最近央視一記重拳，把百年老字號(hào)北京同仁堂的造假亂象扒得底朝天，一款宣稱(chēng)“99%高純”“智利進(jìn)口”的南極磷蝦油，包裝上明晃晃寫(xiě)著核心營(yíng)養(yǎng)成分磷脂含量43%，可上海市消保委的權(quán)威檢測(cè)結(jié)果讓人大跌眼鏡：實(shí)測(cè)含量居然為0！

更讓人憤怒的是價(jià)格反差：這瓶連安慰劑都算不上的普通植物油，出廠成本才3塊錢(qián)，到了電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，轉(zhuǎn)眼賣(mài)到35-100元，線下門(mén)店更是標(biāo)價(jià)60元以上，利潤(rùn)直接翻了20倍！

而掏腰包的，全是那些認(rèn)準(zhǔn)“同仁堂”三個(gè)字、覺(jué)得“買(mǎi)老字號(hào)就是買(mǎi)放心”的老年人。

這事兒最?lèi)盒牡牟皇呛谧鞣辉旒伲撬昂戏ā钡耐庖拢牙夏耆说男湃瓮媾诠烧?，背后的套路，說(shuō)白了就是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“貼牌游戲”。

安徽一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小藥業(yè)公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，同仁堂的子公司，拿著集團(tuán)的“企業(yè)名稱(chēng)使用權(quán)”當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商，然后借著“同仁堂”的金字招牌瘋狂溢價(jià)，你以為買(mǎi)的是百年老店的正品？其實(shí)只是“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

律師直接戳破貓膩：企業(yè)名稱(chēng)根本不等于商標(biāo)！這些子公司就是故意偷換概念，讓老人以為只要帶“同仁堂”三個(gè)字，就是正宗老字號(hào)出品。

記者拿著“內(nèi)廷上用”牌西洋參去同仁堂實(shí)體店詢(xún)問(wèn)，店員支支吾吾說(shuō)不清楚，只表示“店里沒(méi)賣(mài)過(guò)”。

可在電商平臺(tái)上，這些產(chǎn)品卻赫然標(biāo)注“官方授權(quán)”“正規(guī)產(chǎn)品”，工商信息顯示商標(biāo)確實(shí)歸同仁堂關(guān)聯(lián)企業(yè)所有，但和消費(fèi)者認(rèn)知中的“同仁堂核心產(chǎn)品”半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有！

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，同仁堂這兩句祖訓(xùn)曾是品質(zhì)的代名詞，可如今，這份傳承三百年的信譽(yù)，卻成了子公司和授權(quán)商賺快錢(qián)的工具。

最讓人寒心的不是假貨本身，而是品牌方的“放任不管”。

早在風(fēng)波爆發(fā)前，同仁堂集團(tuán)就多次在官網(wǎng)發(fā)聲明，說(shuō)“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標(biāo)、字號(hào)及相關(guān)標(biāo)識(shí)”。

可現(xiàn)實(shí)是，電商平臺(tái)上“同仁堂OEM貼牌代加工”的招商信息隨處可見(jiàn)，招商人員甚至直言“很多同仁堂相關(guān)產(chǎn)品都是子公司對(duì)外貼牌的”。

直到央視曝光、輿論炸鍋，同仁堂才在12月20日發(fā)布致歉聲明，說(shuō)要成立專(zhuān)項(xiàng)工作組、下架涉事產(chǎn)品、啟動(dòng)賠償。

可之前客服的回應(yīng)卻暴露了真相：“這些公司是我們集團(tuán)的，但不排除有違規(guī)使用同仁堂字號(hào)的情況，買(mǎi)的時(shí)候認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)就行”。

這話(huà)簡(jiǎn)直自相矛盾，既然是集團(tuán)下屬企業(yè)，怎么會(huì)“違規(guī)使用字號(hào)”？

說(shuō)白了，就是總公司為了賺授權(quán)費(fèi)，對(duì)下級(jí)公司的質(zhì)量管控睜一只眼閉一只眼。

對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)精力分辨商標(biāo)真假、核實(shí)授權(quán)資質(zhì)，認(rèn)準(zhǔn)“同仁堂”三個(gè)字，就是認(rèn)準(zhǔn)了品質(zhì)和安全。

可當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的，不過(guò)是3元成本的“空殼子”時(shí)，受的不僅是經(jīng)濟(jì)損失，更是情感上的背叛。

更可怕的是，這種信任崩塌是不可逆的，老字號(hào)最值錢(qián)的資產(chǎn)不是廠房設(shè)備，而是幾代人積累的口碑。

東阿阿膠曾清理過(guò)上百家違規(guī)授權(quán)商，張仲景、九芝堂也出過(guò)類(lèi)似的貼牌亂象，可每一次風(fēng)波過(guò)后，消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的信任就少一分。

當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)“大品牌也不靠譜”時(shí)，最終受傷的不僅是單個(gè)品牌，更是整個(gè)老字號(hào)行業(yè)。

同仁堂的假貨風(fēng)波，給所有家里有老人的家庭敲響了警鐘，在這個(gè)“蹭名牌”“貼牌貨”泛濫的市場(chǎng)，光靠品牌名字已經(jīng)不夠，學(xué)會(huì)辨別才是對(duì)家人健康負(fù)責(zé)。

第一步：認(rèn)準(zhǔn)“雙龍標(biāo)”，拒絕“擦邊球”

這是最核心的一點(diǎn)！真正的北京同仁堂核心產(chǎn)品，一定會(huì)有“同仁堂”三個(gè)字加特定雙龍圖案的商標(biāo)。如果產(chǎn)品包裝上只有“北京同仁堂”的企業(yè)名稱(chēng)，卻沒(méi)有雙龍標(biāo)，反而標(biāo)注“朕皇”“內(nèi)廷上用”等其他商標(biāo)，大概率是貼牌產(chǎn)品，品質(zhì)根本沒(méi)保障。購(gòu)買(mǎi)前可以先去同仁堂官方旗艦店對(duì)比，確認(rèn)有沒(méi)有同款。

第二步：核實(shí)授權(quán)資質(zhì)，不看噱頭看憑證

正確做法是：要求商家出示品牌授權(quán)書(shū)，或者在品牌官網(wǎng)查詢(xún)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商名單，生產(chǎn)企業(yè)和品牌方是否一致，如果生產(chǎn)企業(yè)是不知名的小公司，就算掛著“同仁堂”的名頭，也要提高警惕。

第三步：保留購(gòu)物憑證，學(xué)會(huì)維權(quán)

除此之外，還可以教長(zhǎng)輩幾個(gè)簡(jiǎn)單技巧：掃碼查看產(chǎn)品溯源碼，確認(rèn)生產(chǎn)信息是否完整；看配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表，如果宣傳的核心成分沒(méi)標(biāo)注，或者含量明顯不合理，大概率是假貨；價(jià)格過(guò)低或過(guò)高都要警惕，像磷蝦油這類(lèi)產(chǎn)品，售價(jià)低于50元基本不可能是合格產(chǎn)品。

老字號(hào)的祖訓(xùn)不該只掛在墻上，更該落實(shí)到每一款產(chǎn)品上。

品牌授權(quán)可以，但不能以犧牲品質(zhì)為代價(jià)；追求利潤(rùn)沒(méi)錯(cuò)，但不能透支消費(fèi)者的信任。如果不能補(bǔ)上內(nèi)控管理的漏洞，再響亮的金字招牌也會(huì)被“套路”砸爛。

而我們普通人，給長(zhǎng)輩買(mǎi)保健品時(shí)多花幾分鐘核實(shí)信息，既是對(duì)錢(qián)包負(fù)責(zé)，也是對(duì)家人健康負(fù)責(zé)，畢竟，真正的放心，從來(lái)不是靠品牌名字給的，而是靠實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)。