免簽政策引爆入境游，2558萬外國人為何在中國“隱形”？

免簽政策見效：前8月2558萬外國人入境，為何街上很少見到？

數(shù)字背后的大趨勢：2558萬入境游客如何悄然改變中國旅游市場

從首爾到琿春：外國游客正在發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的中國

入境游靜默革命：免簽政策如何讓外國游客融入中國日常生活

國家移民管理局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1至8月，免簽入境外國人達(dá)1589萬人次，同比增長52.1%，占入境外國人總量的62.1%。照此推算，前八個(gè)月入境外國游客總數(shù)已達(dá)2558萬人次，接近2024年全年2694萬人次的水平。若趨勢延續(xù)，2025年全年入境游客量有望突破3500萬，將創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。

這一數(shù)據(jù)背后，是中國入境旅游市場結(jié)構(gòu)性變化。與2019年疫情前3188萬人次的峰值相比，如今的入境游客群體呈現(xiàn)分散化、多元化特征。他們不再是舉著小旗、成群結(jié)隊(duì)的觀光團(tuán)，而是融入了中國城市的毛細(xì)血管。

外國游客“隱形化”背后，是旅游動(dòng)機(jī)的深刻變革。商務(wù)出差、學(xué)術(shù)交流、探親訪友等非傳統(tǒng)旅游需求快速增長。以上海為例，2025年上半年承接國際會(huì)議數(shù)量同比增長33%，大量商務(wù)旅客在機(jī)場、酒店和會(huì)展中心之間三點(diǎn)一線，他們的消費(fèi)發(fā)生在寫字樓下的咖啡館和商務(wù)宴請(qǐng)中，而非熱門景區(qū)。

周邊國家游客構(gòu)成主力軍。韓國觀光公社數(shù)據(jù)顯示，2025年前往中國的韓國游客中，35歲以下年輕人占比超過六成。他們追求深度體驗(yàn)，在社交媒體上尋找小眾店鋪，學(xué)習(xí)中文繞口令，甚至專門前往重慶居民樓尋找“最地道火鍋”。這種旅行方式讓他們更接近本地人生活圈，減少了“游客感”。

地域分布不均進(jìn)一步稀釋了能見度。超過80%的入境游客集中在北京、上海、廣州等八大口岸城市，且活動(dòng)范圍高度集中在國際化程度高的區(qū)域。如果你不在陸家嘴、三里屯這類外籍人士聚集區(qū)，很難感受到外國游客的大量存在。

小城市迎來意想不到的機(jī)遇。吉林琿春在俄羅斯節(jié)假日期間，街頭俄語標(biāo)識(shí)隨處可見，當(dāng)?shù)夭宛^推出適配俄式口味的東北菜。四川雅安因大熊貓保護(hù)研究中心的吸引力，2025年預(yù)約的日本旅行團(tuán)數(shù)量較2024年增長近三倍，航空公司為此加密了東京、大阪至成都的航線。

山西大同這類傳統(tǒng)意義上的非熱門旅游城市，因出入境中轉(zhuǎn)需求增長，開始在國際旅游版圖中嶄露頭角。2025年暑假，義烏、伊寧等城市的外籍游客機(jī)票預(yù)訂量增幅超過200%，這些城市正快速完善多語種服務(wù)和國際支付設(shè)施。

支付便利化成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。雖然支付寶、微信支付已支持境外銀行卡綁定，但在二三線城市覆蓋仍存盲區(qū)。有游客在景德鎮(zhèn)陶瓷市場發(fā)現(xiàn)，僅有30%商戶支持國際信用卡，這成為影響消費(fèi)體驗(yàn)的重要因素。

服務(wù)供給與需求錯(cuò)位問題亟待解決。歐洲游客偏好提前數(shù)月規(guī)劃的文化深度游，東南亞年輕人則熱衷周末快閃式旅行，后者需要更靈活的一日游、半日游產(chǎn)品，而國內(nèi)旅行社產(chǎn)品仍以多日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游為主。

個(gè)性化體驗(yàn)正成為核心競爭力。在杭州，有民宿為外國游客提供漢服體驗(yàn)和茶道課程；在西安，兵馬俑博物館推出個(gè)性化語音導(dǎo)覽服務(wù)。這些創(chuàng)新讓游客從“觀看”變?yōu)椤皡⑴c”，大大提升了滿意度和重游意愿。

政策層面持續(xù)釋放利好。過境免簽時(shí)間延長至240小時(shí)，讓外國游客有足夠時(shí)間深入探索多個(gè)省份。海南正加速建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心，計(jì)劃2027年前開通160條國際航線，打造醫(yī)療旅游、雨林探險(xiǎn)等特色產(chǎn)品。

入境游的質(zhì)變已經(jīng)顯現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，近四分之一入境游客在一年內(nèi)兩次以上到訪中國。他們不再是走馬觀花的觀光客，而是成為中國與世界連接的紐帶。在北京胡同里，瑞典游客學(xué)習(xí)捏面人手藝；在成都巷子，韓國博主直播川菜制作；在廣州批發(fā)市場，中東采購商熟練使用中文議價(jià)。

這些場景背后，是中國城鄉(xiāng)日常生活的國際化。當(dāng)外國游客不僅來看風(fēng)景，更來體驗(yàn)生活、開展合作時(shí)，旅游的邊界被無限拓寬。入境游正在從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，這對(duì)中國的服務(wù)能力、文化包容度和商業(yè)創(chuàng)新提出了更高要求。

看似“隱形”的外國游客潮，實(shí)則是中國與世界深度融合的見證。隨著國際航班持續(xù)恢復(fù)、便利化措施不斷完善，這種靜默的交流將更加深入，成為推動(dòng)雙向理解的重要力量。