相比上海人均體育消費 4362.7 元的數(shù)據(jù)，徐匯人對體育消費的狂熱，讓人咂舌。22 日落幕的徐匯區(qū)體育消費季第六屆智 “匯” 體 “談” 體育產(chǎn)業(yè)沙龍上，《2024 年度徐匯區(qū)體育消費狀況報告》正式對外發(fā)布：人均體育消費支出達到了 5285.6 元，穩(wěn)居全國城區(qū)第一梯隊，展現(xiàn)了強勁的體育消費活力。

FISE 極限運動世界巡回賽?上海站在徐匯濱江成為戶外運動標(biāo)桿、上海申花隊主場上海體育場是職業(yè)足球高地、上海馬拉松榮譽終點、世界斯諾克上海大師賽的舉辦地…… 徐匯區(qū)一直擁有濃厚的體育賽事文化氛圍。體育賽事、公共空間、體育場地如何互相促進、協(xié)同發(fā)展？徐匯體育消費數(shù)據(jù)讓人眼前一亮的背后，究竟有啥密碼？

人均 5285.6 元，徐匯體育消費動能強勁

今年 4 月，《2024 年度上海居民體育消費調(diào)查報告》顯示，2024 年上海人均體育消費達 4362.7 元，占當(dāng)年人均可支配收入的 4.9%，占當(dāng)年人均消費支出的 8.3%，消費總規(guī)模約為 1082 億元。作為上海的中心城區(qū)尤其是體育文化高地，徐匯的體育消費活力，又把全國領(lǐng)先的上海全市數(shù)據(jù) “拉下一大截”。

上海市徐匯區(qū)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員單位，已增加至23家，其中包括阿迪達斯、露露樂檬等品牌企業(yè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年徐匯區(qū)人均體育消費支出金額為 5285.6 元，相較于 2023 年增長了 16.7%，體育消費支出約占當(dāng)年全市人均可支配收入的 6%，約占當(dāng)年全市人均消費支出的 10%。此外，2024 年徐匯區(qū)體育消費總規(guī)模約為 58.1 億元，較 2023 年增長 15.5%。徐匯區(qū)體育消費的數(shù)據(jù)，尤其是人均體育消費支出金額 5285.6 元，穩(wěn)居全國城區(qū)第一梯隊，展現(xiàn)了強勁的體育消費活力。

上海零點市場調(diào)查有限公司相關(guān)人士解析認為，從消費結(jié)構(gòu)來看，徐匯區(qū)服務(wù)型體育消費占比近三年穩(wěn)步上升，2024 年已經(jīng)達到 61%。具體來看，實物型體育消費總支出金額較 2023 年下降約 5.3%。但有兩類三項有所增長，一類是具有情緒價值的產(chǎn)品，例如體育娛樂用品、體育紀(jì)念文創(chuàng)產(chǎn)品，能給消費者帶來快樂，也可能會有溢價產(chǎn)生。另一類是智能體育設(shè)備，消費的增長可能受益于 2024 年國家補貼等政策。

2025年徐匯區(qū)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持名單也在現(xiàn)場揭曉。

徐匯區(qū)十分重視打造體育消費新范式，特別通過政策引導(dǎo)的頂層設(shè)計，扶持激勵體育市場主體快速發(fā)展。據(jù)悉，徐匯區(qū)將體育消費試點建設(shè)納入?yún)^(qū)政府重大行政決策，出臺《關(guān)于深入推進國家體育消費試點城市建設(shè)的實施意見》等系統(tǒng)性政策文件，設(shè)立加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，累計支持 52 個優(yōu)質(zhì)體育項目，扶持資金 1040.7 萬元撬動社會投入超 2 億元。“6 年前我們率先成立區(qū)級體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，培育體育消費市場主體，成員單位從初創(chuàng)時 12 家擴展至 23 家，進一步拓寬了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈?！?徐匯區(qū)體育局局長張纓介紹，進入十五五后相關(guān)政策引導(dǎo)的力度還會加大，徐匯將進一步激活體育消費動能，嘗試跑出體育惠民與產(chǎn)業(yè)升級的 “加速度”。

構(gòu)建特色賽事IP，跑步道變體育生態(tài)帶

沙龍活動的重頭戲是圓桌論壇環(huán)節(jié)，本次論壇創(chuàng)新采用 “主會場 + 外場連線” 的雙場景模式，外場主持人和嘉賓在徐匯濱江沿線慢跑，展示沿途的體育運動設(shè)施、公共藝術(shù)空間、網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、滬上火爆商圈等場景，并串聯(lián)起主會場嘉賓關(guān)于體育賽事運營、商旅文體融合、運動場景打造、未來產(chǎn)業(yè)布局等話題的討論，形成生動互動。這場 “沉浸式濱江路跑” 的論壇設(shè)計，不僅呼應(yīng)了徐匯西岸的區(qū)位特色，更以場景化、互動式的內(nèi)容呈現(xiàn)，為體育產(chǎn)業(yè)與商旅文體的融合發(fā)展提供了具象的想象空間與實踐路徑。

事實上，徐匯體育消費的亮色，和體育空間的不斷拓展密切相關(guān)。體育運動、體育消費離不開體育新空間，這幾年徐匯體育多措并舉拓展全民健身、體育賽事的新空間?！笆奈濉?以來，全區(qū)新增體育場地面積超 25 萬平方米，人均體育場地面積從 0.99 平方米提升至 1.45 平方米，實現(xiàn)社區(qū)市民健身中心 13 個街鎮(zhèn)全覆蓋。高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建 “東西南北中” 都市運動中心布局（西岸傳媒港、洛克公園、徐匯萬科中心、徐家匯體育公園、喬高?鄰里匯），建成開放樂動力西岸棲羽體育中心、徐匯萬科體育公園等特色項目。

尤其是徐匯濱江早已成為上海跑步圣地，更吸引全國乃至全球的路跑愛好者前來打卡。論壇嘉賓也一致認為，徐匯濱江不僅是一條 “跑步道”，更是一個 “體育生態(tài)帶”。通過構(gòu)建以徐匯特色賽事 IP 為核心，融合商業(yè)消費、旅游觀光、文化體驗、展會活動于一體的綜合服務(wù)體系，能夠?qū)①愂铝髁哭D(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展增量，實現(xiàn)從單一體育場景向多元城市功能的跨越，真正推動 “體育 +” 產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與價值共創(chuàng)。

恰恰有了這些體育新空間，徐匯體育也乘勢做強賽事經(jīng)濟。成功承辦 FISE 極限運動世界巡回賽等世界賽事之外，徐匯體育還培育引進中國乒超總決賽、UFC 格斗之夜等精品賽事，持續(xù)舉辦上海馬拉松、中超申花等主場賽事。依托《上海品牌賽事孵化計劃》落地，提升賽事專業(yè)度與市場競爭力。通過消費嘉年華、賽事進商圈等系列活動，有效激活夜經(jīng)濟、親子經(jīng)濟等多元場景，2024 年拉動消費總額超 26 億元。

上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長張葉涵認為，徐匯人均體育消費超 5000 元肯定在全國是頭部水平，根源來自四個 “度”——“人均體育消費趨勢的向上度、徐匯體育產(chǎn)業(yè)鏈的完整度、頭部品牌企業(yè)的集聚度以及群眾運動參與技能的掌握度”。

徐匯人均體育消費超 5000 元肯定在全國是頭部水平。

她直言，不管是徐匯還是上海的體育消費依舊值得期待，“相比全球著名體育城市，徐匯、上海的體育消費還有很大的提高空間。對徐匯體育發(fā)展而言，未來可以著力推動濱江空間、商業(yè)空間、體育空間與情緒空間等多維融合與設(shè)計，全力塑造一條高品質(zhì)的徐匯濱江文體休閑帶，打造具有區(qū)域特色與影響力的體育品牌族群，為城市活力與生活品質(zhì)注入新動能。”

原標(biāo)題：《徐匯人均體育消費支出5285元背后：情緒消費帶來溢價、頭部企業(yè)集聚效應(yīng)》

本文作者：解放日報 陳華