來發(fā)貨，同城跑腿小哥30分鐘即可送達。

億豹網(wǎng)獲悉，有數(shù)據(jù)顯示，2025年頭部平臺，包括美團閃購、淘寶閃購、京東秒送在內(nèi)，合計日單量已達2億單，全年業(yè)務(wù)量預(yù)計突破500億單，其中30%-40%來自傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，在這日均2億單中，包括餐飲外賣訂單，刨除這一部分訂單，單純的商品類即時零售訂單在5000萬單左右，即便只相當(dāng)于日均6億件快遞量的8.3%，但即時零售賽道增勢迅猛，并正在重構(gòu)消費場景。

即時零售的品類相比傳統(tǒng)電商，也同樣豐富。已從當(dāng)初的生鮮、日用品，向3C數(shù)碼、家居、美妝等全品類擴展，直接沖擊傳統(tǒng)快遞的高利潤業(yè)務(wù)。例如，快遞公司原本承擔(dān)的手機、高檔白酒等高價值商品跨區(qū)域配送，正被同城的跑腿小哥替代。

這其中相當(dāng)一部分，來自于電商業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。最主要的是，三大平臺能從傳統(tǒng)電商市場切走多大的蛋糕，巨頭們普遍持樂觀態(tài)度。業(yè)內(nèi)預(yù)測，即時零售市場規(guī)模將在2030年達到2萬億元，遠期3-4萬億元。

億豹網(wǎng)認為，讓人擔(dān)憂的是，如果經(jīng)過幾年時間的持續(xù)影響，當(dāng)用戶形成即時零售的消費習(xí)慣，無疑將搶占快遞業(yè)務(wù)量的基本盤，近兩年行業(yè)逐漸夠到增速見頂?shù)奶旎ò澹?strong>這才是整個行業(yè)對即時零售的忌憚所在。

最適合即時零售業(yè)務(wù)的，正是傳統(tǒng)電商市場滲透率不算太高的水果生鮮、飲料酒水等品類，當(dāng)傳統(tǒng)快遞費盡心思做到了當(dāng)日次日達，但在即時零售面前，這種優(yōu)勢已蕩然無存，這也是京東為何硬剛美團的關(guān)鍵所在。

當(dāng)然，快遞企業(yè)并非完全沒有機會，順豐同城正是借助這股東風(fēng)，實現(xiàn)了股價與業(yè)務(wù)的迅猛突破。隨著即時零售業(yè)務(wù)的發(fā)展，高價值商品的跨區(qū)域配送，能夠讓傳統(tǒng)快遞對即時配送起到補充作用。

快遞企業(yè)想轉(zhuǎn)型應(yīng)對即時零售的沖擊，唯一途徑是從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，通過技術(shù)、服務(wù)和模式創(chuàng)新來提升競爭力。

來源 | 億豹網(wǎng) 作者 | 晴空 版式 | 麥兜