割肉瘦身、關(guān)閉工廠、裁員千人……這波操作下來，誰能想到昔日穩(wěn)坐世界第四把交椅的車企大佬，如今竟要靠停廠"續(xù)命"？沒錯(cuò)，說的就是本田——最近突然官宣在華工廠停產(chǎn)，這波操作直接讓車圈炸了鍋：難道連日系巨頭都頂不住新能源大潮的沖刷了？

12月17日，本田毫無預(yù)兆地向市場(chǎng)扔出了一顆“停產(chǎn)炸彈”：無論是位于日本本土的核心工廠，還是扎根中國(guó)市場(chǎng)多年的生產(chǎn)基地，旗下部分整車生產(chǎn)線都將進(jìn)入暫?；驕p產(chǎn)狀態(tài)。其中在華工廠的停產(chǎn)計(jì)劃更顯“決絕”，從12月30日起一停就是兩天，要知道臨近年底本是車企沖銷量、趕訂單的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此時(shí)停產(chǎn)無疑會(huì)影響終端供貨；而本田本土工廠也沒好到哪去，明年1月5號(hào)先停產(chǎn)兩天“喘口氣”，7號(hào)到9號(hào)還得繼續(xù)降產(chǎn)“渡劫”，這波連環(huán)操作看得外界一頭霧水。

這事兒放在以前，簡(jiǎn)直是天方夜譚。要知道早在今年10月、11月，本田位于墨西哥的海外工廠就已經(jīng)停過一波產(chǎn)，美國(guó)、加拿大的工廠也緊隨其后搞起了減產(chǎn)，當(dāng)時(shí)官方給出的統(tǒng)一理由是“全球半導(dǎo)體供應(yīng)短缺”——這借口在汽車圈早已不算新鮮，從2021年缺芯潮爆發(fā)后，不少車企都用過類似說法，大家也就沒太當(dāng)回事，只當(dāng)是行業(yè)共性問題的正常應(yīng)對(duì)。

本來北美工廠在短暫停產(chǎn)后很快就恢復(fù)了正常生產(chǎn)節(jié)奏，外界也以為這波“缺芯危機(jī)”已經(jīng)平穩(wěn)落地，本田總算能緩口氣。結(jié)果誰也沒料到，才過了一個(gè)月的時(shí)間，同樣的停產(chǎn)減產(chǎn)劇本就又在華廠和本土廠接連上演。更有意思的是，本田官方自己都坦言，未來一段時(shí)間的生產(chǎn)規(guī)模，全要看半導(dǎo)體的供應(yīng)情況來定，堂堂一家年銷量曾近500萬輛的世界級(jí)車企巨頭，居然被小小的芯片“卡了脖子”，這說出來確實(shí)有點(diǎn)丟面兒。

表面上看，這似乎只是全球車企都頭疼的“缺芯后遺癥”在持續(xù)發(fā)酵，但明眼人都知道，事兒絕對(duì)沒這么簡(jiǎn)單。要知道這可是本田進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，第一次搞這么大規(guī)模的減產(chǎn)操作，再加上此前已經(jīng)接連通過關(guān)閉低效產(chǎn)能、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)等方式“割肉瘦身”，甚至傳出過千人裁員的消息，這波停產(chǎn)背后，恐怕藏著比“缺芯”更棘手的麻煩——畢竟它今年在華的市場(chǎng)表現(xiàn)，用“苦戰(zhàn)”二字來形容都算客氣的，說“渡劫求生”可能更貼切，留給它在新能源時(shí)代調(diào)整適應(yīng)的時(shí)間，真的已經(jīng)不多了。

連續(xù)11個(gè)月銷量滑坡，利潤(rùn)狂縮水68億：本田的日子有多難？

在官宣停產(chǎn)消息之前，本田前11個(gè)月的在華銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)陸續(xù)通過行業(yè)渠道披露，不少關(guān)注車市的網(wǎng)友看完數(shù)據(jù)后瞬間就懂了：原來停產(chǎn)的答案，早就明明白白寫在這份慘不忍睹的銷量報(bào)表里了，缺芯頂多是“導(dǎo)火索”，銷量下滑才是“核心病因”。

今年1月，本田在華月銷量不到7萬輛，單看這個(gè)數(shù)字，在汽車行業(yè)淡季里似乎還算說得過去，但只要一對(duì)比去年同期數(shù)據(jù)，就瞬間“露了餡”——今年1月的銷量同比直接暴跌31.76%，跌幅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。有人辯解稱，1月恰逢春節(jié)臨近，本就是國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，銷量有所下滑也在情理之中，沒必要過度解讀?？烧l能想到，這只是本田在華銷量“噩夢(mèng)的開始”，接下來的11個(gè)月里，本田在華銷量同比就跟坐了失控的滑梯似的，一路瘋狂往下沖，其中最高的單月同比跌幅，居然直接飆到了40.82%，幾乎腰斬。

最新的11月銷量數(shù)據(jù)更讓人扎心：當(dāng)月本田在華只賣出去50840輛新車，和去年同期相比又下滑了33.78%；把時(shí)間拉長(zhǎng)到前11個(gè)月，本田在華累計(jì)銷量也只有578580輛，同比足足少賣了21.86%，相當(dāng)于少賣了十幾萬輛車。按照這個(gè)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，12月的銷量大概率也是“撲街”預(yù)定，想要靠最后一個(gè)月扭轉(zhuǎn)全年頹勢(shì)，基本不可能。

遙想當(dāng)年，本田在全球和中國(guó)市場(chǎng)可是風(fēng)光無限。2019年，它以498萬輛的全球銷量成功拿下世界第四車企的寶座，2020年在華年銷量更是一路飆升到162.7萬輛，創(chuàng)下歷史峰值，妥妥的“人生巔峰”狀態(tài)。那兩年的本田，不管是品牌聲量還是市場(chǎng)認(rèn)可度都居高不下，旗下多款車型都要排隊(duì)加價(jià)才能提車，走路都帶風(fēng)。誰能料到，巔峰之后竟是急轉(zhuǎn)直下的自由落體？從2022年到2024年這短短三年時(shí)間里，本田在華銷量就從137.31萬輛直接跌到85.23萬輛，三年時(shí)間銷量近乎“腰斬”，這樣的下滑速度堪稱“斷崖式下跌”，連不少本田老粉都直呼“看不懂”。

在中國(guó)新能源汽車迅猛發(fā)展的浪潮里，本田顯然沒能跟上節(jié)奏，被狠狠拍在了沙灘上。再加上芯片供應(yīng)時(shí)不時(shí)掉鏈子，工廠被迫停產(chǎn)減產(chǎn)，更是讓本就艱難的處境雪上加霜。本田自己也清楚當(dāng)前的處境有多不妙，在11月發(fā)布的最新財(cái)年合并財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)中，直接大幅下調(diào)了利潤(rùn)預(yù)期，將全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)砍到5500億日元，和之前的預(yù)期相比暴跌54.7%，換算成人民幣的話，主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利直接縮水68億元——這波巨額虧空，靠賣傳統(tǒng)燃油車恐怕很難補(bǔ)回來，畢竟燃油車市場(chǎng)本身也在不斷萎縮。

最讓人大跌眼鏡的是，本田曾經(jīng)為中國(guó)車主量身定做的“神車”，當(dāng)年被不少車評(píng)人吹成“50萬內(nèi)沒有對(duì)手”，一度成為年輕人購(gòu)車的首選之一，如今卻從巔峰時(shí)期的月銷1.5萬輛暴跌到只剩3輛，這樣的落差堪稱“從神壇直接跌進(jìn)下水道”，也完美詮釋了本田在華市場(chǎng)的“苦戰(zhàn)”日常。

從"月銷1.5萬"到"月銷3輛"：曾經(jīng)的國(guó)民神車怎么涼了？

這款從神壇跌落的車，就是曾經(jīng)火遍大江南北的“國(guó)民神車”飛度。2003年飛度正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，憑借10萬元左右的親民售價(jià)、低至5L的超低油耗，再加上小巧靈活的車身設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)戳中了城市通勤族、年輕消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)，銷量一路高歌猛進(jìn)，常年霸占小型車市場(chǎng)銷量榜前列，堪稱本田在華市場(chǎng)的“銷量擔(dān)當(dāng)”和“流量密碼”。

圖源：本田飛度

2015年到2019年這五年，是飛度的“黃金時(shí)代”，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)年銷超10萬輛的成績(jī)，巔峰時(shí)期單月銷量更是突破1.5萬輛，這樣的成績(jī)?cè)谛⌒蛙囀袌?chǎng)堪稱“統(tǒng)治級(jí)”。更難得的是，飛度還催生出了專屬的汽車改裝文化——畢竟它的車架結(jié)構(gòu)扎實(shí)、機(jī)械布局合理，天生就具備出色的改裝潛力，再加上本田作為國(guó)際車企，配件通用性強(qiáng)、價(jià)格親民，車主花幾千塊小錢就能把車改得獨(dú)一無二，久而久之，車圈甚至形成了一條專門為飛度服務(wù)的完整改裝產(chǎn)業(yè)鏈，從外觀套件到動(dòng)力升級(jí)應(yīng)有盡有。

除了好開、好改，飛度還是二手車市場(chǎng)公認(rèn)的“硬通貨”，保值率高得離譜，甚至能和不少豪華品牌車型一較高下。2024年的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，飛度的三年保值率高達(dá)63.95%，在北上廣深等一線城市的二手車市場(chǎng)，其保值率甚至能沖到70%左右，遠(yuǎn)超同級(jí)別其他轎車的平均水平。在二手車商眼里，飛度就是“不愁賣、不壓錢”的香餑餑，只要收了車，很快就能轉(zhuǎn)手賣出，根本不用擔(dān)心里程和車況的問題。

可時(shí)過境遷，再香的飛度也沒能扛住新能源大潮的猛烈沖擊。曾經(jīng)月銷1.5萬輛、一車難求的“神車”，到了2025年10月，銷量居然只剩下3輛——這是什么概念？相當(dāng)于全國(guó)范圍內(nèi)平均每天都賣不出1輛，可能還沒一個(gè)小型二手車商的月銷量高，昔日風(fēng)光無限的“車圈硬通貨”，徹底淪為了無人問津的“邊緣車型”，這樣的落差讓不少老車主直呼“意難平”。

上一次飛度有熱度，還是因?yàn)檐囋u(píng)人那句"50萬內(nèi)沒有對(duì)手"的爭(zhēng)議言論?？蔂?zhēng)議歸爭(zhēng)議，銷量不會(huì)說謊。就在飛度銷量暴跌的同時(shí)，比亞迪海鷗等新能源車型強(qiáng)勢(shì)崛起，直接把飛度的市場(chǎng)份額搶得一干二凈。

畢竟再省油的飛度，百公里也得燒5L油，按照當(dāng)前的油價(jià)計(jì)算，百公里油費(fèi)大概要30多塊錢；而新能源車型百公里電費(fèi)只要幾塊錢，就算是比亞迪海鷗這類入門級(jí)新能源車型，百公里電費(fèi)也才10度電左右，成本不足10塊錢，飛度的低油耗優(yōu)勢(shì)在新能源面前，簡(jiǎn)直是被按在地上摩擦。更別說比亞迪海鷗這類車型還標(biāo)配了智能車機(jī)、倒車影像等實(shí)用配置，而飛度為了壓縮成本、維持盈利，從2022年起就把入門版車型的揚(yáng)聲器、收音機(jī)等基礎(chǔ)配置全給砍了，直接變成了“聾啞版”飛度。昔日“物美價(jià)廉”的口碑徹底翻車，2023年飛度年銷還能勉強(qiáng)維持在5萬輛以上，到了2024年這個(gè)數(shù)據(jù)就直接腰斬到1.4萬輛，跌得那叫一個(gè)慘不忍睹。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型接連碰壁：本田的"救命稻草"咋成了"絆腳石"？

眼看傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)不斷萎縮，自己的主力車型又接連賣不動(dòng)，本田也徹底急了，今年趕緊加快了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐，推出純電車型想靠新能源“渡劫”，可結(jié)果卻讓人大跌眼鏡，甚至有點(diǎn)哭笑不得。

2025年3月，本田電動(dòng)化戰(zhàn)略的核心車型——東風(fēng)本田S7正式上市，定價(jià)19.99萬元起。作為專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的純電“燁”系列首款車型，上市前本田花了大量精力宣傳，又是召開大型發(fā)布會(huì)，又是邀請(qǐng)網(wǎng)紅車評(píng)人站臺(tái)，把這款車吹得天花亂墜，行業(yè)內(nèi)更是普遍預(yù)測(cè)它的首月銷量能輕松突破1萬輛。結(jié)果呢？市場(chǎng)反應(yīng)冷淡得像寒冬臘月，首月銷量連1萬輛的零頭都沒摸到，直接給了本田一記“悶棍”。

可本田似乎還沒認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，偏不信邪，很快又馬不停蹄地推出了第二款純電車型——廣汽本田P7。沒想到這款車還是老樣子，不僅定價(jià)偏高，在續(xù)航里程、動(dòng)力性能、智能配置等核心競(jìng)爭(zhēng)力上，和同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)新能源車型相比也沒啥優(yōu)勢(shì)，就算后期推出了降價(jià)促銷活動(dòng)，銷量依舊慘不忍睹。這兩款純電車型的接連“敗北”，直接讓本田的電動(dòng)化戰(zhàn)略陷入停滯，不得不按下暫停鍵，原本計(jì)劃的后續(xù)車型推出時(shí)間被迫推遲，而之前定下的“2035年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化、2024年完成全球電動(dòng)化”的宏偉目標(biāo)，如今看來更像一個(gè)不切實(shí)際的笑話。

難怪本田高管都坦言，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型"難以展開反攻"。其實(shí)這也不是本田一家的難題，面對(duì)來勢(shì)洶洶的新能源大潮，不少傳統(tǒng)車企都陷入了"轉(zhuǎn)型困局"，大眾就是另一個(gè)典型例子。

難怪本田高管在內(nèi)部會(huì)議上都坦言，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型“難以展開反攻”。其實(shí)這也不是本田一家面臨的難題，面對(duì)來勢(shì)洶洶的新能源大潮，不少傳統(tǒng)跨國(guó)車企都陷入了類似的“轉(zhuǎn)型困局”，大眾就是另一個(gè)典型的例子。比起本田的局部停產(chǎn)減產(chǎn)，大眾的操作更狠，直接宣布關(guān)閉了其本土的部分工廠。根據(jù)大眾最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來看，雖然季度營(yíng)收達(dá)到了803.05億歐元，看似體量龐大，但營(yíng)業(yè)虧損卻高達(dá)12.99億歐元；而去年第三季度，大眾還實(shí)現(xiàn)了28.33億歐元的盈利，一年時(shí)間就從盈利轉(zhuǎn)為巨額虧損，反差之大令人咋舌。大眾甚至悲觀預(yù)測(cè)，其汽車部門在2025年的凈現(xiàn)金流可能會(huì)趨向于零，資金鏈壓力可見一斑。

在中國(guó)市場(chǎng)，大眾的表現(xiàn)雖然比本田稍微好一點(diǎn)，但也好不到哪去：截止到今年10月，大眾在華銷量為211.9萬輛，同比下滑8.4%，其中95%的銷量依然來自傳統(tǒng)燃油車。要知道今年10月，國(guó)內(nèi)新能源汽車的月度滲透率已經(jīng)首次超過了50%，這意味著每賣出兩輛新車，就有一輛是新能源車型，燃油車的市場(chǎng)空間正在被快速擠壓，日子只會(huì)越來越難。

其實(shí)大眾也不是沒在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中努力，它推出的純電旗艦車型ID.3，在歐洲等海外市場(chǎng)的表現(xiàn)還算亮眼，憑借扎實(shí)的底盤調(diào)校收獲了不少好評(píng)?？梢坏┻M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)同等價(jià)位的國(guó)產(chǎn)新能源車型，ID.3就徹底沒了優(yōu)勢(shì)——不管是智能輔助駕駛功能的豐富度，還是動(dòng)力參數(shù)、加速性能，亦或是車內(nèi)的智能交互體驗(yàn)，都被國(guó)產(chǎn)車型全面壓制。截止到2025年11月，ID.3在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷量也只在近3萬輛徘徊，這個(gè)成績(jī)還不如國(guó)內(nèi)一些新勢(shì)力品牌一款車型一個(gè)月的銷量，堪稱“水土不服”的典型。

即便如此，大眾還是沒有放棄電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的決心，依舊堅(jiān)持推進(jìn)相關(guān)戰(zhàn)略，計(jì)劃在2030年之前在中國(guó)市場(chǎng)推出30款純電車型，試圖靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。畢竟當(dāng)前全球汽車行業(yè)的電動(dòng)化趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，誰能在這個(gè)賽道上站穩(wěn)腳跟，誰就能掌握未來的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。不知道本田有沒有大眾這樣的定力和耐心，繼續(xù)深耕電動(dòng)化賽道，抓住這根最后的“救命稻草”展開反攻，重新回到曾經(jīng)的銷量巔峰。

寫在最后：日系同行都在逆襲，本田還能跟上嗎？

如今在日系車陣營(yíng)里，豐田、日產(chǎn)等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)加速進(jìn)入電動(dòng)化賽道，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。豐田推出的“bZ3X”系列車型，靠著極致的性價(jià)比和豐田一貫的可靠性口碑，上市后銷量一路走高，成功在新能源市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟；日產(chǎn)推出的首款純電車型以及多款插混車型，也憑借貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的配置和調(diào)校，在市場(chǎng)上收獲了不少訂單，銷量表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

唯獨(dú)本田，在電動(dòng)化浪潮里明顯慢了半拍，轉(zhuǎn)型步伐拖沓，推出的車型又沒能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。雖然它的傳統(tǒng)燃油車目前還能勉強(qiáng)維持一定規(guī)模的銷量，但在新能源已經(jīng)成為市場(chǎng)主流的當(dāng)下，一旦電動(dòng)化轉(zhuǎn)型徹底掉隊(duì)，本田未來的市場(chǎng)份額和整體銷量恐怕真的不堪設(shè)想。從目前的同行表現(xiàn)和本田自身的銷量頹勢(shì)來看，留給本田通過電動(dòng)化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)逆襲、重回巔峰的時(shí)間，真的已經(jīng)不多了。

對(duì)于本田如今的困境和未來的轉(zhuǎn)型前景，你有啥看法？是覺得它能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略、后來居上，還是會(huì)繼續(xù)在電動(dòng)化賽道上掉隊(duì)？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的觀點(diǎn)，和大家一起討論～