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安踏牽手Musinsa，中國(guó)首店落地上海。

12月15日，韓國(guó)時(shí)尚品牌Musinsa Standard在上海淮海路開(kāi)設(shè)中國(guó)首店，該店共兩層，占地面積超過(guò)1400平方米。隸屬于同一集團(tuán)的時(shí)尚品牌集合店Musinsa Store也將于12月19日在上海安福路開(kāi)業(yè)。

MUSINSA集團(tuán)是韓國(guó)知名時(shí)尚零售商，從線(xiàn)上逐漸拓展至線(xiàn)下。

這次落地，并非一次單點(diǎn)試水，其背后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭安踏體育的角色日益清晰。

2025年初，安踏以500億韓元約2.64億元人民幣收購(gòu)Musinsa1.7%股份，幾個(gè)月后，雙方迅速升級(jí)合作，成立合資公司Musinsa China，由 Musinsa持股60%并主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，安踏持股40%，負(fù)責(zé)中國(guó)本土資源整合、渠道與市場(chǎng)落地。

與安踏過(guò)往深度主導(dǎo) FILA、始祖鳥(niǎo)等品牌的路徑不同，這一次它選擇 不接管經(jīng)營(yíng)，只做放大器，保持 Musinsa 的獨(dú)立性與潮流基因，同時(shí)提供在中國(guó)最稀缺的能力，如選址、供應(yīng)鏈、物流、零售管理和政策協(xié)調(diào)。

有分析人士指出，Musinsa 能在上海核心商圈快速拿下黃金鋪位，與安踏的本土資源密切相關(guān)。

在加速中國(guó)擴(kuò)張的同時(shí)，Musinsa正在籌備 IPO，外媒報(bào)道稱(chēng)，公司已選定 花旗銀行與摩根大通負(fù)責(zé)上市事宜，計(jì)劃最快于明年啟動(dòng)，上市地點(diǎn)可能在首爾或紐約，取決于估值條件。

市場(chǎng)預(yù)期 Musinsa 最新估值或達(dá)10萬(wàn)億韓元約68億美元，而在2023 年7月完成KKR領(lǐng)投的C輪融資時(shí)，其估值僅為3.5萬(wàn)億韓元，兩年多時(shí)間增長(zhǎng)近三倍，若成功上市，安踏有望再收獲一家上市公司，繼亞瑪芬體育之后，進(jìn)一步完善其多品牌資本版圖，這一次，目標(biāo)直指時(shí)尚潮流。

如今，通過(guò) Musinsa，安踏開(kāi)始進(jìn)入以情緒消費(fèi)、審美認(rèn)同和社群文化驅(qū)動(dòng)的潮流時(shí)尚腹地。

來(lái)源：界面新聞等

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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