一年一度圣誕季，又到了老錢們集體去滑雪場度假的時間。

“老錢們愛滑雪”這個看法已經(jīng)成了一種全民共識，Netflix拍圣誕賀歲片就特別喜歡講述普通人在滑雪場邂逅老錢的（狗血）故事。

△Netflix今年的圣誕賀歲片《My secret Santa》，描述了一個單親媽媽在奢華滑雪度假村遇見酒店繼承人的故事，而類似的主題，他們前兩年的圣誕賀歲片已經(jīng)用過一次

所以我標題里指的僅僅是滑雪嗎？當然不是。

由于滑雪這項運動已經(jīng)被全民普及，全球的雪場也建得遍地都是，如今“去滑雪”這三個字，已經(jīng)體現(xiàn)不出老錢們的獨特之處了。要體現(xiàn)區(qū)別，你還得具體說說“去哪滑”。

在美國，老錢們會說自己“去阿斯本（Aspen）滑雪”，而在歐洲，不少人則去一個叫高雪維爾（Courchevel）的地方。

甚至于，說自己去這些地方滑雪，成了一種能立刻表明自己“老錢”身份的暗號。

上世紀60年代，《VOGUE》為意大利王室后裔Laudomia Hercolani寫專題報道，開篇為了佐證她個人魅力時就這么寫道：

“公主雪技精湛，通常愛去Courchevel滑雪。”

△《VOGUE》對于Laudomia Hercolani的報道，她擁有Princess頭銜，是當年羅馬貴族圈的代表人物

老錢們之所以強調(diào)愛去這些地方滑雪，當然不僅僅因為那里收費更貴（雖然消費確實極高）。

但更多的還是因為那里能提供最豐富又更高質(zhì)量的生活方式。

△攝影師Slim Aarons最具代表性的作品之一：三位高雪維爾的星級廚師在準備晚宴食材

高雪維爾（Courchevel）是法國阿爾卑斯山腳下的一個地方，那兒不僅擁有大規(guī)模的雪道，還有各種頂級的酒店、米其林餐廳以及購物和水療中心。

度假時哪怕只是回木屋內(nèi)待著不出門，也可以在露臺曬曬太陽，喝喝香檳，看看風景，相當松弛愜意。

△當年法拉利的老板阿涅利（左）和Laudomia Hercolani公主（右）在Courchevel的餐廳內(nèi)用餐

而阿斯本（Aspen）位于美國科羅拉多州，不僅是滑雪度假村，還擁有博物館，大量的畫廊，平時也會辦影展，組織各種音樂演出。

這個度假村最初設(shè)計的時候就是以高質(zhì)量生活為目的，特意請到了包豪斯派的代表藝術(shù)家Herbert Bayer操刀，最后Bayer發(fā)現(xiàn)在這里生活既健康又藝術(shù)，直接在Aspen定居了下來。

△Herbert Bayer最終在Aspen過上了一邊滑雪，一邊搞藝術(shù)的生活

這兩個地方看似風格不同，實際類型完全一致。

老錢們說自己愛去這些地方滑雪，意不僅在展示“滑雪”或者“昂貴”，而是想表示：

自己不僅有健康的娛樂方式，熱愛親近自然，而且日常精神生活也既愜意又豐富。是一種生活段位的體現(xiàn)。

但生活段位太高倒是也隨著帶來一個問題——去這些雪場究竟該怎么穿呢？

畢竟去阿斯本和高雪維爾并不完全是為了滑雪，試想一下，你白天剛滑完雪，傍晚還要去博物館看展，晚上再去米其林餐廳享受晚宴。

在滑雪工具已經(jīng)夠占地方的情況下，往行李里再打包些什么衣服才能優(yōu)雅銜接，不會顯得太狼狽，成了老錢們幾十年來一直在嘗試和探討的問題。

△查爾斯國王在年輕時去滑雪，可以看出來這身能優(yōu)雅銜接到餐廳內(nèi)用餐

后來，時尚圈由此發(fā)展出一個詞，名叫Après-Ski（法語發(fā)音“阿潑嘿-ski”）風格，直譯是“滑雪后”的風格。

老佛爺Karl Lagerfeld在香奈兒的最后一季大秀就是敏銳地捕捉到了這個趨勢，完全以“老錢們的滑雪后生活”為主題設(shè)計的

△香奈兒 2019秋冬大秀，在巴黎大皇宮內(nèi)復(fù)刻出了一個類似于高雪維爾的度假村，模特們的衣服都是方便滑完雪直接去參加晚宴的

再之后，這種曾經(jīng)小眾的風格徹底被推廣開來。

各種頂奢品牌或者專業(yè)滑雪服品牌如今都會在Courchevel設(shè)立專門店，里面有專供的Après-Ski風格單品，某些款式還會獨家限量在這里發(fā)售，體現(xiàn)老錢們高段位生活的尊貴感。

△所以下次再看到有奢侈品牌在滑雪場拍攝這種輕薄的時裝大片，不要覺得他們是精神出了問題，其實只是Après-Ski而已，圖為Miu Miu 2021秋冬

不過在這種神仙打架的背景下，最近兩年有匹黑馬從這個風格里殺了出來。

它不是傳統(tǒng)的高級時裝品牌，而是白富美們運動時愛穿的一個品牌——ALO。

△Taylor Hill這兩天穿著全套ALO Atelier在高雪維爾滑雪

雖然ALO這個牌子都還沒有正式進中國，但它在國內(nèi)已經(jīng)火到我根本不用額外介紹的地步了。

大部分人對于它的認知可能還停留在入門款的瑜伽褲上。但我上面介紹的并不是日常店里的常見款，而是他家的奢華工坊系列，名叫ALO Atelier，這兩年的主題都是Après-Ski風格。

雖然價格動輒要賣到人民幣上萬，但不少款式要靠搶才能入手。

△這套Alo Atelier的雪服1400美元，折合人民幣一萬多，但幾乎全部顏色和尺碼都被搶光了

而且每年是限量發(fā)售，過時不候。

Reddit上甚至有白富美因為太喜歡一件ALO Atelier的羊毛背心，不惜等了一年時間。

在我們過去的印象里，靠休閑運動起家的品牌除非和奢侈品聯(lián)名，否則很少能獨自達到這樣的高度。

今天就借著ALO Atelier和Après-Ski風格聊聊，為什么ALO能賣得這么火爆，以及它究竟戳中了白富美們的什么心巴：

01.

先說結(jié)論，ALO的成功，并不只是好看，而是因為他們洞察并滿足了老錢和白富美們一些極其細微的生活需求。

2023年底，肯豆（Kendall Jenner）在圣誕假期去阿斯本滑雪，穿了全套ALO

上身是ALO的仿皮草超短運動外套，下身是緊身瑜伽褲。

這件外套雖然用到了Faux Fur的保暖材質(zhì)，但其實是運動裝的版型，它的袖口非常寬松，下擺采用了超短剪裁，既方便活動也適合造型。ALO在產(chǎn)品介紹里寫道：這款設(shè)計不僅能內(nèi)搭運動T恤，也適配華麗的小禮服。

而這一切放在阿斯本的氛圍下看來剛好合適。

它相比高級時裝更悠閑隨意，相比專業(yè)滑雪服又更時髦?？傊诳隙箷裢曛螅@件外套很快售罄了。

但要說美中不足也是有的——對于滑雪后的生活場景還不夠有針對性。

這之后第二年，敏銳的ALO便連續(xù)兩年發(fā)布了專門以Après-Ski風格為主題的ALO Atelier奢華工坊系列，靈感就分別來自去阿斯本和高雪維爾的滑雪生活。

△2024 ALO Atelier高級手工坊系列

Atelier這個詞一般指代高級定制手工坊。顯然，這個系列相比ALO的常規(guī)運動線更加高端和精致。

日常難得會在運動品牌里看到的羊絨、真絲這類材質(zhì)，在這個系列里都很常見。

哪怕是滑雪時用來“保命”的羽絨服，也會在外層用到羊絨面料。

在雪地的反光里，羊絨會折射出微弱的迷霧般的光澤，顯得更溫柔，沒那么用力。同時也很適合內(nèi)搭一些真絲禮服。

△這件羊絨面料羽絨服是為了方便Après-Ski時候搭配真絲這類面料的禮服而設(shè)計的，也很適合日常穿

不過，材質(zhì)變得更高端并不是這個系列關(guān)鍵的賣點。

02.

它真正戳中的，是以前在Après-Ski生活里很難被滿足的個人感受。

開篇提過，對于老錢們來說，去滑雪時頭疼的，是究竟如何在各種場景之間優(yōu)雅無縫銜接。

于是ALO會先從版型的設(shè)計下手。他們讓專業(yè)的雪服看起來更接近時裝款，能兼顧各種場景，哪怕是直接穿去下一站目的地也很得體。

賣到斷貨的那件Polar Star連體衣，在剛好保留空氣層的情況下，相對來說比普通的雪服設(shè)計得更修身（所以這款尺碼選擇非常多，建議試穿后決定）。

就連褲腳也采用了Alo自家熱銷瑜伽褲最擅長的微喇褲型，拉長腿部比例。

其次是細節(jié)。這個系列有些款式看似和日常街頭款并沒有多少差別，實際只有親身體驗過才明白，這種設(shè)計是為了切實地解決換裝問題。

例如在進入阿斯本的博物館和一些畫廊參觀時，官方會要求你脫下雪地靴，換上一雙更正式的鞋。

而下面這身羊毛套裝，在方便滑雪的同時，采用低腰闊腿式設(shè)計，既能搭配雪地靴也能隨時換上高跟鞋，無論什么時間都不會顯得局促。

△官方lookbook（下右）里也特意展示了它可以搭配高跟鞋，而在滑雪場，大家則拿它搭配雪地靴

除此以外，這兩季的Alo Atelier，總共幾十款單品，都是成套出現(xiàn)的。

一件抓絨的緊身連體雪衣，外面可以再搭一件同色的仿皮草背心以及羊絨手套、冷帽及披肩。

滑雪裝備已經(jīng)足夠占行李的空間，這樣一來，就不用再費心思考滑雪后究竟該再換些什么衣服才能讓風格統(tǒng)一。

△歐洲滑雪場有些月份地面溫度挺高，滑雪時不必穿那么厚，而加一件皮草背心則可以解決沒有陽光時的溫差問題

03.

考慮得夠細，或許是因為Atelier一年才發(fā)布一季，設(shè)計節(jié)奏可以很慢。

ALO的設(shè)計團隊在接受采訪時說：他們每年的設(shè)計靈感都來自實地旅行的經(jīng)驗。

而且每一年發(fā)布時，還會提前邀請一批來自不同領(lǐng)域的名流去現(xiàn)場實地體驗，今年的Trip就選在高雪維爾。

所以對于白富美們來說，這條高端線吸引人的地方在于，它的設(shè)計不是停留在設(shè)計師的想象里，而是那種你真的去過、真的住過、真的滑過以后自然生長出來的衣服。

清晨拉開窗簾，陽光照進來時，你可以套上修身連體雪服出門；

中午滑完一圈直接回到露臺，披上同色系的羊絨披肩，風很冷但太陽很暖，剛好夠優(yōu)雅也夠舒服。

到了晚上，換上真絲長裙加浴袍大衣去參加Party，甚至還有同色系運動比基尼套裝用來內(nèi)搭，哪怕臨時起意去酒店的泳池游上一會兒，也完全不會刻意。

所以，它的高端并不完全在于奢華，而是為老錢和白富美們提供了一種情緒價值：

讓他們覺得來滑雪度假的目的并不在于滑得有多快和專業(yè)，而只是愉悅自我的一種過程。是那種能讓每個普通的日常時刻，感受都悄悄提升一點點的體驗。

04.

但看完前面幾段你或許會在腦子里冒出一個問題：難道奢侈品牌們出的Après-Ski單品就沒法滿足這類需求嗎？

這可能又要說到一些與設(shè)計本身無關(guān)，更小眾且深層的需求了。

康泰納仕集團當年曾經(jīng)派兩位作家去探訪高雪維爾，以給貴婦們撰寫旅行攻略，兩人回來后這么寫道：

“高雪維爾就像是老錢們的秘密樂園，我們在其中一家酒店的賓客名單里看到了一位女王、三位公主、兩位王子、兩位肯尼迪家族成員，還有碧姬·芭鐸?！?/p>

于是在這樣的環(huán)境里，每個人反而希望穿得更輕松一點，碧姬·芭鐸當年在高雪維爾時就會套上一件費爾島花紋的斗篷毛衣，看起來既合乎度假氛圍，又對這種場合完全不在意。

除了想要看起來心態(tài)輕松，還有身心夠健康。Influence Online（英國特許公共關(guān)系協(xié)會）最近就在一篇文章當中指出：

“如今奢侈的定義遠不止于昂貴的時裝品牌。在當下這個環(huán)境，人們更傾向認為： 購買奢侈品只算消費，投入在身體和心理健康上才是享受和投資?！?/p>

簡而言之，Wellness is the new luxury。

尤其是對于那些去高雪維爾和阿斯本的老錢及白富美們來說，

她們的目標早已不是看起來富有，而是那種金錢買不到的，只有長期堅持運動和健康生活才能帶來的由內(nèi)而外的精神面貌。

△法國球星David Ginola的女兒Carla Ginola，穿著全套ALO Atelier

而這也是ALO Atelier能在這個趨勢里殺出重圍的另一個原因。

其實早在他們還沒有推出這個奢華工坊系列之前，就經(jīng)常有博主穿著他家的運動休閑裝去奢華度假村滑雪，并不介意（或者說特意）露出logo。

畢竟穿一件ALO，看起來更像是長期熱愛運動和生活，并關(guān)注健康的人。

這個logo取得也夠巧妙，它的意思指代的是Air、Land和Ocean，空氣、大地和海洋，運動不需要局限在健身房，就在每天和自然接觸的生活里就可以。

簡直就是對老錢生活理念的完美詮釋。

05.

那么，再回到ALO品牌本身這幾年的火爆來說。

他們的每款單品幾乎都是圍繞“讓運動和生活無縫銜接”這樣老錢式生活方式來的，期望在舒適和風格之間達到一種平衡。

比如他家最經(jīng)典的Airlift瑜伽褲，相比普通瑜伽褲，多了一種絲綢般的光澤感，而且厚度適中，塑形效果更好，出了健身房直接披上一件外套就能輕松融入日常。

這條瑜伽褲還有個有趣的特點，它的logo會特意設(shè)計在小腿處，這樣一來就能做到在被看見的同時，也保持低調(diào)。

有時候，ALO嘗試滿足的需求確實太細微了，細到可能只有白富美和老錢們才愿意為此付出高昂的價格。

比如他們發(fā)現(xiàn)比弗利山莊很多貴婦們穿健身服出門逛街時，拎什么包才合理就成了個問題。

△Sofia Richie穿運動裝搭配愛馬仕鉑金包，看起來有些過于隆重了

于是便順勢推出了自家的奢侈品手袋，售價上千美元起。

△對比上面的搭配，這一套搭配ALO的手袋看起來更隨意

這款手袋用的是最頂級的皮革，并請到了意大利佛羅倫薩的工坊手工制作，當然，就像前面說的那樣，材質(zhì)和做工并不是它最重要的賣點。

而是在于解決了如何讓運動裝和手袋無縫搭配的問題——它最大也最奢侈的一個特點在于可以完美適配自家運動服（包括Après-Ski套裝）的配色

每一款都看似小巧，實則非常能裝，外形介于正式和運動之間，拎去健身房或逛街，甚至工作也沒問題。

手袋幾乎沒什么裝飾，但一眼能看見一枚水晶掛件，和他們的logo一起，象征著擁有這款包的人在意的只是健康和正念。

總之，借用海外貼吧Reddit上ALO粉絲說的一句話總結(jié)：

“在這個經(jīng)濟下行的年代，還依然愿意做這種向上且面向更小眾人群的生意。無論結(jié)果如何，我們都該敬他一句‘勇敢’?！?/p>

最后，

ALO的聯(lián)合創(chuàng)始人Danny Harris曾這么形容自家品牌和傳統(tǒng)運動品牌之間的關(guān)系——它更像是特斯拉之于燃油車，是一種邏輯上的徹底變革。

在過去很長一段時間里，運動服飾只代表健康與活力，而高級時裝象征著財富與品位，兩者各自成立，互不相干。

而ALO打破了這種邊界。

我想他們的野心是，希望未來有一天，當你說出“我穿ALO Atelier”這句話時，就好像是老錢們說出“我喜歡去Courchevel滑雪”一樣的效果。

這意味著你不僅擁有財富，生活方式也健康，愜意、舒適又豐富。

當然，當你達到這種段位時，其實早已經(jīng)不在乎自己看起來是否足夠老錢了。