近日，蜜雪冰城進(jìn)軍美國市場，其200%糖度引發(fā)網(wǎng)友熱議。

12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)，該店位于星光大道“中國劇院”正對(duì)面，所在商圈消費(fèi)成熟。該店作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。

12月22日，蜜雪集團(tuán)（02097）股價(jià)大漲，盤中一度漲超12%。

圖片來源：蜜雪冰城官方微博

不止便宜，更懂本地

據(jù)了解，此次美國首店，蜜雪冰城同樣延續(xù)品牌經(jīng)典菜單設(shè)計(jì)，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等多個(gè)產(chǎn)品系列，同時(shí)結(jié)合美國消費(fèi)者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項(xiàng)。

其中，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水售價(jià)1.99美元，拿鐵咖啡售價(jià)2.99美元，珍珠奶茶售價(jià)3.99美元起，整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19美元-4.99美元之間，顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價(jià)。

并且，該店已經(jīng)上線外賣平臺(tái)，限時(shí)預(yù)售套餐僅售3.99美元（約28元人民幣），包含飲品和冰淇淋組合，支持微信、支付寶支付。若是新用戶注冊(cè)購買，套餐價(jià)格最低僅需1.17美元（約合8.2元人民幣）。

值得一提的是，為了適配歐美消費(fèi)者對(duì)甜味的偏好，除常規(guī)無糖至全糖外，蜜雪冰城還增加了120%、150%、200%糖度定制檔位。

有網(wǎng)友戲稱：“雪王去了美國也得加200%的糖”、“全糖的檸檬水我都受不了，都不敢想雙倍的糖會(huì)是什么樣”。

圖片來源：蜜雪冰城官方微博

據(jù)大河網(wǎng)報(bào)道，近年來，在TikTok等社交平臺(tái)上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度，已然成為中國文化出海的重要標(biāo)簽。行業(yè)分析指出，當(dāng)前美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，品牌競爭格局未定，蘊(yùn)藏巨大增長潛力。緊抓這一機(jī)遇期，蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與“高質(zhì)平價(jià)”的核心定位，極大豐富了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)制茶飲的優(yōu)質(zhì)供給。

目前，蜜雪冰城在美國的多家新店都在緊張籌備當(dāng)中。巴西、墨西哥等其他美洲國家的門店建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)。

試水早餐，跨界鮮啤

值得注意的是，不止是品牌出海方面，在國內(nèi)，蜜雪冰城也在不斷的搞出新花樣。

近期，蜜雪冰城在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行部分門店測試早餐新品。目前“早餐計(jì)劃”僅在這些城市試行，暫時(shí)沒有大面積推廣。

在試點(diǎn)門店中，蜜雪冰城推出了“飲品+主食”的套餐。早餐飲品有早餐椰椰奶、早餐玉米奶等四款，每杯5元；主食有藜麥三明治、咸蛋黃盒子等三款，每款2.9元。

另外，在今年10月初，蜜雪集團(tuán)發(fā)布公告，以2.97億元總價(jià)，收購鮮啤福鹿家53%股權(quán)。交易完成后，鮮啤福鹿家成為其非全資附屬公司，財(cái)務(wù)業(yè)績將并入集團(tuán)報(bào)表。

圖片來源：鮮啤福鹿家官方微博

這次投資也使蜜雪集團(tuán)正式將業(yè)務(wù)版圖從現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋、咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

對(duì)此，中信證券發(fā)布研報(bào)稱，福鹿家作為鮮啤行業(yè)新興頭部玩家，其產(chǎn)品價(jià)格、門店選址等與蜜雪集團(tuán)基因契合，有望實(shí)現(xiàn)較好的供應(yīng)鏈、消費(fèi)者運(yùn)營、加盟商資源協(xié)同效應(yīng)。若交易順利完成，從短期看，福鹿家業(yè)務(wù)的絕對(duì)規(guī)模對(duì)蜜雪集團(tuán)財(cái)務(wù)影響較為有限；但從長期視角，國內(nèi)鮮啤行業(yè)前景廣闊，公司前瞻性布局“茶飲+咖啡+鮮啤”版圖，有望打開業(yè)務(wù)遠(yuǎn)期增長的想象空間。

全球超5.3萬家門店，上半年業(yè)績大漲

目前，蜜雪集團(tuán)旗下有現(xiàn)制茶飲品牌“蜜雪冰城”和現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”。

根據(jù)蜜雪集團(tuán)發(fā)布的2025年中期財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，蜜雪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入148.75億元，同比增長39.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤27.18億元，同比增長44.1%。

蜜雪集團(tuán)表示，收入的增長主要得益于商品和設(shè)備銷售產(chǎn)生的收入增加，其次是加盟和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)生的收入增加，而該增加主要?dú)w因于門店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。

截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)已在全球（涵蓋中國及海外12個(gè)國家）構(gòu)建起超過53000家的門店網(wǎng)絡(luò)，較去年同期的43218家門店增長22.7%，加盟門店占99.97%，加盟商數(shù)量從1.93萬名增至2.34萬名。

其中，蜜雪集團(tuán)擁有內(nèi)地門店48281家，覆蓋31個(gè)省份、自治區(qū)及直轄市，超過300個(gè)地級(jí)市。其中，三線及以下城市門店占比57.6%。

海外市場方面，自2018年在越南開設(shè)首家海外門店以來，蜜雪冰城便開始了其海外擴(kuò)張之旅。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋13個(gè)國家；蜜雪集團(tuán)全球門店超過5.3萬家，位列全球現(xiàn)制飲品行業(yè)第一。

近年來，中國茶飲品牌掀起出海熱潮，不止是蜜雪冰城，霸王茶姬、茶百道等茶飲公司正紛紛加速出海。截至今年10月，霸王茶姬在馬來西亞門店數(shù)突破200家，成為當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~最高的中式茶飲品牌之一。

此外，蜜雪冰城今年成功入選《時(shí)代》雜志“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，成為該榜單中唯一的餐飲連鎖企業(yè)。

截止12月22日收盤，蜜雪集團(tuán)收漲10.13%，報(bào)收435港元/股，總市值為1651億港元。

文中部分內(nèi)容來自：新華網(wǎng)、大河網(wǎng)