12月25日。在圣誕節(jié)前夕，胖東來(lái)開(kāi)新店，上熱搜了。但不是因?yàn)榕謻|來(lái)這個(gè)品牌，而是他們某個(gè)合作商家的商品。這些商品在市場(chǎng)上不算特殊，但在商城這種模式下還是挺少見(jiàn)的，那就是超巨簽名球衣。比如梅西，他就被當(dāng)成熱搜的詞條，寫(xiě)的是“胖東來(lái)新店賣(mài)梅西簽名球衣”。

胖東來(lái)新店開(kāi)業(yè)，“梅西簽名球衣售出”的詞條迅速登上熱搜，這一現(xiàn)象本身便是對(duì)梅西當(dāng)下影響力的精確度量。盡管專(zhuān)柜墻上并列展示著從喬丹、貝克漢姆到庫(kù)里、姆巴佩等一眾體壇傳奇的親簽戰(zhàn)袍，但公眾與輿論的聚光燈卻本能地、幾乎獨(dú)一地聚焦于梅西那件2022年世界杯阿根廷10號(hào)球衣。梅西確實(shí)是最有影響力的運(yùn)動(dòng)員，哪怕這批貨中有喬丹，而且賣(mài)到13萬(wàn)元以上，但喬丹也要避其鋒芒。

在商場(chǎng)中公開(kāi)售賣(mài)價(jià)值不菲的正版球星簽名球衣，這在國(guó)內(nèi)零售場(chǎng)景中實(shí)屬罕見(jiàn)。胖東來(lái)此次與英國(guó)官方收藏品品牌ICONS的合作，憑借完整的授權(quán)鏈條與海關(guān)單據(jù)確保了商品的稀缺性與真實(shí)性，從而將商業(yè)空間升格為一座臨時(shí)的體育文化微型博物館。ICONS是最著名的球衣親簽合作者，跟梅西長(zhǎng)期有合作。對(duì)于絕大多數(shù)球迷而言，動(dòng)輒數(shù)千乃至數(shù)萬(wàn)元（喬丹球衣標(biāo)價(jià)高達(dá)13.8萬(wàn)元）的藏品，哪怕有這個(gè)預(yù)算，也幾乎是不舍得買(mǎi)的，而胖東來(lái)的專(zhuān)柜恰好提供了一個(gè)零距離觀(guān)摩、打卡合影的珍貴機(jī)會(huì)。這使得購(gòu)買(mǎi)行為退居其次，體驗(yàn)與朝圣成為更主要的功能。

梅西簽名球衣在胖東來(lái)的首日售出，連同其熱搜詞條下相對(duì)澄澈的輿論場(chǎng)，再次說(shuō)明2024年2月份那次針對(duì)梅西但禍及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的輿論鬧劇，已經(jīng)被清理得差不多了。這是足球的榮幸，也是互聯(lián)網(wǎng)的榮幸。亡羊補(bǔ)牢，猶未遲也。