文：Carol He

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：豆包AI生成

在火熱的兒童營養(yǎng)賽道，“營養(yǎng)軟糖”劑型正迎來狂飆。

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年10月-2025年10月期間，功能性軟糖（維生素/維生素復(fù)合物類）同比增長超2倍。little Swisse推出的高鈣含鐵鋅果膠軟糖，全網(wǎng)熱銷20w+，一舉拿下天貓超市相關(guān)品類回購榜top2。

Foodaily還發(fā)現(xiàn)，軟糖營養(yǎng)包的形式正快速崛起：據(jù)TMIC問卷調(diào)研、智篆GI數(shù)據(jù)，截至2025年8月底，軟糖營養(yǎng)包在線上電商平臺的銷售額實現(xiàn)202%的復(fù)合增速，其中江中軟糖營養(yǎng)包占比高達98%。

圖片來源：江中、Swisse

爆款層出的背后，離不開產(chǎn)業(yè)解決方案的推動。

Foodaily關(guān)注到，近日全球知名健康食品CDMO企業(yè)仙樂健康在該賽道上有所動作。據(jù)了解，仙樂健康此次重點推出了NuPalette?營養(yǎng)包軟糖，圍繞多重兒童核心營養(yǎng)剛需，能定制化地將種類、造型各異的軟糖組合在一個營養(yǎng)包中。

軟糖營養(yǎng)包為何能成為兒童營養(yǎng)賽道中高速增長的一匹黑馬？這些高增長產(chǎn)品做對了什么，為何能讓新一代父母買單？作為推出過多個爆款產(chǎn)品的供應(yīng)商，仙樂健康的解決方案有何優(yōu)勢，又能為市場競爭帶來哪些變化？

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爆款背后，

踩中了“新一代父母”哪些剛需

兒童營養(yǎng)賽道越來越熱了。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2024年兒童葉黃素、益生菌等品類增速超120%，家長對身高管理、腦力發(fā)育等場景的關(guān)注度同比提升41%和25%。

頭部品牌、電商平臺也在加碼布局。今年2月健合集團發(fā)布多款聚焦兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)的新品；5月，天貓健康宣布對包括兒童青少年營養(yǎng)在內(nèi)的五大賽道投入超5億元...

從需求激增到品牌爭相布局，足以可見，未來幾年內(nèi)兒童營養(yǎng)將會是持續(xù)增長的熱門賽道。那么，在這樣一個高增長的賽道中，以軟糖營養(yǎng)包、復(fù)配軟糖為代表的產(chǎn)品為何能快速崛起？

我們認為，這背后的關(guān)鍵影響因素是父母需求的變革與孩子食用體驗的痛點。

一方面，90后、95后正成為育兒主力，他們對兒童營養(yǎng)補充的需求正變得更加精細化，隨之也帶來了“搭配焦慮”。

“吃什么早餐長高？”“5-16歲上學(xué)后孩子專注力不夠，該吃什么？”“兒童護眼要注意什么？”

圖片來源：小紅書

通過小紅書等社交平臺的內(nèi)容看，年輕父母不再滿足于基礎(chǔ)單一的營養(yǎng)補充，而是追求更針對性的解決方案。當(dāng)孩子存在多方面的不同營養(yǎng)問題，多種營養(yǎng)成分如何協(xié)同搭配，也為家長帶來了極高的決策成本和挑選難度。

透過江中軟糖營養(yǎng)包等熱銷產(chǎn)品分析可見，其共同點在于錨定家長核心關(guān)注的營養(yǎng)需求，提供多維營養(yǎng)補充方案。而獨立包裝、每日定量的軟糖營養(yǎng)包形式，則讓兒童多方位補充日常營養(yǎng)變得更簡單，極大降低了家長的挑選與搭配難度。

除了讓家長愿意買單，兒童營養(yǎng)補充還有一個繞不開的痛點——孩子是否真的愿意食用。

在許多詢問兒童營養(yǎng)飲食的小紅書筆記下方，“寶寶挑食”、“不喜歡產(chǎn)品的味道”、“顆粒太大、不易吞服”等體驗因素都是導(dǎo)致兒童群體難以長期補充營養(yǎng)的核心痛點。

而在這些爆品的產(chǎn)品評價中，“造型有意思”、“軟糖好吃，寶寶很喜歡吃”、“風(fēng)味酸甜、孩子很喜歡”等描述成為高頻出現(xiàn)的評價，也是家長愿意復(fù)購產(chǎn)品的關(guān)鍵決策因素。

圖片來源：該熱銷產(chǎn)品的天貓網(wǎng)友評價

不像成年人愿為營養(yǎng)健康在感官體驗上做出一定妥協(xié)，兒童群體更本能地青睞體驗更有趣、更美味的產(chǎn)品形態(tài)。軟糖這種輕松耐嚼的劑型，極易培養(yǎng)兒童群體日常食用的習(xí)慣。

將“軟糖”與“營養(yǎng)包”結(jié)合，既滿足了家長對兒童日常多維營養(yǎng)補充的需求，也克服了孩子食用營養(yǎng)食品的痛點。

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開拓兒童營養(yǎng)更多增量，

仙樂健康是怎么做的？

盡管近年來軟糖形態(tài)已較為普遍，但從目前的營養(yǎng)食品市場來看，軟糖營養(yǎng)包的產(chǎn)品卻并不多，對品牌來說仍是一個極具潛力的藍海機會。

在兒童營養(yǎng)賽道，軟糖營養(yǎng)包借助“營養(yǎng)+便捷”的優(yōu)勢，吸引不少曾經(jīng)沒有營養(yǎng)軟糖消費習(xí)慣的父母群體。將單一營養(yǎng)的補充升級為多重營養(yǎng)的補充，也能更科學(xué)地培養(yǎng)消費者每日補充營養(yǎng)的習(xí)慣，提高消費者的復(fù)購率。從長遠來看，軟糖營養(yǎng)包的形式，還能開拓更多的人群增量、拓展更廣泛的消費場景。

在捕捉到軟糖營養(yǎng)包的品類機遇后，仙樂健康基于兒童高速增長的營養(yǎng)補充需求和體驗痛點，進一步在軟糖體驗和營養(yǎng)搭載上提供升級的解決方案。

作為劑型和營養(yǎng)原料儲備豐富的全球性企業(yè)，仙樂健康非常擅長針對不同人群的營養(yǎng)需求科學(xué)定制配方與劑量。以這款NuPalette?營養(yǎng)包軟糖為例，產(chǎn)品將藍莓葉黃素酯軟糖、DHA藻油軟糖、高鈣γ-氨基丁酸軟糖、針葉櫻桃VC軟糖等4種造型顏色各異的軟糖進行組合。

為了進一步激發(fā)兒童主動食用的興趣，仙樂健康在兒童高接受度的軟糖營養(yǎng)包中，采用緊跟市場趨勢的潮流風(fēng)味，并加入了小熊、星星等不同造型、顏色的軟糖，提供更具趣味的盲盒式體驗。

圖片來源：仙樂健康

Foodaily進一步了解到，仙樂健康在軟糖營養(yǎng)包中能提供極其豐富的選擇。從顏色到風(fēng)味、造型，可選擇多個不同軟糖搭配，產(chǎn)出多達上千種組合方式。

除了靈活調(diào)整搭配、滿足兒童日常食用體驗的需求，仙樂健康還依托技術(shù)能力對產(chǎn)品的科學(xué)配方與品質(zhì)、營養(yǎng)價值實現(xiàn)了三重保障。

圖片來源：仙樂健康

許多營養(yǎng)食品盡管添加了相應(yīng)的營養(yǎng)素，但無法確保營養(yǎng)素在貨架期、攝入人體后生理作用發(fā)揮的穩(wěn)定性，這也是很多消費者產(chǎn)生“營養(yǎng)補充體驗感知不足”、“智商稅”等負面反饋的重要原因。

將多種類的軟糖組合，還會面臨一些應(yīng)用挑戰(zhàn)：高含水量易導(dǎo)致軟糖中的營養(yǎng)素降解，營養(yǎng)包內(nèi)軟糖相互接觸會導(dǎo)致成分相互干擾，還可能出現(xiàn)軟糖之間串色、黏連等質(zhì)量問題。

對此，仙樂健康通過生產(chǎn)工藝與配方的優(yōu)化，保障營養(yǎng)包內(nèi)每粒軟糖中的營養(yǎng)素在貨架期內(nèi)的穩(wěn)定性，從而優(yōu)化食用體驗。

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總結(jié)

據(jù)EarlyData數(shù)據(jù)，從2024年電商數(shù)據(jù)看，相比片劑、粉劑等傳統(tǒng)劑型，軟糖劑型產(chǎn)品的銷售額增速最快，達76.8%。以軟糖營養(yǎng)包為代表的營養(yǎng)體驗更全面的細分品類，非常有機會成為健康營養(yǎng)食品的新興增量。

而隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展和人群需求的精細化，品牌競爭的下一步競爭維度必將深入至精準(zhǔn)的價值體驗，以及更愉悅更差異化的體驗。

這些高增長爆品和仙樂健康的布局，已經(jīng)為兒童營養(yǎng)食品等食品品牌指明了一個清晰的增長方向：誰能真正解決目標(biāo)人群“吃得進、吃得對、愿意長期吃”的系統(tǒng)性問題，誰就能在百億藍海中建立更堅實的競爭壁壘。

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