最近，螞蟻阿福的廣告確實(shí)有點(diǎn)多。

地鐵站、社交媒體、短視頻平臺(tái)，那個(gè)形似"鄰家大叔"的品牌形象無(wú)處不在。官方數(shù)據(jù)更是亮眼：上線半年日活破1500萬(wàn)，鏈接30萬(wàn)醫(yī)生、5000家醫(yī)院，背后是螞蟻集團(tuán)過(guò)去四個(gè)季度資本投入高達(dá)1200億。

不過(guò)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛押注AI醫(yī)療，我們看到的究竟是戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，還是另一種形式的"燒錢換增長(zhǎng)"？當(dāng)"萬(wàn)物皆可AI"的口號(hào)響徹云霄，誰(shuí)又能在喧囂中結(jié)出真正的碩果？

阿里醫(yī)療夢(mèng)的"兩次豪賭"

阿里的醫(yī)療征程，是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十年的戰(zhàn)略探索。

第一次豪賭：從閉環(huán)夢(mèng)到“賣藥郎”，阿里健康的戰(zhàn)略漂移。

阿里的醫(yī)療野心由來(lái)已久。2014年，阿里斥資收購(gòu)中信21世紀(jì)，更名為"阿里健康"，馬云提出"Double H"戰(zhàn)略，意圖打造大健康生態(tài)旗艦。

阿里健康最初的戰(zhàn)略定位是成為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥O2O的先驅(qū)，旨在實(shí)現(xiàn)從看病到取藥的鏈路閉環(huán)。

然而，2017年5月，阿里巴巴向阿里健康注入了第一筆資產(chǎn)——天貓平臺(tái)"藍(lán)帽子"保健食品在線業(yè)務(wù)。此后，阿里健康O2O業(yè)務(wù)被逐漸邊緣化，取而代之的是以天貓為代表的B2C業(yè)務(wù)的崛起。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字健康臺(tái)（HLTH.100EC.CN)了解到這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變標(biāo)志著阿里健康從B端向C端的轉(zhuǎn)移，也埋下了戰(zhàn)略漂移的伏筆。

2018年5月和2020年2月，阿里巴巴又分別向阿里健康注入"天貓醫(yī)療器械及保健用品、成人用品、醫(yī)療和健康服務(wù)"和"天貓產(chǎn)品及服務(wù)、天貓國(guó)際產(chǎn)品及服務(wù)"。隨著天貓健康業(yè)務(wù)的分批導(dǎo)入，阿里健康的核心資產(chǎn)正式轉(zhuǎn)化為極為成熟的B2C業(yè)務(wù)，天貓平臺(tái)成為其業(yè)務(wù)實(shí)體。

截至2025年9月，阿里健康仍未有效擺脫對(duì)B2C業(yè)務(wù)的依賴，今年二三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收167億，其中僅4.78億來(lái)自醫(yī)療健康及數(shù)字化服務(wù)業(yè)務(wù)，不足3%，換言之做了11年，阿里健康的業(yè)務(wù)仍然局限于“賣藥”，和曾經(jīng)打造大健康的雄心相去甚遠(yuǎn)。

第二次豪賭：螞蟻阿福的沖鋒，能否繞過(guò)傳統(tǒng)路徑？

或許是由于第一次嘗試未能觸及醫(yī)療核心，阿里系選擇了另起爐灶。

這一點(diǎn)，透過(guò)此次業(yè)務(wù)的發(fā)起方也能看出，從阿里健康到螞蟻阿福，戰(zhàn)略路徑已悄然生變。2025年11月，螞蟻將原"數(shù)字醫(yī)療健康事業(yè)部"升級(jí)為"健康事業(yè)群"，成為集團(tuán)五大核心戰(zhàn)略之一。阿福的推出，標(biāo)志著從"平臺(tái)連接"轉(zhuǎn)向"AI原生應(yīng)用"——直接面對(duì)用戶，提供健康陪伴、問(wèn)答、服務(wù)三大功能。

然而，這場(chǎng)沖鋒伴隨著巨大疑問(wèn)。

螞蟻阿福半年1500萬(wàn)日活，增長(zhǎng)速度堪比消費(fèi)級(jí)App。但醫(yī)療場(chǎng)景的特殊性在于，快不一定好。當(dāng)AI面對(duì)"頭暈"等模糊主訴時(shí)，能否像專業(yè)醫(yī)生那樣循證追問(wèn)？當(dāng)用戶上傳體檢報(bào)告，95%的識(shí)別準(zhǔn)確率背后，那5%的誤差誰(shuí)承擔(dān)？醫(yī)療行業(yè)需要的是"慢即是快"的耐心，而非互聯(lián)網(wǎng)式的規(guī)模崇拜。

此外，鋪天蓋地的廣告和高昂的資本開(kāi)支無(wú)疑難以持續(xù)，后續(xù)如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)仍是未知數(shù)。

阿里、京東、字節(jié)、百度、騰訊誰(shuí)更懂醫(yī)療？

當(dāng)阿里系高舉高打時(shí)，其他巨頭的策略呈現(xiàn)出耐人尋味的差異，折射出各自對(duì)醫(yī)療本質(zhì)的不同理解。

京東的醫(yī)療邏輯是 "醫(yī)檢診藥"全閉環(huán) 。2019年京東健康獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，2020年上市，把AI醫(yī)療寫(xiě)入公司戰(zhàn)略。其自研的“京醫(yī)千詢”大模型支持AI藥師、營(yíng)養(yǎng)師等專業(yè)服務(wù)?！癆I診療助手2.0”已實(shí)現(xiàn)99.5%的分診準(zhǔn)確率、120%的電子病歷書(shū)寫(xiě)效率提升，以及90%的AI問(wèn)題一次解決率。

京東的殺手锏在于服務(wù)閉環(huán)：深夜AI問(wèn)診后，可立即下單送藥，超15萬(wàn)家藥店覆蓋490多個(gè)城市。截至2025年6月30日，京東健康總收入為人民幣353億元，同比增長(zhǎng)24.5%，過(guò)去12個(gè)月的年度活躍用戶數(shù)量突破2億；第三方合作商家數(shù)量超過(guò)15萬(wàn)家；京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院日均問(wèn)診單量超過(guò)50萬(wàn)。

京東做什么，都著眼于其供應(yīng)鏈能力。在京東那里，AI是提升醫(yī)療供應(yīng)鏈能力的工具而非噱頭。這種"重資產(chǎn)+強(qiáng)履約"模式雖慢，但壁壘最高。

字節(jié)的路徑是"線上內(nèi)容+線下重資產(chǎn)"。2020年推出小荷健康，2025年上線"小荷AI醫(yī)生"，基于豆包大模型構(gòu)建，在真實(shí)場(chǎng)景評(píng)測(cè)表現(xiàn)接近三級(jí)公立醫(yī)院主治醫(yī)師水平。更引人注目的是線下布局：投資美中宜和、建設(shè)北京愛(ài)瑞國(guó)際醫(yī)療綜合體。

但矛盾點(diǎn)在于：流量轉(zhuǎn)化率的極度低下。據(jù)報(bào)道，2023年小荷健康A(chǔ)PP日活一直很低，線上問(wèn)診轉(zhuǎn)化率僅1/10萬(wàn)。用戶使用抖音是為了娛樂(lè)，向嚴(yán)肅醫(yī)療場(chǎng)景的遷移成本極高。

此番上線豆包大模型支撐的"小荷AI醫(yī)生"，能否拉動(dòng)字節(jié)的醫(yī)療板塊，尚待觀察。

百度的醫(yī)療夢(mèng)始于2015年，當(dāng)年1月成立百度醫(yī)療事業(yè)部。2018年，百度轉(zhuǎn)向"AI+醫(yī)療"，成立靈醫(yī)智惠，走上技術(shù)賦能之路。2023年發(fā)布產(chǎn)業(yè)級(jí)醫(yī)療大模型——靈醫(yī)大模型，

根據(jù)《2024生成式人工智能全棧技術(shù)專利分析報(bào)告》，百度的專利申請(qǐng)與授權(quán)數(shù)量排名第一。

今年10月18日，百度健康發(fā)布百度健康A(chǔ)I管家，首創(chuàng) “AI+真人醫(yī)生”雙保障模式，通過(guò)AI預(yù)診與真人醫(yī)生核驗(yàn)的結(jié)合，為用戶提供7×24小時(shí)全天候健康管理服務(wù)。

在幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，騰訊的策略最克制：不直接做重資產(chǎn)，而是以微信為入口，通過(guò)投資+技術(shù)賦能構(gòu)建生態(tài)。2014年起投資丁香園、微醫(yī)、好大夫，2017年后加碼AI醫(yī)療，投資思派網(wǎng)絡(luò)、晶泰科技。產(chǎn)品端，"騰訊覓影"專注AI影像篩查，混元大模型驅(qū)動(dòng)智能導(dǎo)診、病歷生成，為全國(guó)超過(guò)1000家醫(yī)院提供大模型醫(yī)療服務(wù)和智能應(yīng)用。

萬(wàn)物皆可AI，誰(shuí)在"結(jié)果"？

當(dāng)AI醫(yī)療戰(zhàn)火正酣，制造業(yè)、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域的"AI+"布局也在加速。

金蝶的AI布局堪稱"悶聲發(fā)財(cái)"。2025年AI合同金額突破1.5億元。其"AI優(yōu)先"戰(zhàn)略將AI深度融入SaaS產(chǎn)品，推出蒼穹GPT、Cosmic等企業(yè)管理AI助手，覆蓋財(cái)務(wù)、人力、供應(yīng)鏈等場(chǎng)景。

京東方的"AI煥新"戰(zhàn)略聚焦顯示產(chǎn)業(yè)全鏈條。賦能辦公、家居、教育、文娛、醫(yī)療等多個(gè)場(chǎng)景。在材料研究領(lǐng)域，通過(guò)AI工具簡(jiǎn)化藍(lán)磷光材料研發(fā)環(huán)節(jié)，可使分子構(gòu)建效率提升近10倍；智能算法領(lǐng)域則將AI算法與芯片深度融合，如亮度均一補(bǔ)償算法使OLED顯示功耗降低20%以上。

海信以"AI Your Life"為主題，布局AI電視、AI能源、具身智能人形機(jī)器人。其AI能源智能體可實(shí)現(xiàn)光伏儲(chǔ)能智能管理，AI眼鏡與XREAL合作即將發(fā)布。在IFA 2025上，海信展示的智能3D游戲掌機(jī)、AI虛擬數(shù)字人等產(chǎn)品，彰顯其從顯示終端廠商向家庭智能中樞演進(jìn)的野心。

結(jié)語(yǔ)

螞蟻阿福的廣告仍在刷屏，但高昂的營(yíng)銷與資本投入能否換來(lái)真正的"福氣"，有待用戶檢驗(yàn)。

有理由相信，AI的碩果，從來(lái)不屬于最會(huì)講故事的人，而屬于最懂產(chǎn)業(yè)、最有耐心、最敬畏用戶的那群人。

當(dāng)潮水褪去，能站在岸上的，不是砸錢最多的，而是用心最深的。

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