出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

年末的茅臺(tái)市場再起波瀾。12月24日，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多款茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)顯著上漲，其中蛇年生肖茅臺(tái)酒（下稱“蛇茅”）單日暴漲230元/瓶，批發(fā)價(jià)從1770元躍升至2000元，如此劇烈的波動(dòng)讓不少酒商直呼“黃牛瘋了”。與此同時(shí)，25年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格回升至1600元/瓶，散花飛天、笙樂飛天分別上漲100元/瓶和170元/瓶，收復(fù)近期部分跌幅，茅臺(tái)價(jià)格體系迎來年末異動(dòng)。

作為茅臺(tái)第一輪生肖酒的收官之作，蛇茅的價(jià)格走勢(shì)堪稱跌宕起伏。今年年初上市時(shí)，這款生肖酒曾備受市場追捧，批發(fā)價(jià)一度突破5000元/瓶，但由于“i茅臺(tái)”平臺(tái)近50萬瓶的大規(guī)模投放，稀缺性被快速稀釋，價(jià)格隨后一路回落。下半年以來，蛇茅價(jià)格持續(xù)走低，最低一度觸及1750元/瓶，較官方指導(dǎo)價(jià)2499元仍有明顯差距。此次單日230元的暴漲，打破了其長期以來的低迷態(tài)勢(shì)，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于本輪價(jià)格上漲，多位受訪酒商表示，核心驅(qū)動(dòng)力并非終端消費(fèi)需求的實(shí)質(zhì)性增長?！敖衲甏汗?jié)較晚，酒水市場需求沒什么變化，這次漲價(jià)主要是同行間要貨和心理因素在推動(dòng)?！苯K一位酒商透露，價(jià)格異動(dòng)后，他與多地同行核實(shí)情況，均認(rèn)為當(dāng)前市場需求并未出現(xiàn)同步改善。另有部分酒商推測(cè)，蛇茅價(jià)格上漲或與其即將停產(chǎn)的傳聞?dòng)嘘P(guān)，但多數(shù)從業(yè)者對(duì)后續(xù)反彈空間持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為短期暴漲難以持續(xù)。

業(yè)內(nèi)分析指出，此次茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)的深層原因，是市場對(duì)即將到來的政策調(diào)整的提前反應(yīng)。據(jù)悉，12月28日茅臺(tái)將召開經(jīng)銷商大會(huì)，市場普遍預(yù)期會(huì)上將發(fā)布新的產(chǎn)品規(guī)劃與經(jīng)營策略，其中非標(biāo)產(chǎn)品減量成為核心關(guān)注議題。盡管茅臺(tái)官方否認(rèn)了“暫停向經(jīng)銷商發(fā)放所有產(chǎn)品”的傳聞，但多地經(jīng)銷商證實(shí)，生肖茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)等非標(biāo)產(chǎn)品的配額已削減30%-50%，彩釉珍品則完全停止供貨。這種“控量穩(wěn)價(jià)”的政策導(dǎo)向，直接點(diǎn)燃了市場的炒作熱情。

與此同時(shí)，新一輪生肖酒的推出傳聞進(jìn)一步加劇了市場情緒波動(dòng)。隨著蛇年臨近尾聲，關(guān)于茅臺(tái)是否開啟第二輪生肖酒的討論持續(xù)升溫，已有酒商在社交平臺(tái)曬出2026丙午馬年生肖酒的包裝諜照，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。盡管諜照存在500ml經(jīng)典款與700ml升級(jí)款兩種說法，且茅臺(tái)官方尚未回應(yīng)，但這一消息無疑強(qiáng)化了市場對(duì)首輪生肖酒稀缺性的認(rèn)知，為蛇茅價(jià)格上漲增添了助推力。

值得注意的是，此次價(jià)格異動(dòng)也反映出茅臺(tái)生肖酒市場的價(jià)值重塑趨勢(shì)。過去，生肖酒憑借限量屬性和文化概念，被賦予強(qiáng)烈的金融投資色彩，但隨著投放透明度提升和市場趨于理性，生肖酒正逐漸從“炒作標(biāo)的”回歸“文化收藏品”本質(zhì)。從市場格局來看，早期產(chǎn)量稀少的馬茅、羊茅仍保持萬元以上高價(jià)，而后期放量的生肖酒投資空間已大幅收窄，價(jià)值分化態(tài)勢(shì)明顯。

對(duì)于普通消費(fèi)者和投資者而言，此次蛇茅暴漲更像是一次風(fēng)險(xiǎn)提示。業(yè)內(nèi)人士提醒，脫離實(shí)際消費(fèi)需求、單純由政策預(yù)期和市場情緒驅(qū)動(dòng)的價(jià)格上漲缺乏堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，盲目追漲殺跌可能面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。茅臺(tái)的核心目標(biāo)是維護(hù)價(jià)格體系穩(wěn)定，而非放任市場炒作，隨著行業(yè)調(diào)整深化，那些具備真實(shí)消費(fèi)需求和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，才具備長期收藏價(jià)值。

截至發(fā)稿，茅臺(tái)官方尚未對(duì)價(jià)格波動(dòng)、新生肖酒規(guī)劃及經(jīng)銷商大會(huì)相關(guān)傳聞作出回應(yīng)。在政策預(yù)期與市場情緒的雙重作用下，年末茅臺(tái)市場或?qū)⒊掷m(xù)保持活躍。而即將召開的經(jīng)銷商大會(huì)能否給出明確的政策信號(hào)，新一輪生肖酒是否會(huì)正式亮相，將成為決定后續(xù)茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)的關(guān)鍵變量。對(duì)于茅臺(tái)而言，如何在控量穩(wěn)價(jià)、渠道減壓與市場期待之間找到平衡，仍是其需要持續(xù)破解的課題。