上海市消保委昨天發(fā)布《破圈與賦能：文化消費激活上海國際消費中心城市新動能》研究報告，指出文化消費作為高品質(zhì)消費的重要組成，正通過“吸引力—輻射力—影響力”的傳導(dǎo)路徑，從消費活力、產(chǎn)業(yè)能級、城市形象三大維度，為國際消費中心城市建設(shè)提供持久動力。這是記者從“提振消費維護權(quán)益”大講堂上獲得的消息。

據(jù)悉，上海近年來以演出經(jīng)濟為核心抓手，不斷豐富文化消費供給、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費體驗，逐步形成“演出引領(lǐng)、場景延伸、權(quán)益保障”的文化消費生態(tài)。一場大型演出的關(guān)聯(lián)消費，如餐飲、住宿、文創(chuàng)等占比可達總消費的30%-50%，有效激活了城市消費活力。

中國上海國際藝術(shù)節(jié)中心副總裁阮杰分享了藝術(shù)節(jié)在賦能文化消費領(lǐng)域的實踐成果與寶貴經(jīng)驗。據(jù)介紹，第二十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)匯聚全球頂尖演藝資源，憑借超九成在滬首演率的高品質(zhì)藝術(shù)項目，構(gòu)筑起極具吸引力的文化“引力場”，成功將文化影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟驅(qū)動力，綜合帶動消費規(guī)模攀升至44.25億元。阮杰指出，藝術(shù)節(jié)始終致力于探索構(gòu)建文化消費新生態(tài)。其創(chuàng)新打造的“演出+”融合模式，有效打通文化欣賞、藝術(shù)體驗與都市消費的鏈路，推動演出場景向城市多元消費空間延伸，為觀眾提供一站式、多維度的城市文化享受。這一模式充分釋放文旅商體展聯(lián)動效應(yīng)，促成“城區(qū)有藝、商圈有美、市民有利”的文旅消費新格局落地，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的文化活力。

上海文化廣場劇院管理有限公司總經(jīng)理費元洪，則將目光聚焦于演出場景創(chuàng)新與運營模式優(yōu)化。他提出，文化無處不在，絕大多數(shù)文化并非以商品形式呈現(xiàn)，但總有少部分文化具備商品屬性，能夠精準匹配時代的文化供需。以音樂劇這一劇場演藝品類中商業(yè)屬性最強的藝術(shù)形式為例，每一種細分的審美取向，都能精準觸達對應(yīng)的受眾群體，進而產(chǎn)生文化影響力與隨之而來的商業(yè)價值。作為中國音樂劇標桿劇場的掌舵人，費元洪長期深耕音樂劇的產(chǎn)業(yè)研究與運營實踐。他帶領(lǐng)團隊率先引進德奧、法國、西班牙、意大利等非英語國家的優(yōu)質(zhì)音樂劇作品，并在上海完成首演首秀，實現(xiàn)了文化影響力與商業(yè)效益的雙豐收。

上海國際舞蹈中心發(fā)展基金會理事長、上海歌舞團團長王延分享了本土國有文藝院團以優(yōu)秀舞劇助力城市高質(zhì)量發(fā)展的實踐?，F(xiàn)象級舞劇《永不消逝的電波》7 年多來在國內(nèi)外 60 余座城市演出超 820 場，其中在美琪大戲院駐演超 166 場，吸引眾多 00 后觀眾反復(fù)觀看，他們自發(fā)傳播、設(shè)計交換文創(chuàng)，形成強烈情感綁定與良性觀演生態(tài)。此外，《朱鹮》《李清照》兩部原創(chuàng)舞劇，融合海派文化與生態(tài)文明理念、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，廣受喜愛。越來越多觀眾專程赴滬觀演，實現(xiàn) “因為一部戲，愛上一座城”。這些上海出品的原創(chuàng)優(yōu)秀作品，在國內(nèi)外持續(xù)綻放光彩，也從品牌打造、觀演關(guān)系創(chuàng)新等方面，為上海文化消費高質(zhì)量發(fā)展提供了切實案例與多元思路。

上海市消保委主任方惠萍表示，2025年第6期“提振消費 維護權(quán)益”大講堂既是本年度的收官之作，亦是新一屆上海市消保委的開篇之舉。本次活動聚焦文化消費領(lǐng)域的演出經(jīng)濟，具有特殊而重要的意義。方惠萍認為，文化消費不僅是滿足人民群眾對美好生活向往的重要載體，更是拉動內(nèi)需增長、推動產(chǎn)業(yè)迭代升級、提升城市軟實力與國民文明素養(yǎng)的關(guān)鍵引擎。當前，上海演出經(jīng)濟正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢：通過“演出+文旅”“演出+商圈”等融合發(fā)展新范式，疊加沉浸式、互動式等演出創(chuàng)新形式，持續(xù)激活城市消費潛力，為上海建設(shè)國際消費中心城市與“亞洲演藝之都”提供了堅實支撐。

針對推動文化消費與演出經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，方惠萍提出需牢牢把握三大關(guān)鍵：一是以“創(chuàng)新”賦能供給升級，持續(xù)優(yōu)化演出產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，推動演出經(jīng)濟向“全域消費”場景延伸；二是以“規(guī)范”護航健康發(fā)展，精準破解票務(wù)亂象等消費痛點難點，筑牢消費者權(quán)益保障防線；三是以“協(xié)同”凝聚發(fā)展合力，聯(lián)動政企社各方資源，共同構(gòu)建開放包容、良性循環(huán)的文化消費生態(tài)。

上海市消保委將以本期大講堂為起點，主動擔當作為：發(fā)揮橋梁紐帶和平臺賦能作用，凝聚發(fā)展共識；牽頭推動行業(yè)標準建設(shè)，制定服務(wù)規(guī)范與消費指引；強化權(quán)益保護，建立糾紛快速處理機制，引導(dǎo)行業(yè)優(yōu)化供給、提升服務(wù)，讓文化消費成為提振上海消費能級的重要力量。

此次文化消費大講堂的成功舉辦，不僅為文化消費領(lǐng)域的交流合作搭建了重要平臺，更展現(xiàn)了上海推動文化消費提質(zhì)升級的堅定決心。未來，隨著本土IP國際化、“演出+”場景深度融合及消費權(quán)益保障機制的不斷完善，上海將持續(xù)釋放文化消費潛力，朝著“全球文化消費的目的地、全球文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”目標穩(wěn)步邁進，為國際消費中心城市建設(shè)注入更為強勁的文化動力。

原標題：《大型演出關(guān)聯(lián)消費占比可達近五成，“提振消費維護權(quán)益”大講堂關(guān)注文化消費》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉