近日，京東攜手愛(ài)仕達(dá)、星巴克推出的兩款重磅新品首發(fā)即強(qiáng)勢(shì)破圈：愛(ài)仕達(dá)一鍵開(kāi)高壓鍋上市28小時(shí)銷量突破3500口，刷新高壓鍋品類新品首發(fā)銷量紀(jì)錄；星巴克“派對(duì)甜心”系列水杯首發(fā)當(dāng)日核心單品登頂馬克杯類目銷冠，系列總銷量破4000件。隨后，京東廚具超級(jí)品類日再添佳績(jī)，廚具成交超日均銷售2倍，同比增長(zhǎng)超100%的品牌超1500個(gè)，鈦餐廚具類目同比增長(zhǎng)3倍。新品爆發(fā)與品類日熱銷的亮眼表現(xiàn)，既印證了京東對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，更彰顯其通過(guò)超級(jí)供應(yīng)鏈高效協(xié)同，助力品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)的核心能力。

精準(zhǔn)洞察及順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，是京東與品牌合作實(shí)現(xiàn)新品即爆品、品類高倍爆發(fā)的關(guān)鍵。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)清晰，在功能性廚具領(lǐng)域，消費(fèi)者在筑牢安全底線的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品操作便捷性與設(shè)計(jì)現(xiàn)代感的需求持續(xù)攀升；同時(shí)，在日常家居消費(fèi)場(chǎng)景中，產(chǎn)品的情感價(jià)值與美學(xué)屬性愈發(fā)關(guān)鍵，尤其節(jié)日將近，能營(yíng)造氛圍、傳遞情緒價(jià)值的好物更受青睞。京東與愛(ài)仕達(dá)、星巴克等不同領(lǐng)域頭部品牌的深度協(xié)作，正是建立在對(duì)這些消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞悉之上。

針對(duì)高壓鍋市場(chǎng)“安全、便捷、高顏值”的升級(jí)方向，京東與愛(ài)仕達(dá)精準(zhǔn)發(fā)力，聯(lián)合打造兼具顏值與實(shí)力的一鍵開(kāi)高壓鍋新品。彩色陶瓷外觀契合現(xiàn)代家居美學(xué)，一鍵開(kāi)合專利技術(shù)簡(jiǎn)化操作流程，多重安全防護(hù)設(shè)計(jì)筑牢使用保障。同時(shí)，京東采用“獨(dú)家專供、確定包銷”模式，為品牌增長(zhǎng)提供穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期。新品上市后，京東將其列為重點(diǎn)單品，整合核心流量資源實(shí)現(xiàn)集中曝光，快速完成從上市到熱銷的轉(zhuǎn)化，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑品類市場(chǎng)。

與星巴克的合作重點(diǎn)，則聚焦情感消費(fèi)需求打造爆款產(chǎn)品系列。基于年末消費(fèi)者對(duì)“治愈感”“儀式感”商品的強(qiáng)烈需求，雙方聯(lián)合推出“派對(duì)甜心”系列水杯。該系列以暖心可愛(ài)的設(shè)計(jì)，將水杯從實(shí)用工具升級(jí)為情感載體，精準(zhǔn)戳中目標(biāo)客群消費(fèi)痛點(diǎn)。作為京東“超級(jí)家倍日”核心主推商品，該系列通過(guò)限時(shí)發(fā)售營(yíng)造稀缺感，搭配精準(zhǔn)的場(chǎng)景化內(nèi)容觸達(dá)，成功激發(fā)偏愛(ài)IP款用戶與年輕女性用戶購(gòu)買意愿，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破圈。

一鍋一杯，與“食”俱進(jìn)。雖然產(chǎn)品屬性不同，但兩款新品的出圈均驗(yàn)證了京東“超級(jí)供應(yīng)鏈”驅(qū)動(dòng)品牌確定性增長(zhǎng)的邏輯。該體系以“以銷定產(chǎn)”為核心，通過(guò)確定性訂單、C2M共創(chuàng)等模式，依托數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌降低風(fēng)險(xiǎn)、聚焦創(chuàng)新與品質(zhì)；同時(shí)憑借覆蓋全國(guó)的高效履約網(wǎng)絡(luò)，保障商品安全快捷送達(dá)，夯實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)，為優(yōu)質(zhì)商品的市場(chǎng)爆發(fā)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

從創(chuàng)新廚具到家居好物，京東廚具與品牌的合作始終圍繞消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的多元需求展開(kāi)。未來(lái)，京東將持續(xù)深化供應(yīng)鏈能力與市場(chǎng)洞察，攜手更多行業(yè)伙伴，精準(zhǔn)響應(yīng)中國(guó)家庭持續(xù)升級(jí)的生活期待，為品牌提供貫穿全程的增長(zhǎng)支持，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)向高品質(zhì)發(fā)展。

編輯：戴林

審核：萬(wàn)里

主編：周圓