夜幕下的第九屆吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會，禧都粉雪音樂會的專屬展館內(nèi)熱力升騰。動(dòng)感的節(jié)奏穿透場館，搖滾、電子與東北民俗音樂巧妙融合，臺下觀眾揮舞著熒光棒盡情歡呼。

這場以“室內(nèi)場館承載冬季音樂節(jié)”的創(chuàng)新展演，不僅破解了東北冬季寒冷制約文化活動(dòng)開展的難題，更恰似吉林冰雪經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的生動(dòng)縮影——以文化為魂筑牢根基，以消費(fèi)為橋連接市場，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、體驗(yàn)與消費(fèi)的交織中，探索出一條冰雪經(jīng)濟(jì)增值升級的新路徑。

劉奧琪 攝

“以前覺得冰雪旅游就是滑雪、看冰燈，沒想到還能親手做滿族剪紙、聽馬頭琴演奏�！眮碜陨蜿柕�95后游客小張，在A2館非遺展區(qū)剛體驗(yàn)完數(shù)字剪紙，又被朝鮮族農(nóng)樂舞的鼓聲吸引。和小張一樣，不少游客在非遺展區(qū)停下腳步：年輕傳承人用平板電腦教孩子們創(chuàng)作冰雪主題剪紙，把傳統(tǒng)手藝變成可互動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)；漁獵文化傳承人現(xiàn)場演示冰镩制作，講述查干湖冬捕的古老習(xí)俗；蒙古族馬頭琴演奏者伴著冰雪背景旋律悠揚(yáng)，讓游客在聽覺體驗(yàn)中感受地域文化魅力。

不同于以往玻璃柜里的靜態(tài)陳列，本屆雪博會的150余項(xiàng)非遺項(xiàng)目，全以“活態(tài)傳承”的形式呈現(xiàn)。“我們不只是把非遺搬到展會上，而是讓它融入冰雪消費(fèi)場景，讓游客看得見、摸得著、能參與�！狈沁z展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，從冰雪主題的剪紙創(chuàng)作，到朝鮮族冰雪游戲體驗(yàn)，再到非遺手工藝品現(xiàn)場制作銷售，每一項(xiàng)都在嘗試讓傳統(tǒng)文化與冰雪旅游產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)。這種聯(lián)結(jié)，讓游客的冰雪體驗(yàn)不再局限于運(yùn)動(dòng)本身，多了一層文化記憶點(diǎn)，也讓非遺文化有了更鮮活的傳播載體。

劉奧琪 攝

在冰雪經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的當(dāng)下，單純的資源稟賦已難形成差異化優(yōu)勢，文化賦能成為破局關(guān)鍵。

吉林深諳此道，將薩滿文化、漁獵文化、滿族朝鮮族民俗等本土文化內(nèi)核，深度植入冰雪產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)。查干湖冬捕中，“祭湖醒網(wǎng)”的古老儀式讓冬捕不再只是捕魚活動(dòng)，成為極具儀式感的文化體驗(yàn)；長白山腳下，薩滿祈福與冰雪觀光結(jié)合，打造出區(qū)別于其他雪場的獨(dú)特IP；吉林霧凇景區(qū)，融入滿族服飾租賃、民俗表演，讓游客在觀賞自然奇觀的同時(shí)，沉浸式感受地域文化。

李姣月 攝

李姣月 攝

“沒有文化的冰雪是沒有靈魂的。”省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，吉林的冰雪經(jīng)濟(jì)要想走得遠(yuǎn)，必須把文化這篇文章做深做透。文化賦能的價(jià)值，不僅在于提升冰雪產(chǎn)品的吸引力，更在于構(gòu)建不可復(fù)制的品牌競爭力。當(dāng)其他產(chǎn)區(qū)還在比拼雪質(zhì)、雪期時(shí)，吉林已經(jīng)通過文化植入，讓冰雪旅游從“到此一游”的淺層體驗(yàn)，升級為“有情感、有記憶”的深度消費(fèi)，這種差異化優(yōu)勢，正是吉林冰雪在全國市場中站穩(wěn)腳跟的重要支撐。

如果說文化是冰雪經(jīng)濟(jì)的靈魂，那么消費(fèi)就是激活靈魂的橋梁。吉林的探索，始終圍繞“文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)價(jià)值”展開。在雪博會現(xiàn)場，這種轉(zhuǎn)化路徑清晰可見：非遺展區(qū)的手工藝品、冰雪文創(chuàng)市集的潮流產(chǎn)品、融合文化元素的滑雪裝備，讓游客在體驗(yàn)文化后能直接購買，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)-消費(fèi)”的即時(shí)轉(zhuǎn)化；6.5折冰雪消費(fèi)券精準(zhǔn)覆蓋包含文化體驗(yàn)項(xiàng)目的旅游線路、民俗主題酒店，降低消費(fèi)門檻，激活市場活力；禧都粉雪音樂會、冰雪電競大賽等年輕態(tài)活動(dòng)，精準(zhǔn)對接Z世代消費(fèi)需求，讓冰雪消費(fèi)從“運(yùn)動(dòng)剛需”轉(zhuǎn)向“潮流選擇”。

更值得關(guān)注的是，吉林正推動(dòng)這種“文化+消費(fèi)”的融合模式向全域延伸。在長春，“冰雪+民俗”“冰雪+文創(chuàng)”主題線路，串聯(lián)起非遺工坊、文創(chuàng)街區(qū)、冰雪樂園，形成完整的消費(fèi)鏈條；在延邊，朝鮮族民俗村與周邊滑雪場聯(lián)動(dòng)，推出“滑雪+民俗餐飲+民宿”套餐，讓游客在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)后，深度感受朝鮮族文化并產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)；在松原，查干湖冬捕周邊配套的民俗商業(yè)街、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，讓冬捕經(jīng)濟(jì)的價(jià)值得到最大化釋放。

當(dāng)然，文化與冰雪的融合仍處于探索階段。部分文化體驗(yàn)項(xiàng)目還存在同質(zhì)化、淺層化問題，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和實(shí)用性有待提升，文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化效率仍有提升空間。但不可否認(rèn)的是，吉林已經(jīng)找準(zhǔn)了方向——以文化為魂構(gòu)建差異化優(yōu)勢，以消費(fèi)為橋?qū)崿F(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。這種融合創(chuàng)新的實(shí)踐，讓冰雪經(jīng)濟(jì)擺脫了單一業(yè)態(tài)的局限，升級為兼具情感價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的綜合性產(chǎn)業(yè)。

從非遺與冰雪的碰撞，到潮流與傳統(tǒng)的融合，第九屆雪博會展現(xiàn)的，是吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的多元活力與升級野心。文化賦能讓冰雪更有溫度，消費(fèi)升級讓產(chǎn)業(yè)更有活力，兩者的深度融合，正在為吉林打造世界級冰雪旅游目的地鋪路。對于全國冰雪產(chǎn)區(qū)而言，吉林的實(shí)踐提供了有益借鑒：冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅要做好“冰天雪地”的文章，更要做好“文化賦能”的文章，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，讓體驗(yàn)與消費(fèi)共生，才能真正實(shí)現(xiàn)冰雪資源向冰雪財(cái)富的轉(zhuǎn)化。

來源：彩練新聞

作者：楊曉艷 劉姍姍

責(zé)編：金馨鑫

編審：張宇

監(jiān)審：董杰