剛過完平安夜，不少人發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：今年沒人喊著抵制洋節(jié)了，社交媒體上也沒了往年該不該過圣誕的爭論，但街頭的圣誕氛圍卻比往年更淡了，這到底是什么原因呢？

為啥圣誕不火了？

想起十年前的12月，那可是另一番景象，商場里的圣誕樹能戳到天花板，彩燈繞著柱子纏好幾圈，jingle bells的音樂從進(jìn)門響到出門，平安夜的蘋果裹著三層包裝紙，賣得比平常貴十倍還搶著買。

年輕人擠在步行街打卡拍照，餐廳的圣誕套餐要提前一周預(yù)約，就連路邊的小攤都在賣圣誕帽和鹿角發(fā)箍。

那時(shí)候的圣誕，哪怕是不了解節(jié)日由來的人，也會(huì)跟著湊個(gè)熱鬧。

可今年呢？走在大街上，只有少數(shù)幾家商場擺了小型圣誕樹，還是簡單裝飾了一下，平安夜的街頭沒有往年的人潮，餐廳不用排隊(duì)。

外賣平臺(tái)上的圣誕套餐銷量平平，朋友圈里曬圣誕的人屈指可數(shù)，更多是曬家常晚餐、加班日常的動(dòng)態(tài)。

沒人抵制，卻更冷清了，這到底是為啥？翻了翻網(wǎng)友的討論，發(fā)現(xiàn)大家總結(jié)的3個(gè)原因特別現(xiàn)實(shí)，戳中了當(dāng)下的社會(huì)心態(tài)。

第一個(gè)原因是中國文化自信起來了，年輕人不“崇洋”了，以前圣誕之所以熱鬧，很大程度上是因?yàn)橥鈦淼暮蜕泻媚罱?jīng)。

第一：中國文化自信起來了

在物質(zhì)和文化都相對(duì)匱乏的年代，西方節(jié)日帶著新潮，時(shí)尚的標(biāo)簽，成了年輕人標(biāo)榜個(gè)性的方式。

那時(shí)候過圣誕，不只是過節(jié)，更像是在追趕一種外來潮流，覺得過洋節(jié)有品味。

但這幾年不一樣了，隨著國家實(shí)力越來越強(qiáng)，年輕一代的文化自信也跟著提上來了。

漢服火遍大街小巷，年輕人穿漢服逛廟會(huì)、游古鎮(zhèn)成了常態(tài)，國潮品牌越做越好，故宮文創(chuàng)、李寧的中國風(fēng)設(shè)計(jì)，比國外大牌更受追捧。

春節(jié)、中秋這些傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍越來越濃，各地的廟會(huì)、燈會(huì)、非遺表演花樣翻新，團(tuán)圓聚餐、祭祖祈福的傳統(tǒng)習(xí)俗也被重新重視起來。

當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)，咱們自己的傳統(tǒng)節(jié)日有這么深厚的文化底蘊(yùn)，老祖宗留下的東西這么有魅力時(shí)，對(duì)西方節(jié)日的新鮮感自然就淡了。

現(xiàn)在的年輕人覺得，過不過圣誕無所謂，反倒是春節(jié)要好好陪家人，中秋要和朋友賞月吃月餅，這些節(jié)日里藏著自己從小到大的記憶，比外來的節(jié)日更有歸屬感。

就像網(wǎng)友說的：“不是排斥圣誕，是終于發(fā)現(xiàn)，自家的節(jié)日更香?！?/p>

第二：年輕人消費(fèi)變理性了

還有第二個(gè)原因是現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)變理性了，沒人愿意為節(jié)日溢價(jià)買單了。

說句實(shí)在話，以前圣誕的熱鬧，一大半是商家炒起來的，為了賣貨，商家把圣誕包裝成“儀式感”的代名詞，推出各種溢價(jià)產(chǎn)品。

幾十塊錢的蘋果、幾百塊的圣誕套餐、上千塊的限定禮物，那時(shí)候大家愿意買單，一方面是圖新鮮，另一方面是容易被儀式感綁架，覺得過節(jié)就得花錢，不花錢就沒面子。

但現(xiàn)在的年輕人，早就不吃儀式感綁架這一套了，這幾年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，大家賺錢都不容易，消費(fèi)變得越來越理性，每一分錢都想花在刀刃上。

對(duì)于年輕人來說，圣誕套餐又貴又不好吃，不如吃一頓接地氣的火鍋，包裝華麗的圣誕蘋果性價(jià)比太低，不如買斤普通蘋果啃著甜。

限定禮物華而不實(shí)，不如買件實(shí)用的東西來得實(shí)在，更重要的是，現(xiàn)在的購物節(jié)實(shí)在是太多了。

雙十一、雙十二、618，每到這些時(shí)候，商家的優(yōu)惠力度比圣誕大得多，想要買東西根本不用等圣誕。

大家慢慢明白，所謂的圣誕狂歡，本質(zhì)上就是商家的營銷套路，沒必要為了這個(gè)套路多花錢。

就像有網(wǎng)友說的：“以前為了儀式感花冤枉錢，現(xiàn)在只想把錢花在刀刃上，圣誕沒優(yōu)惠，憑啥為它買單？”

第三：商家不造勢(shì)了

第三個(gè)原因也是最現(xiàn)實(shí)的，現(xiàn)在的商家不造勢(shì)了，節(jié)日氛圍沒了支撐，圣誕的氛圍，從來都離不開商家的全力造勢(shì)。

以前商場為了吸引客流，會(huì)花大價(jià)錢搞圣誕裝飾，擺巨型圣誕樹、做燈光秀、辦主題活動(dòng)；餐廳會(huì)推出專屬套餐，做節(jié)日布置。

品牌會(huì)借圣誕推出限定產(chǎn)品，搞各種促銷活動(dòng)?？梢哉f，以前我們感受到的圣誕氛圍，大多是商家精心營造出來的。

但現(xiàn)在，商家也不愿意為圣誕費(fèi)力造勢(shì)了，一方面，線下實(shí)體店的客流本身就不如以前，電商沖擊下，商家更愿意把營銷資源放在線上，沒必要花大價(jià)錢搞線下裝飾和活動(dòng)。

另一方面，現(xiàn)在的造節(jié)太多了，除了雙十一、雙十二這些購物節(jié)，還有各種品牌日、會(huì)員日，營銷資源被分得稀碎，圣誕在商家眼里，已經(jīng)不是最重要的營銷節(jié)點(diǎn)了。

更關(guān)鍵的是，商家發(fā)現(xiàn)，圣誕的營銷效果越來越差了。現(xiàn)在的年輕人不吃節(jié)日營銷那一套，就算商家搞了圣誕活動(dòng)，也很難吸引到客流和消費(fèi)。

與其費(fèi)力不討好地營造圣誕氛圍，不如把精力放在更實(shí)用的服務(wù)上。

比如今年很多商場就沒搞大型圣誕裝飾，反而在優(yōu)化停車服務(wù)、增加休息區(qū)，餐廳也沒推圣誕套餐，而是推出了更實(shí)惠的工作日午餐。

其實(shí)仔細(xì)想想，圣誕的降溫，不是因?yàn)榇蠹遗懦馕鞣焦?jié)日，而是因?yàn)槲覀兊纳鐣?huì)心態(tài)越來越成熟了。

以前我們要么盲目追捧洋節(jié)，要么激烈抵制洋節(jié)，本質(zhì)上都是對(duì)自身文化不自信的表現(xiàn)。

而現(xiàn)在，沒人抵制也沒人追捧，大家只是把圣誕當(dāng)成一個(gè)普通的日子，想過就過，不想過就不過，這恰恰是文化自信的體現(xiàn)。

畢竟，節(jié)日的本質(zhì)是為了讓人開心，無論是圣誕還是春節(jié)，無論是洋節(jié)還是傳統(tǒng)節(jié)日，核心都是讓我們?cè)诿β档纳钪姓业揭稽c(diǎn)樂趣，和喜歡的人共度美好時(shí)光。

圣誕的冷清，不是文化的沖突，而是我們對(duì)生活的理解越來越深刻了。

我們不再需要靠外來的節(jié)日證明自己，也不再需要靠花錢的儀式感填補(bǔ)空虛。

能和家人吃一頓熱乎飯，能和朋友聊聊天，能在忙碌的生活中找到屬于自己的節(jié)奏，這比任何節(jié)日都重要。

結(jié)語：

所以，今年圣誕沒人抵制卻更冷清，不是壞事，反而是一件好事。

它說明我們的文化越來越自信，我們的消費(fèi)越來越理性，我們的生活越來越回歸本質(zhì)！

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