近期，一款名為重力眼罩的產(chǎn)品在各大電商平臺迅速走紅，成為眾多消費者追捧的“助眠神器”。有商家稱，這款重約250克的重力眼罩能夠精準(zhǔn)按壓睛明穴、印堂穴等穴位，幫助人們更快、更好地入睡。但在眼科專家看來，商家宣傳的“精準(zhǔn)按壓穴位”大多是營銷話術(shù)，重力眼罩的助眠原理并非穴位按壓。

中國睡眠研究會發(fā)布的《2025年中國睡眠健康調(diào)查報告》顯示，中國18歲及以上人群睡眠困擾率約為48.5％，超3億人存在睡眠障礙。那么，有助眠效果的重力眼罩迅速走紅就不意外。這類產(chǎn)品售價少則十幾元，多則上百元，很多失眠人士是可以承受的。然而，部分商家在宣傳推銷這種產(chǎn)品時的話術(shù)，明顯偏離科學(xué)原理，存在誤導(dǎo)性。

商家宣稱“精準(zhǔn)按壓穴位”，大概想將重力眼罩包裝為集現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)中醫(yī)理論為一體高度融合的“神器”，以渲染產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品銷量。但在眼科專家看來，250克的重量分攤在整個眼周區(qū)域，對單個穴位的刺激壓力十分有限。同時，每個人的面部骨骼和穴位位置存在差異，重力眼罩無法做到對每個人的穴位都進行精準(zhǔn)按壓。

由此來看，商家的宣傳存在夸大、誤導(dǎo)成分，部分消費者很可能受“精準(zhǔn)按壓穴位”誤導(dǎo)而購買，實際使用效果可能沒有達到預(yù)期。那么，這種產(chǎn)品宣傳是否違反規(guī)定，就值得探討。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

可能商家會辯解，該產(chǎn)品對單個穴位的刺激壓力十分有限，并不等于沒有刺激穴位，自己的營銷話術(shù)并未違規(guī)。但如果細究“精準(zhǔn)”二字，對比眼科專家的觀點，則不符合科學(xué)事實，存在誤導(dǎo)成分，涉嫌違規(guī)。雖然說商家沒有普及科學(xué)知識的義務(wù)，但利用消費者對重力眼罩助眠原理的不了解，來達到其商業(yè)目的，則存在違法、失德的嫌疑。

重力眼罩作為有一定科技含量的產(chǎn)品，通過均勻、持續(xù)的壓力刺激，能夠促使身體分泌催產(chǎn)素等讓人放松和安定的激素，從而達到助眠目的。按理說，商家應(yīng)該以實事求是的科學(xué)態(tài)度宣傳該產(chǎn)品，但卻用“精準(zhǔn)按壓穴位”這種營銷話術(shù)誤導(dǎo)消費者，這不僅涉嫌侵犯消費者知情權(quán)、公平交易權(quán)，還損害了該產(chǎn)品形象，不排除會影響產(chǎn)品的銷量。

這說明，商家營銷只考慮如何擴大銷量和賺錢，既沒有考慮營銷話術(shù)的“科學(xué)性”，也沒有把《廣告法》規(guī)定放在心上。而電商平臺呢，放任商家宣傳“精準(zhǔn)按壓穴位”，同樣缺乏科學(xué)意識和科學(xué)素養(yǎng)。從這個角度來說，電商平臺是否有必要邀請各領(lǐng)域的專家，協(xié)助平臺對商品營銷宣傳進行把關(guān)，值得考慮。因為，營銷活動也不能不講科學(xué)。

據(jù)專家介紹，重力眼罩對加速入睡、提升睡眠質(zhì)量有一定輔助作用，但并非對所有人都有效，且其效果不應(yīng)被過度放大。而且重力眼罩是完全可以被替代的，比如用一條柔軟的小毛巾折疊后蓋在眼睛上，再將手臂輕輕搭在上面，這樣就能模擬出類似重力眼罩的溫和壓力感。如此看來，在某些“神器”熱銷時，專家及時科普是一種“清醒劑”。

而失眠人群要改善睡眠，既需要找準(zhǔn)影響因素，也要依靠科學(xué)方法。