近期，ED領(lǐng)域喜訊不斷。

繼旺山旺水1類新藥、揚子江的相繼獲批后，上海禮易申報的5.1類創(chuàng)新藥——那非口服混懸劑，獲原研方10年獨家代理，在11月24日成功取得上市許可。

據(jù)了解，相比固體藥片，口服混懸液給藥更精準靈活、便捷私密性更好、最快可5分鐘起效，同時避免了固體藥片可能帶來的卡喉等不適。

業(yè)內(nèi)專家表示，這一液體原研新藥的問世，有望打破片劑在ED市場的壟斷局面。

01.百億市場競爭激烈，新成果能否開拓新市場？

據(jù)《上觀新聞》，ED作為一種常見的男士問題，近些年來，在全球發(fā)病率逐步上升，截至2025年已突破3.2億人。據(jù)此，QY Research預(yù)測，全球男士市場2031年有望達722億，國內(nèi)則將在三年內(nèi)增長至157億規(guī)模。

但繁榮之下，競爭暗涌。2014年國產(chǎn)上市，較進口低近50%，因此，迅速搶占輝瑞、禮來等外企市場份額。國產(chǎn)的成功也加速了國內(nèi)仿制市場的不斷擴張，眾多企業(yè)紛紛入場。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2025年7月，國內(nèi)獲那非批文的藥企超50家。

隨著入局企業(yè)增多，同質(zhì)化競爭問題也逐漸凸顯。多數(shù)產(chǎn)品在成分、劑型、用法上高度相似，使企業(yè)不得不通過降價以爭奪市場份額，如齊魯制藥在集采中甚至報價2.08/片。

卷到極致后，資本開始轉(zhuǎn)向卷功效。

如旺山旺水研制的具備“藥酒可同服”的特性，化解了傳統(tǒng)藥物和飲酒沖突的難題，現(xiàn)已在港股上市，首日開盤一度漲幅超190%；揚子江藥業(yè)推出的以“臨床有效率達90%”為亮點，已迅速鋪開零售終端布局。

與此同時，在內(nèi)卷的浪潮下，以“御立維”為代表的進口科技，憑借“天然成分”“非藥養(yǎng)身”的理念，也在京&東等上也展現(xiàn)出不容忽視的市場影響力。2024年相關(guān)品類線上創(chuàng)收同比增長超30%，成為藥物市場之外的重要補充。

但無論是藥物領(lǐng)域，還是非藥物類的養(yǎng)護補充，目前市場主流品仍集中于藥片、膠囊等固體形態(tài)。也正因此，液體劑型的登場，被研發(fā)者視為男健康市場開辟新可能的關(guān)鍵突破。

02.健康消費潮起，液體挑戰(zhàn)與機遇并存

據(jù)了解，口服混懸劑打破傳統(tǒng)片劑模式，運用泵頭裝置，不用水送，直接飲用即可，利于吞咽不便或抵觸片劑者，且包裝小巧利于維護用隱私。另外，其能依個體狀況靈活調(diào)控劑量，達成精準個性化用。

憑借這些差異化特性，其將目標鎖定中高端及年輕群體。此類人群不滿足于基本功能，更注重便捷、安全與高效，而這恰是傳統(tǒng)片劑難以觸及的市場增量。

不過，挑戰(zhàn)同樣不容小覷。深究后會發(fā)現(xiàn)，液體雖在藥物形態(tài)上有創(chuàng)新，但仍屬化學(xué)藥物范疇，副作用液體劑型同樣存在，忽略了大眾“去藥物化、追求自然強勁”的需求。

在健康持續(xù)升級的當下，越來越多人開始規(guī)避化學(xué)藥物可能帶來的潛在副作用，更傾向溫和、天然的調(diào)養(yǎng)途徑，此點從近年市場消費走向中可清晰洞察。像前文提及的男士養(yǎng)護類“御立維”，便因契合大眾這一需求，于紅海競爭中異軍突起。

據(jù)了解，該科技秉持“零尷尬、零負擔”原則，采用從喜馬拉雅雪線地帶萃取的喜來芝、小花山奈等天然物質(zhì)，既可滿足日常起效與長期調(diào)養(yǎng)需要，又能在一定程度上降低身體受刺激程度。

其引入國內(nèi)后，迅速吸引諸多男士，收獲大量關(guān)于“活力充沛”“精神昂揚”“穩(wěn)定爆能”等方面的反饋。不少表示，對比傳統(tǒng)，天然成分的特性讓大家更愿意長期使用。目前，其已逐步成為男健康調(diào)理領(lǐng)域的新選擇，也為本土市場探索方向提供了參考。

除上述門檻外，定價策略也可能成為開拓市場的攔路虎，若定價偏高（預(yù)計終端價達普通片劑5-8倍），或會限制其大眾化。

03.研發(fā)回歸本質(zhì)：ED創(chuàng)新最終惠及千萬男士

但無論如何，混懸液這一新型成果的登場，表明ED市場發(fā)展正以需求為導(dǎo)向。雖短時間內(nèi)或難沖擊國內(nèi)傳統(tǒng)大廠的既有格局、開拓全新藍海，但它極可能憑借對部分市場需求的精準捕捉，于競爭白熱化的ED市場中開辟一方新領(lǐng)域。

對于眾多飽受ED困擾的男群體而言，這無疑是個振奮人心的信號。由液體成果所激起的層層漣漪，最終的最大受益者，是那些因此重獲自信、享受高品質(zhì)生活的廣大男群體。