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近日，評(píng)委在品鑒廣德燉鍋。本報(bào)通訊員 陳蔚然 攝

研學(xué)學(xué)生在涇縣宣紙文化園體驗(yàn)宣紙制作。 本報(bào)通訊員 邢朝明 攝

涇縣桃花潭景區(qū)風(fēng)景如畫。本報(bào)通訊員 錢鳴 攝

在“廣德三件套”持續(xù)引爆全網(wǎng)、讓這座有“長(zhǎng)三角之心”稱譽(yù)的皖南小城成為全國(guó)文旅焦點(diǎn)之際，更深層次的問(wèn)題浮現(xiàn)：?jiǎn)我槐钊绾螏?dòng)整座城市的文旅升級(jí)？流量狂飆之后，宣城能否讓這股熱度跨越縣域、輻射全域，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡”到“長(zhǎng)紅生態(tài)”的躍遷？

12月23日，2025皖浙文旅產(chǎn)業(yè)合作座談會(huì)在廣德召開(kāi)，兩省共商文旅融合發(fā)展大計(jì)，當(dāng)?shù)卣陨鷦?dòng)探索，嘗試給出清晰的答案。

一夜爆火

從“三件套”到“全域景”

12月20日下午，天氣漸冷，廣德市綏安路卡旺卡奶茶和詹記桃酥門店依然人流如織，游客們喝著奶茶、拎著桃酥，成群結(jié)隊(duì)來(lái)到迎春街燉鍋排檔集市，熙攘的街道氤氳著濃重的煙火氣……當(dāng)日，卡旺卡廣德綏安路店以銷售22862杯的驚人成績(jī)，成功摘得“12小時(shí)內(nèi)銷售最多的現(xiàn)制飲品（單場(chǎng)地）”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

“從‘廣德三件套’首現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的11月24日至12月16日，全市累計(jì)接待游客數(shù)突破424.9萬(wàn)，是當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诘慕?倍?！睆V德市文旅局局長(zhǎng)劉軍介紹，“廣德三件套”成為長(zhǎng)三角現(xiàn)象級(jí)文旅IP，全網(wǎng)流量突破23億次，覆蓋粉絲總數(shù)約40.3億人次，對(duì)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)勁拉動(dòng)作用——市區(qū)酒店入住率由平時(shí)的60％提升至95％以上，周邊民宿入住率由30％提升至60％；核心商圈日均客流超5萬(wàn)人次，拉動(dòng)中小餐飲營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)超40％。

“廣德三件套”爆火并非偶然。廣德市市長(zhǎng)錢會(huì)介紹，該市近年圍繞文旅融合發(fā)展，突出產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合，深化“百業(yè)＋文旅”融合發(fā)展，依托需求推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值釋放、借勢(shì)流量強(qiáng)化區(qū)域品牌綁定，將本土特色轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)共鳴。

當(dāng)?shù)匕盐瞻不帐　俺?jí)皖”賽事契機(jī)，以非遺燉鍋為主題精準(zhǔn)定位美食賽道，常態(tài)化舉辦美食爭(zhēng)霸賽，配套開(kāi)展百鍋宴、游園會(huì)、非遺表演等活動(dòng)，形成全域聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)增值效應(yīng)。同時(shí)，探索夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等全域全時(shí)全齡新業(yè)態(tài)，培育綏安路、迎春街、天壽市集等一批消費(fèi)新場(chǎng)景，2000平方米的“星火”夜市日均人流量超萬(wàn)人，帶動(dòng)夜間消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)30％、沿線店鋪增收兩倍以上。

廣德做強(qiáng)“文旅＋”“＋文旅”文章，針對(duì)青年游客、家庭群體、康養(yǎng)人群等不同客群需求，精準(zhǔn)策劃全國(guó)馬術(shù)場(chǎng)地障礙賽、“天元釣技大武臺(tái)”等賽事和群星演唱會(huì)、廣德好物推薦會(huì)等活動(dòng)，構(gòu)建“官方引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全民參與”的多維立體敘事傳播體系，進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)。截至目前，“康養(yǎng)名城廣德”相關(guān)話題全網(wǎng)總點(diǎn)擊量已突破60億次。

“廣德三件套”出圈，引爆了宣城文旅市場(chǎng)。宣城市副市長(zhǎng)楊林秀介紹，該市正緊抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，深挖文化、生態(tài)、區(qū)位多重優(yōu)勢(shì)，全力打造長(zhǎng)三角生態(tài)文化休閑康養(yǎng)旅游目的地。今年前11個(gè)月，全市接待游客4855.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入445.7億元，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

一路融合

以“山水線”串“產(chǎn)業(yè)鏈”

汀溪河如玉帶般環(huán)山繞流，在“皖南川藏線”涇縣蔡村鎮(zhèn)段形成一個(gè)月牙，這就是月亮灣村?！半m然是淡季，但隨著‘廣德三件套’流量外溢，‘川藏線’和月亮灣景區(qū)游客依然不少，呈現(xiàn)出淡季不淡的趨勢(shì)?！辈檀彐?zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)翟雨婷說(shuō)。

月亮灣曾是一個(gè)小河灣，灣里有幾處小村落。這里是著名影視劇《月亮灣的笑聲》《月亮灣的風(fēng)波》《渡江偵察記》《大江大河》取景地，屬于開(kāi)放式景區(qū)，一路高山深谷，水域深淺不一，非常適合漂流。作為“皖南川藏線”涇縣段的精品區(qū)域之一，月亮灣每年接待游客上百萬(wàn)人次。

源源不斷的客流，為青年創(chuàng)業(yè)者提供了平臺(tái)。月亮灣村施村組施兆灝、左小瑩夫婦返鄉(xiāng)開(kāi)辦繁星精品民宿，并不斷拓展新業(yè)態(tài)。“我們以民宿、咖啡、花園等多元業(yè)態(tài)，將自然生態(tài)與現(xiàn)代生活美學(xué)相融合，不僅提升了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，更重新定義了當(dāng)代鄉(xiāng)村品質(zhì)生活——鄉(xiāng)村美景＋城市舒適與格調(diào)?！弊笮‖撜f(shuō)。

“我們堅(jiān)持業(yè)態(tài)融合，依托‘皖南川藏線’等特色山水資源，拓展低空飛行、冰雪運(yùn)動(dòng)、夜游經(jīng)濟(jì)等新場(chǎng)景，舉辦‘茶會(huì)＋市集＋音樂(lè)會(huì)’茶文化月系列活動(dòng)，推出各類沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)?！毙鞘形穆镁志珠L(zhǎng)肖紅梅介紹，該市正式施行《宣城市民宿促進(jìn)條例》，全市主題賓館、農(nóng)家樂(lè)、民宿等小型旅游接待單位超2000家，總床位數(shù)突破3萬(wàn)張，初步形成28個(gè)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，景村融合發(fā)展模式日趨成熟，鄉(xiāng)村旅游及民宿產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為宣城的核心旅游產(chǎn)品。

除了推進(jìn)“皖南川藏線”這一條天路的建設(shè)，宣城市還大力推進(jìn)人類非遺宣紙產(chǎn)業(yè)振興，中國(guó)宣紙小鎮(zhèn)推出《一展千年宣紙長(zhǎng)》快閃巡演，單日最高接待游客1.2萬(wàn)人次。積極謀劃實(shí)施宣紙題材“1＋3”影視項(xiàng)目，拍攝了宣紙題材電影《種墨園》，同步推進(jìn)宣紙題材短劇、紀(jì)錄片等攝制工作，全面構(gòu)建宣紙文化傳播全媒體體系。

一體協(xié)同

從“引爆點(diǎn)”到“輻射圈”

“宣城市位于安徽省東南部，是千年府郡地、徽文化發(fā)源地之一；全市森林覆蓋率近60％，榮膺全國(guó)第7個(gè)‘天然氧吧城市’，生態(tài)稟賦得天獨(dú)厚；全市縣縣通高鐵，軌道交通一小時(shí)直達(dá)杭州、上海、南京、合肥，區(qū)位交通優(yōu)越便捷。”楊林秀介紹。

宣城依托區(qū)位、資源、文化優(yōu)勢(shì)，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以項(xiàng)目招引夯基礎(chǔ)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新增動(dòng)能、品牌培育樹(shù)標(biāo)桿，全力打造點(diǎn)上有風(fēng)韻、線上有風(fēng)光、面上有風(fēng)景的“宣紙上的山水畫卷”。

這幅畫卷里的“皖南川藏線”，有桂林山水之美，有云南石林之奇，集北疆喀納斯之貌，兼318川藏線之險(xiǎn)?！敖显?shī)山”敬亭山和踏歌古岸桃花潭承載了“詩(shī)詞里的宣城”。位于宣城市中心城區(qū)的敬亭山是國(guó)家級(jí)森林公園、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，也是中國(guó)歷史文化名山。詩(shī)仙李白七次登臨，留下“相看兩不厭，只有敬亭山”的千古絕唱。千年以來(lái)，先后有500多名文人墨客、數(shù)以千計(jì)的詩(shī)文記畫涉及此山，成就其文山詩(shī)海的崇高地位，“遂使聲名齊五岳”。桃花潭在“中國(guó)宣紙之鄉(xiāng)”涇縣，因李白一首《贈(zèng)汪倫》聞名遐邇。

“作為文旅資源豐富的城市，我們積極融入長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，全力推進(jìn)文旅協(xié)同，加強(qiáng)區(qū)域資源共享、線路共聯(lián)、市場(chǎng)共拓、客源互送、信息互通、人才共建，全面構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局?！毙鞘姓嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

滬蘇浙皖地緣相接、人緣相親、文脈相通，合作根基深厚綿長(zhǎng)。廣德市副市長(zhǎng)江曉華介紹，身為“長(zhǎng)三角之心”，該市積極打造跨區(qū)域精品旅游線路，培育文旅融合新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為長(zhǎng)三角文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

肖紅梅表示，下一步將推動(dòng)“一域爆火”向“全域繁榮”轉(zhuǎn)變、推動(dòng)“短期流量”向“長(zhǎng)期留量”轉(zhuǎn)變、推動(dòng)“文旅打卡”向“綜合消費(fèi)”轉(zhuǎn)變、推動(dòng)“經(jīng)濟(jì)效益”向“產(chǎn)業(yè)集聚”轉(zhuǎn)變，以點(diǎn)帶面用好“三件套”品牌，持續(xù)做好廣德康養(yǎng)基地建設(shè)、文房四寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“皖南涇旌績(jī)”全域旅游發(fā)展先行區(qū)建設(shè)，加快把文化旅游業(yè)打造成為全市支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

■ 本報(bào)記者 張敬波