2025年末的河南新鄉(xiāng)，胖東來新開業(yè)的“三胖”店憑一組天價(jià)球星簽名球衣引爆社交網(wǎng)絡(luò)。其中，梅西2022年世界杯阿根廷10號(hào)奪冠戰(zhàn)袍最低售價(jià)29800元，接近3萬元的定價(jià)雖遠(yuǎn)超日常消費(fèi)品，卻在試營業(yè)首日就被球迷果斷拿下，成為跨界消費(fèi)領(lǐng)域的熱議焦點(diǎn)。

作為以“平價(jià)民生”和“極致服務(wù)”著稱的零售標(biāo)桿，胖東來此次打破品類邊界，在三胖店三樓特設(shè)球星簽名球衣專柜，整面墻陳列著足球、籃球領(lǐng)域頂流巨星的親簽藏品。除了29800元起售的梅西世界杯戰(zhàn)袍，還有姆巴佩大巴黎主場(chǎng)7號(hào)球衣、貝克漢姆曼聯(lián)歐冠經(jīng)典款等，價(jià)格區(qū)間覆蓋6300元（艾弗森款）至13.8萬元（喬丹1997-98賽季公牛隊(duì)球衣），均價(jià)集中在1萬-2萬元區(qū)間。

這波跨界操作背后，是胖東來的戰(zhàn)略升級(jí)考量。三胖店作為建筑面積達(dá)6.83萬平方米的大型商業(yè)綜合體，早已突破傳統(tǒng)超市定位，引入餐飲、影城、書店等多元業(yè)態(tài)，而球星簽名球衣這類高價(jià)值密度的收藏品，成為其提升業(yè)態(tài)層級(jí)、吸引年輕消費(fèi)群體的重要抓手。對(duì)球迷而言，這些球衣承載著青春記憶與賽事情懷——梅西的世界杯奪冠戰(zhàn)袍見證“球王”登頂時(shí)刻，喬丹的“最后一舞”戰(zhàn)衣銘刻傳奇落幕瞬間，收藏價(jià)值遠(yuǎn)超商品本身。

不過爭議也隨之而來。有網(wǎng)友調(diào)侃“在胖東來買菜省下的錢，不夠買件梅西球衣”，認(rèn)為高價(jià)藏品與品牌親民形象相悖；也有理性聲音指出，在假貨泛濫的簽名市場(chǎng)，胖東來提供的透明渠道對(duì)收藏者而言極具吸引力，且下沉市場(chǎng)的高端消費(fèi)潛力正逐步釋放。值得一提的是，因海外品牌方過年放假導(dǎo)致貨源中斷，該專柜已暫時(shí)下架相關(guān)商品，官方直言“不愿用‘售罄’糊弄消費(fèi)者”，盡顯務(wù)實(shí)風(fēng)格。

從5毛錢的塑料袋到近3萬元的梅西簽名球衣，胖東來用一次跨界試水，展現(xiàn)了品牌從“民生超市”向“生活方式空間”的進(jìn)化。29800元的定價(jià)，既是球星IP與收藏價(jià)值的體現(xiàn)，也是對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的回應(yīng)。你會(huì)為這樣的情懷藏品買單嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)分享觀點(diǎn)。