“三月三，上孤山；買(mǎi)個(gè)泥狗子保平安……”在靖江市孤山鎮(zhèn)山東村，擁有200多年歷史的省級(jí)非遺“孤山泥狗子”（又稱“泥哨”），正以嶄新姿態(tài)書(shū)寫(xiě)著傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興的新篇章。曾經(jīng)散落在家庭作坊、瀕臨失傳的“土疙瘩”，如今通過(guò)活態(tài)傳承、文創(chuàng)創(chuàng)新與文旅融合的多元發(fā)力，成為帶動(dòng)村民增收、激活鄉(xiāng)村活力的“金鑰匙”。

活態(tài)傳承，讓百年技藝“活”起來(lái)

“泥狗子一度面對(duì)瀕臨失傳的危機(jī)�！鄙綎|村黨支部書(shū)記劉彬回憶道。這門(mén)擁有200多年歷史的技藝，以孤山特有的黏土為原料，經(jīng)曬、捶、篩、漲、捏、燒、彩繪等多道工序制成，既是孩童的玩具，也是當(dāng)?shù)厝诵闹汹吋軆吹募槲�。為挽救這一非遺瑰寶，在孤山鎮(zhèn)黨委支持下，“孤山泥狗子”成功申報(bào)省級(jí)非遺，爭(zhēng)取到84萬(wàn)元專項(xiàng)補(bǔ)助資金。

2025年9月，孤山鎮(zhèn)泥狗子制作工坊正式投用，與毗鄰的文化館形成“前館后坊”的完整格局，讓千年技藝從靜態(tài)展示走向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。工坊內(nèi)，主題形象墻勾勒泥狗子起源地剪影，陳列區(qū)既有傳統(tǒng)泥哨，也有“香櫞一家人”“靖江河豚”等創(chuàng)意新品，帆布包、掛墜等文創(chuàng)產(chǎn)品讓古老符號(hào)變得時(shí)尚可親。更令人稱道的是沉浸式展演體驗(yàn)，每天都有非遺代表性傳承人和村民現(xiàn)場(chǎng)展示制作技藝，自開(kāi)放以來(lái)已累計(jì)舉辦活動(dòng)超150場(chǎng)，接待游客及研學(xué)團(tuán)體1.8萬(wàn)余人次。

圖片來(lái)源/靖江市委宣傳部

傳承的關(guān)鍵在人。孤山鎮(zhèn)實(shí)施“傳承人培育計(jì)劃”，與懷德學(xué)院、開(kāi)放大學(xué)開(kāi)展校地合作，吸引大學(xué)生參與設(shè)計(jì)制作。如今，工坊已吸納23名學(xué)員拜師學(xué)藝，其中6人能獨(dú)立創(chuàng)作，形成老中青結(jié)合的傳承梯隊(duì)。每周三，靖江開(kāi)放大學(xué)的泥哨制作技能實(shí)訓(xùn)課如期開(kāi)課，常態(tài)化培訓(xùn)為傳統(tǒng)手工藝注入青春活力，讓非遺傳承后繼有人。

文創(chuàng)破圈，讓土疙瘩“火”起來(lái)

“固守傳統(tǒng)的老手藝早已跟不上現(xiàn)代市場(chǎng)需求，不創(chuàng)新就沒(méi)有出路。”農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)經(jīng)理人周紅對(duì)此深有體會(huì)。這位美術(shù)專業(yè)出身的非遺代表性傳承人，2019年跨界轉(zhuǎn)型后，帶著傳統(tǒng)泥狗子參展卻遭遇“滑鐵盧”——200多只產(chǎn)品僅賣(mài)出7只。這次碰壁讓她下定決心創(chuàng)新，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深度挖掘靖江地域文化，將市樹(shù)香櫞、流域江豚、廟會(huì)傳說(shuō)等元素融入設(shè)計(jì)。

造型方面，傳統(tǒng)獅首、狗身、鷹尾的形態(tài)被賦予新創(chuàng)意，十二生肖系列栩栩如生，“香櫞一家人”寓意團(tuán)圓美滿，江豚造型傳遞生態(tài)理念；色彩方面，在黑、白、紅、綠、黃傳統(tǒng)五色基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代時(shí)尚配色，讓產(chǎn)品既古樸又新穎。針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景，團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了DIY彩繪套裝、廟會(huì)主題禮盒等系列產(chǎn)品，滿足多樣化消費(fèi)需求。

圖片來(lái)源/泰州市婦女聯(lián)合會(huì)

銷售渠道的線上線下融合，讓創(chuàng)新產(chǎn)品飛向更廣闊的市場(chǎng)。線下，產(chǎn)品通過(guò)工坊、廟會(huì)、文化展會(huì)直達(dá)消費(fèi)者；線上，資深手工藝人化身“主播”，在直播間演示制作過(guò)程、講述文化故事，“技藝展示+文化講解”的形式深受網(wǎng)友喜愛(ài)。2024年，泥狗子線上銷售額達(dá)6萬(wàn)元，占總營(yíng)收20%，線下銷售24萬(wàn)元，全年總銷售額突破30萬(wàn)元。如今，“孤山泥狗子”已成為熱門(mén)文化IP，3.0版本十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品在冬季美食推廣季上一經(jīng)推出便被搶購(gòu)一空。

文旅融合，讓文化力“強(qiáng)”起來(lái)

泥狗子的價(jià)值升華，遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品本身。它正以文化IP為紐帶，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合，形成“文化發(fā)展—收益反哺—環(huán)境提升—游客增長(zhǎng)”的良性循環(huán)�！坝慰蛠�(lái)了，上午在工坊制作泥狗子，下午到村集體的蟠桃園、油桃園享受采摘樂(lè)趣，晚上品嘗地道的‘桑木橋羊肉’。”孤山鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，泥狗子讓游客停留時(shí)間從幾小時(shí)延長(zhǎng)至一天，有效拉動(dòng)餐飲、住宿等二次消費(fèi)。

圖片來(lái)源/靖江市委宣傳部

每年農(nóng)歷三月三的孤山廟會(huì)，已升級(jí)為集文化展示、技藝競(jìng)賽、商品展銷于一體的“泥狗子文化節(jié)”。全國(guó)手藝人現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技、非遺展演接連不斷、網(wǎng)紅直播間氣氛火熱，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)為鄉(xiāng)村帶來(lái)持續(xù)流量。借助這一IP，“孤山腳下大米”“沈之戀水產(chǎn)”等農(nóng)特產(chǎn)品也打開(kāi)了銷路，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興帶百業(yè)旺”。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果最終惠及村民。泥狗子產(chǎn)業(yè)的收益通過(guò)分紅、租金等形式反哺鄉(xiāng)村，用于公共事業(yè)建設(shè)。工坊還為殘疾人提供制作機(jī)會(huì)，讓他們實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收和價(jià)值認(rèn)同。更深遠(yuǎn)的是，這門(mén)老手藝增強(qiáng)了村民的文化自信，吸引越來(lái)越多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“以前覺(jué)得老手藝‘土’，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，它是我們最獨(dú)特的寶貝�！币晃环掂l(xiāng)青年感慨道。

截至目前，周紅已帶動(dòng)80余次泥哨公益活動(dòng)，服務(wù)受眾超5000人次，讓更多人了解這一非遺文化。未來(lái)，孤山鎮(zhèn)計(jì)劃進(jìn)一步開(kāi)發(fā)系列化、標(biāo)準(zhǔn)化的非遺研學(xué)課程，讓工坊更具特色和教育功能。從瀕臨失傳的老手藝到鄉(xiāng)村振興的新引擎，“孤山泥狗子”的哨音正越吹越響，奏響傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、文化與發(fā)展共贏的新樂(lè)章。

文/郭依娜

參考資料：泰州日?qǐng)?bào) 靖江市委宣傳部 泰州廣播電視臺(tái) 光明日?qǐng)?bào) 泰州市婦女聯(lián)合會(huì)