最近，“愛你老己明天見”登上熱搜。

起初還以為是什么神秘暗號，念出來才發(fā)現(xiàn)這是這屆年輕人之間一種很新的“自我關(guān)懷”方式。

這一年，年輕人可愛又真實的“愛己日常”是什么樣的？

“長得可愛，講話好聽，已經(jīng)超過50%的人類伙伴了”，AI玩偶成了年輕人對抗孤獨的情緒搭子；

“包掛是永遠掛不滿”的年輕人，背著“半個身家”出門；

曾經(jīng)對黃金飾品不太感冒的年輕人，如今也被“心頭好”IP聯(lián)名“黃金谷子”狠狠拿捏了，“把喜歡的角色戴在身上的滿足感”；

“一拼就掉進了像素世界”，拼豆趁勢火遍全網(wǎng)，喚醒了隱藏在DNA里的手工基因，還結(jié)識了一群有愛的“拼豆人”……

最近，2025淘寶年度十大商品榜單新鮮出爐：痛金、拼豆、包掛、新中式養(yǎng)生飲、薄底鞋、車載床墊、排骨羽絨服、AI陪伴玩偶、“蘇超”周邊、閃購x萬物脫穎而出。

從鉚足干勁工作到松弛享受生活，這屆年輕人“哄自己”的日常里，藏著太多新消費密碼。

把情緒價值“焊”在金飾上

“黃金谷子”今年成交暴漲近300%

“戴著它出門，同好一眼就能‘認親’，簡直是社牛神器?！边@一年，金價屢沖歷史新高，淘金熱也席卷了年輕人。從周大福與《黑神話:悟空》的聯(lián)名款，到老鳳祥與“圣斗士星矢”的合作系列，“痛金”款式多到讓二次元愛好者挑花眼。

△天貓店留言區(qū)買家秀截圖

在“AXXYY”看來，“痛金”很適配當(dāng)代年輕人的小心思：“愿意為愛好充值，但愛好必須保值”。“痛金”借用了二次元“痛文化”的概念，其實是動漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的黃金飾品或收藏品。

面對年輕人的熱情，國內(nèi)各大黃金品牌紛紛下場“貼貼”。他們精準(zhǔn)抓住年輕人的“低門檻買金”需求，推出的“痛金”多是小克重款式。Chiikawa烏薩奇聯(lián)名小金章、《天官賜?！仿?lián)名老廟黃金的黃金手繩，依舊是粉絲的心頭好?！癆XXYY”介紹，圈子里把“黃金谷子”稱為“最保值的手辦”：既能在漫展上“集郵”，又能隨金價上漲而保值。

△閑置交易平臺上網(wǎng)友展示金票商品

此前，老鳳祥與米哈游游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名推出“丹恒·飲月”黃金串珠手鏈和黃金金票受玩家熱捧，其中1克的金票售價為899元，如今二手平臺上的標(biāo)價依舊“能打”，甚至被炒至驚人高價。

“買的不只是黃金，更是情懷。”IP帶來的情感連接，也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。近一年，淘寶上的“痛金”成交同比增長近300%。

“20多歲正是拼的年紀(jì)”

“上手即上癮”的年輕人帶火拼豆

如果說痛金是“硬核”的情緒投資，那悄然走紅的拼豆，就是“柔軟版”解壓良方。在社交平臺，網(wǎng)友開起玩笑：“玩水霧魔珠的那代人長大了。”

下班回家往沙發(fā)上一癱，對著圖紙一顆顆拼插；周末約上閨蜜，邊追熱播劇邊“埋頭苦干”。一顆顆五顏六色的小豆子，成了這屆網(wǎng)友們的“心靈外掛”。

△拼豆人在社交平臺曬作品

“哪里買的材料包”“求圖紙”“寶子出教程嗎”，00后網(wǎng)友小黑“上手即上癮”，逛遍各種攻略，還把網(wǎng)名改成了“拼豆版”。

今年夏天，心一橫下血本買豆子、豆板、豆盤、迷你電熨斗等工具包之后，小黑開始了這個“讓自己開心”的愛好。結(jié)果，一發(fā)不可收拾，“第一次就拼了5個多小時，脖子快斷了，但心里滿滿的滿足?！?/p>

“20多歲正是拼的年紀(jì)，”小黑還認識了一群有愛的“拼豆人”。大家親手拼出的作品充滿了治愈感和創(chuàng)造力，掛在包包上是吸睛度滿分的配飾，擺在書桌前是成就感爆棚的擺件，送給朋友又是獨一無二的走心禮物，“互相交流后才知道，拼豆不只2D，還有抽象版、賽博版。”

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，近一年，“拼豆”搜索量同比去年上漲近500%，拼豆熱潮還帶火了一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

很多拼豆材料包月銷超10萬，帶動手工店鋪起死回生，也讓上游的拼豆材料生產(chǎn)工廠燈火通明。還有年輕人開出拼豆淘寶店，專門設(shè)計、售賣原創(chuàng)拼豆圖紙，憑借腦洞大開的創(chuàng)意，實現(xiàn)了“搞錢”的小目標(biāo)。

購物車?yán)锏男孪M圖鑒

更愿意為情緒價值買單

從痛金的“保值式氪金”，到拼豆的“治愈式解壓”，年輕人的消費邏輯正在悄悄洗牌，轉(zhuǎn)向了“心價比”。

這屆年輕人，迷上了長輩們喜愛的性價比“同款”。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，入冬以來，“排骨羽絨服”的成交環(huán)比增長超過250%，雙11期間，薄底鞋品類的新品供給增長了7倍。

比面包服顯瘦，比大衣保暖，曾被稱為“土氣內(nèi)膽”“奶奶同款”的“排骨羽絨服”，幾乎成了辦公室里人手一件的“工服”。

△淘寶IFASHION品牌alright then、Lemanism樂曼世、NORYBRAND、ARCHIVUM線上商店等，都推出了“排骨羽絨服”

“鞋跟不在乎高不高，舒服就好”，被網(wǎng)友評為“踩棉花感”“穿一天腳都不疼”的芭蕾風(fēng)、德訓(xùn)風(fēng)、T頭薄底鞋，迎來了一群很懂它們的年輕人。

社交平臺上更是一片“種草”聲，網(wǎng)友們曬出五花八門的穿搭思路，主打“要美不費力”。不再為“穿得臃腫”或“凍得發(fā)抖”糾結(jié)，也不愿為厚重的鞋子而累腳，年輕人“迎合自己”，選擇了“舒適、高效、百搭”的穿搭解決方案。

“昨天熬夜今天補補，雖然有點臨時抱佛腳，但你就說養(yǎng)沒養(yǎng)吧？”這一年，年輕人轉(zhuǎn)向了長輩們熱衷的中式養(yǎng)生法，并將“工位養(yǎng)生”卷出新高度。

隨著中式輕養(yǎng)生成續(xù)力神器，主打抗炎、提神等功效的“一口中式shot”應(yīng)運而生。在淘寶上，姜黃飲、蘋果黃芪水等即開即飲的小瓶裝養(yǎng)生飲品熱銷，一批輕量化養(yǎng)生產(chǎn)品銷量暴漲。

△姜黃生姜小瓶裝輕養(yǎng)生飲品

在天貓經(jīng)營了16年的五谷磨房緊跟潮流，推出“面膜袋”式包裝的核桃芝麻黑豆粉，小小一袋便攜易沖。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，中式養(yǎng)生飲賽道的“蘋果黃芪水”搜索量同比增長13倍、“一口姜黃飲”更是環(huán)比9月增長了14倍。

△多個品牌推出了便攜裝輕養(yǎng)生飲品

這一年，年輕人更在意說走就走的“快樂直給”。

新能源浪潮下，車載床墊意外走紅，重新定義非標(biāo)準(zhǔn)出游。有網(wǎng)友說，鋪上車載床墊就能隨時歇腳，“打卡趕路”之外還能“躺平看風(fēng)景”?！疤K超”更是給了很多人一個熱血夏天，與賽事緊密相關(guān)的應(yīng)援周邊在淘寶熱賣，為平凡人的夢想喝彩，這份純粹共情成了珍貴的情緒出口。

據(jù)悉，自2020年起，淘寶每年都會綜合平臺搜索熱度、銷售數(shù)據(jù)等評選出年度十大商品，今年已是第6年。相比往年，今年的年度商品在注重實用性的同時，幾乎每一個都與國民情緒相關(guān)。

在外界看來，相比于一份商品清單，淘寶年度十大商品更像是一份情緒需求的大合集。

“淘寶作為國民電商平臺，構(gòu)建了商品與時代的深層連接?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析指出，一年一度的淘寶十大商品榜單，不僅折射出社會情緒的變遷，更彰顯了平臺獨特的生態(tài)優(yōu)勢——10億消費者、千萬商家、數(shù)十億商品構(gòu)成的數(shù)字化商業(yè)底座，讓平臺能夠敏銳捕捉到最細微的消費變化，將分散的個人情緒需求，匯聚成可感知的社會消費潮流。

潮新聞 ?，帲ú糠謭D片由受訪者提供）

（來源：錢江晚報）