國(guó)民果汁品牌匯源重組案又起波瀾。12月19日晚，匯源集團(tuán)發(fā)布公告，稱(chēng)重整投資人文盛資產(chǎn)違約，并向北京市第三中級(jí)人民法院提起訴訟并申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全。業(yè)內(nèi)看來(lái)，匯源商標(biāo)的歸屬是雙方未來(lái)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。

12月19日晚間，匯源集團(tuán)發(fā)布聲明稱(chēng)，北京匯源食品飲料有限公司重整方案實(shí)施以來(lái)，匯源集團(tuán)按照《重整投資協(xié)議》和《增資協(xié)議》按時(shí)、全面履行了自身義務(wù)。但重整投資人上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司及其指定主體諸暨市文盛匯自有資金投資有限公司對(duì)《重整投資協(xié)議》及《增資協(xié)議》的履行狀況呈現(xiàn)出完全相反的狀態(tài)，其承諾的投資總額中，有8.5億元其拒絕支付；已經(jīng)投入的7.5億元，其拒絕按照《重整投資協(xié)議》的約定投入北京匯源的經(jīng)營(yíng)管理，造成北京匯源始終處于依靠重整投資前的自有資金高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。文盛資產(chǎn)及文盛匯的上述行為構(gòu)成對(duì)《重整投資協(xié)議》和《增資協(xié)議》的根本違約。

匯源集團(tuán)還在聲明中表示，將依法重新恢復(fù)對(duì)北京匯源的管理權(quán)與控制權(quán)，北京匯源現(xiàn)有管理層的任何決策，在未經(jīng)匯源集團(tuán)批準(zhǔn)的情況下，一律視為無(wú)效行為，有關(guān)各方應(yīng)自行承擔(dān)由此造成的法律后果。

來(lái)源：匯源官方網(wǎng)站

這則充滿火藥味的聲明，讓業(yè)內(nèi)外紛紛猜測(cè)：隱于幕后多年的創(chuàng)始人朱新禮，要攜“國(guó)民果汁”重新歸來(lái)？要知道，北京匯源作為匯源果汁退市后的核心資產(chǎn)，手握“匯源”全系商標(biāo)、完整銷(xiāo)售渠道及核心生產(chǎn)基地，是這個(gè)民族品牌的根基所在。

2022年6月，北京一中院裁定批準(zhǔn)北京匯源重整計(jì)劃，文盛資產(chǎn)計(jì)劃出資16億元參與重組。但自2025年下半年起，雙方矛盾公開(kāi)化，涉及私刻公章、虛假掛失證照、擅自申請(qǐng)撤銷(xiāo)訴訟等行為，造成公司經(jīng)營(yíng)秩序混亂，電商平臺(tái)大面積斷貨。

如今，控制權(quán)之爭(zhēng)再次將匯源推向風(fēng)口浪尖，無(wú)論是朱新禮回歸重新執(zhí)掌，還是文盛資產(chǎn)繼續(xù)主導(dǎo)，擺在這家國(guó)民品牌面前的，都是一條充滿挑戰(zhàn)的重生之路。

匯源的命運(yùn)不僅是一個(gè)品牌的興衰，更折射出傳統(tǒng)品牌在資本介入、行業(yè)變革雙重壓力下的生存之道——資本是助力企業(yè)發(fā)展的工具，而非主導(dǎo)企業(yè)命運(yùn)的枷鎖；品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，終究要回歸產(chǎn)品與市場(chǎng)，而非內(nèi)部的權(quán)力博弈。

高沃說(shuō)法

作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，商標(biāo)不僅是企業(yè)身份的象征，更是企業(yè)信譽(yù)、價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的濃縮載體。對(duì)于深耕市場(chǎng)三十余年的匯源而言，“匯源”商標(biāo)承載的是幾代國(guó)人的消費(fèi)記憶，是“營(yíng)養(yǎng)大眾”的品牌承諾，更是其全產(chǎn)業(yè)鏈布局的價(jià)值錨點(diǎn)。正是這一商標(biāo)的存在，讓匯源具備了持續(xù)的市場(chǎng)號(hào)召力和品牌溢價(jià)能力。

從商業(yè)邏輯來(lái)看，商標(biāo)是品牌的“法律盾牌”，能夠抵御侵權(quán)與仿冒，保障品牌的市場(chǎng)唯一性；同時(shí)也是品牌的“無(wú)形資產(chǎn)引擎”，通過(guò)授權(quán)、運(yùn)營(yíng)等方式可轉(zhuǎn)化為實(shí)際營(yíng)收，是企業(yè)核心價(jià)值的重要組成部分。匯源之爭(zhēng)警示所有品牌：無(wú)論資本如何迭代、行業(yè)如何變革，商標(biāo)始終是品牌立足的根本。忽視商標(biāo)的權(quán)屬保護(hù)與價(jià)值培育，企業(yè)終將陷入發(fā)展的被動(dòng)；唯有牢牢掌控商標(biāo)這一核心資產(chǎn)，才能為品牌的長(zhǎng)期存續(xù)與迭代筑牢根基，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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