每年年末，各大衛(wèi)視都鉚足勁兒，為了跨年晚會(huì)搶收視率，簡(jiǎn)直是內(nèi)娛的必爭(zhēng)之地，觀眾們也習(xí)慣了，拿著遙控器，不停換臺(tái)，看看哪個(gè)臺(tái)的明星陣容更合自己心意。衛(wèi)視們一般12月初就開始宣傳了，各種官宣海報(bào)滿天飛，頂流啊，實(shí)力唱將啊，還有跨界藝人，就想抓住各個(gè)年齡段的觀眾。衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，其實(shí)都挺成熟了，套路也差不多，有固定的觀眾群，資源也多，特別有經(jīng)驗(yàn)。

可是2026年，B站突然冒出來(lái)了，誰(shuí)也沒(méi)想到，它竟然成了跨年晚會(huì)最大的黑馬，以前大家都覺(jué)得B站是小眾的，沒(méi)想到這么厲害，周深特別火，好幾個(gè)平臺(tái)都想請(qǐng)他，央視，江蘇衛(wèi)視，還有B站，最后“周深跨完你的跨你的”，直接上了熱搜，周深那嗓子，辨識(shí)度太高了，啥歌都能唱，而且特別穩(wěn)，衛(wèi)視肯定搶著要，最后B站滿足了粉絲的愿望，讓他唱了《Never Enough》。

B站這次，打的是情懷牌，一下就擊中了80后、90后、甚至00后的心，請(qǐng)了胡彥斌、張韶涵，全是青春回憶，還有《寶蓮燈》的曹駿、舒暢，《終極一班》的汪東城、曾沛慈，《魔幻手機(jī)》的舒暢也都來(lái)了，小時(shí)候的回憶啊，這誰(shuí)頂?shù)米　?/p>

B站這次跨年，流量和實(shí)力都有，鞠婧祎第一次上B站跨年晚會(huì)，挺多人關(guān)注，還有沈佳潤(rùn)，一句“美美桑內(nèi)”成了年度熱梗，她在B站的首秀，大家都挺期待，阿云嘎、單依純、黃子弘凡這些新一代的歌手也來(lái)了，年輕人都喜歡，陣容很多元，魔術(shù)師劉謙也來(lái)了，還有虛擬偶像洛天依，各種領(lǐng)域的代表人物都有，B站直播人氣峰值達(dá)到了3.46億，24小時(shí)播放量破億，二創(chuàng)內(nèi)容播放量也破萬(wàn)，討論度都快趕上頭部衛(wèi)視了。

B站這次能成功，我覺(jué)得最關(guān)鍵的是內(nèi)容，他們真的很用心，知道觀眾想看什么，直播和傳播的數(shù)據(jù)也很厲害，流量號(hào)召力不輸衛(wèi)視，而且他們特別懂年輕人，抓住了核心受眾，形式也很有新意，搞了60小時(shí)超長(zhǎng)陪伴直播，還有彈幕賽博煙花，十城線下干杯夜，把用戶從被動(dòng)觀看變成了主動(dòng)參與，零點(diǎn)同步互動(dòng)，特別有儀式感。

衛(wèi)視們這次估計(jì)也挺著急，也在反思，開始增加彈幕互動(dòng)、線上投票這些環(huán)節(jié)，想拉近和年輕觀眾的距離，其實(shí)衛(wèi)視和B站都在互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，最后受益的還是觀眾，跨年晚會(huì)嘛，最重要的還是辭舊迎新，要用心打磨內(nèi)容，了解觀眾的需求，才能脫穎而出。

說(shuō)白了，觀眾想看的是“最懂我們的晚會(huì)”，不是最豪華的陣容，B站這次崛起，肯定會(huì)改變跨年晚會(huì)的市場(chǎng)格局，以后估計(jì)就是衛(wèi)視和新興平臺(tái)并存了。