12月21日，2025龍湖天街歡樂季年終大促溫暖收官。今年的天街歡樂季于11月7日啟動(dòng)，融合浪漫圣誕派對(duì)、超級(jí)年終大促與驚喜跨年夜，聯(lián)動(dòng)龍湖商業(yè)全國(guó)25城近百座購(gòu)物中心，在冬日里持續(xù)傳遞節(jié)日溫暖。

作為龍湖商業(yè)原創(chuàng)IP，天街歡樂季已連續(xù)舉辦九屆。今年，活動(dòng)呼應(yīng)消費(fèi)者歡聚情緒，提前在11月上旬點(diǎn)亮城市夜空。從西到東，從南往北，全國(guó)各地的天街樹木漸次亮起，飄雪裝點(diǎn)起“都市森林”，閃爍的霓虹與圣誕街景交織，夢(mèng)幻的場(chǎng)景為全國(guó)消費(fèi)者打造出沉浸式的逛游、打卡空間。

打造沉浸式圣誕場(chǎng)景，點(diǎn)燃浪漫歡聚情緒

全國(guó)天街披上了濃濃的冬日盛裝。成都濱江天街、北京麗澤天街、蘇州獅山天街、上海虹橋天街、重慶北城天街等10余座天街，布置了特色的圣誕場(chǎng)景，配合周期性人工飄雪，點(diǎn)燃節(jié)日的歡聚情緒。#天街歡樂季話題詞與圣誕場(chǎng)景在社交媒體中高頻出現(xiàn)，消費(fèi)者分享的打卡美圖與短視頻，共同演繹出活力四射的冬日?qǐng)D鑒。

成都濱江天街打造了一棵LED賽博未來風(fēng)圣誕樹，其燈光可切換為雪花、星芒等多種視覺風(fēng)格。為融入在地文化，燈光亦能變幻出“國(guó)粹麻將”等主題畫面，以創(chuàng)意呼應(yīng)城市獨(dú)特的娛樂氣息。亮燈儀式當(dāng)晚，這棵科技與美學(xué)交融的圣誕樹，迅速成為全城矚目的焦點(diǎn)。話題筆記超1000W+瀏覽量，登上全國(guó)抖音熱榜。

北京麗澤天街在中庭筑起雪國(guó)小鎮(zhèn)。巧克力小鎮(zhèn)場(chǎng)景與空中雪松吊飾交織，旋轉(zhuǎn)八音盒旋律悠揚(yáng)，光影交織中，充滿甜蜜治愈。場(chǎng)景還引入了東黎羊絨等4家甄選快閃品牌，注入更多可逛性，不斷烘托雪國(guó)小鎮(zhèn)的歲末節(jié)日氣息。

蘇州獅山天街以2000平米雪地森林、木屋村落、松鼠牧場(chǎng)及10米高圣誕樹裝置，配合整點(diǎn)飄雪，營(yíng)造豐富的江南雪鄉(xiāng)體驗(yàn)。

上海虹橋天街以15米璀璨許愿樹為核心，樹下融入“止癢禮物商店”，環(huán)繞近千平方米小型圣誕樹矩陣與旋轉(zhuǎn)機(jī)械裝置，共同構(gòu)筑“都市奇幻森林”，點(diǎn)亮商務(wù)區(qū)夜景。連廊上“祝我美夢(mèng)成真”的字樣格外醒目，吸引眾多顧客駐足打卡拍照。

重慶北城天街聯(lián)合寶格麗香氛，推出全球第二站節(jié)日限時(shí)空間。形似圣誕樹的璀璨羅馬節(jié)日樹亮相星座廣場(chǎng)，以玻璃質(zhì)感材質(zhì)匠心制作，頂端鑲嵌八芒星，如永駐的節(jié)日星光。這是該項(xiàng)目全面升級(jí)后首次聯(lián)動(dòng)重磅品牌，金色燈帶纏繞出的奢華質(zhì)感也引爆了小紅書。

海南海口天街以3000平米圣誕森林為核心，設(shè)置17米巨型星愿圣誕樹、星光許愿池、3米圣誕花環(huán)等美陳，結(jié)合周末飄雪，讓熱帶城市也沉浸于冬日氛圍。

7000+品牌聯(lián)動(dòng)，年終大促銷售客流雙增長(zhǎng)

12月19日至21日，天街歡樂季延續(xù)簡(jiǎn)單直接的活動(dòng)規(guī)則，推出全國(guó)通用的早鳥團(tuán)券，連續(xù)多日定時(shí)開放。依托瓏珠為消費(fèi)紐帶、龍湖APP為數(shù)字樞紐，以品牌獨(dú)家直降疊加瓏珠團(tuán)券、滿贈(zèng)等多重會(huì)員權(quán)益，為瓏珠用戶帶來更實(shí)在的折扣，實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景消費(fèi)閉環(huán)。

“5折直降”的醒目標(biāo)語，延續(xù)了鮮明的視覺沖擊力，同時(shí)今年在空間氛圍上進(jìn)一步升級(jí)——玻璃護(hù)欄以雪松枝條裝飾，各商戶門前也統(tǒng)一布置了圣誕樹。這些精心的視覺點(diǎn)綴，不僅增強(qiáng)了節(jié)日的儀式感，更共同營(yíng)造出歲末感恩回饋的濃厚促銷氛圍。

除了圣誕派對(duì)、年終大促以外，多個(gè)天街項(xiàng)目還籌備了精彩的跨年派對(duì)，新年倒計(jì)時(shí)、跨年交響樂、無人機(jī)列陣表演等節(jié)目，將持續(xù)點(diǎn)燃辭舊迎新的情緒。

廟會(huì)接棒迎新春，天街續(xù)寫年味記憶

如果說天街歡樂季是一場(chǎng)辭舊的狂歡，那么接棒的另一重磅原創(chuàng)IP“天街廟會(huì)”，則是一場(chǎng)呼應(yīng)傳統(tǒng)佳節(jié)的迎新儀式。

2026年天街廟會(huì)將攜全國(guó)25城90余座天街，共同塑造“過年，就在天街”的記憶。承襲歷年出圈基因，今年的天街廟會(huì)將打造沉浸式場(chǎng)景：璀璨燈會(huì)映照新春祈愿，紅墻玉蘭勾勒闔家之歡，廟會(huì)市集匯聚千家年禮，年俗活動(dòng)再現(xiàn)文化傳承底蘊(yùn)。

作為備受矚目的新春范本，龍湖商業(yè)持續(xù)圍繞空間和情緒打造跨越城市的新春共同體。未來，將持續(xù)以細(xì)膩的場(chǎng)景力與內(nèi)容創(chuàng)造力，連接情感、傳遞年味，讓傳統(tǒng)節(jié)慶在現(xiàn)代商業(yè)空間中生動(dòng)延續(xù)。