萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，雪王出征“肥胖之國(guó)”，第一步不是問(wèn)好，而是把糖度直接拉滿到200%，一杯飲品的含糖量直逼60克，精準(zhǔn)投喂全球最嗜甜的味蕾。你可能不知道這個(gè)甜度是什么概念——就拿士力架來(lái)說(shuō)，它為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)特意降了90%的甜度，可即便如此，不少人咬下第一口還是會(huì)覺(jué)得齁得牙疼，得拿水順下去。

更關(guān)鍵的是定價(jià)：3.99美元的套餐，包含兩杯飲品加一個(gè)冰淇淋，在好萊塢星光大道，這個(gè)價(jià)錢(qián)連星巴克的門(mén)都進(jìn)不去，雪王卻敢這么賣。這哪是定價(jià)，簡(jiǎn)直是直接掀了美國(guó)餐飲的桌子。

美國(guó)網(wǎng)友徹底嗨了，視頻網(wǎng)站上“挑戰(zhàn)蜜雪冰城甜度暴擊”成了流量密碼。網(wǎng)友調(diào)侃，國(guó)內(nèi)的全糖在這兒就是漱口水，蜜雪冰城太懂老美了。在美國(guó)，健康是裝出來(lái)的，甜飲才是刻在DNA里的。數(shù)據(jù)不會(huì)騙人：美國(guó)人日均攝糖77克，而世衛(wèi)組織建議的上限僅為50克。雪王壓根不跟老美扯什么茶文化，就靠最原始的甜和最極致的性價(jià)比，征服了美國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)還在把蜜雪冰城和“鄉(xiāng)村土味”“窮鬼必備”捆綁在一起的時(shí)候，它早就靠著4塊錢(qián)一杯的檸檬水卷出國(guó)門(mén)，在海外市場(chǎng)重新“做人”。從2018年蜜雪冰城在越南河內(nèi)開(kāi)出首家海外門(mén)店，到現(xiàn)在短短六七年時(shí)間，海外門(mén)店猛增到4733家，覆蓋14個(gè)國(guó)家，全球總門(mén)店數(shù)突破5.3萬(wàn)家，超過(guò)麥當(dāng)勞、肯德基等一眾大品牌，一躍成為全球門(mén)店最多的連鎖餐飲品牌。市中心、大學(xué)門(mén)口、最熱鬧的CBD，都有雪王的身影，怪不得有人說(shuō)“這世界就是一個(gè)巨大的蜜雪冰城”。

靠著極致性價(jià)比，蜜雪冰城今年赴港上市，被資本“無(wú)腦偏愛(ài)”。從街邊一杯不起眼的檸檬水，到卷翻全球茶飲市場(chǎng)的雪王，蜜雪冰城的出海版圖還在瘋狂擴(kuò)張。當(dāng)星巴克還在聊“第三空間”，蜜雪冰城直接用超高糖度給消費(fèi)者“顱內(nèi)高潮”。什么叫降維打擊？

用中國(guó)的定價(jià)在曼哈頓最貴的街開(kāi)店，教全世界做人，這才叫真正的性價(jià)比革命。現(xiàn)在該擔(dān)心的不是星巴克，而是美國(guó)的醫(yī)保系統(tǒng)——再這么甜下去，保險(xiǎn)費(fèi)怕是要先hold不住了。