訂閱 快刀財經(jīng) ▲ 做您的私人商學(xué)院

比賽提前終止，“撈金游戲”還在繼續(xù)。

作者：烏彥祖假正經(jīng)

來源： 金融八卦女頻道（ID：baguanvpindao）

今年的“電子榨菜”——荒野求生，突然結(jié)束了。

12月11日晚，張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽組委會發(fā)通知，決定提前結(jié)束比賽。廣大網(wǎng)友很吃驚，選手家屬也覺得意外，都沒準(zhǔn)備好去迎接家人。

好在，這是一次“沒有輸家”的比賽：

主辦方得到空前流量，給張家界景區(qū)狠狠導(dǎo)流，決賽剩下8人都是“勝利者”，平分60萬冠軍獎金。提前退出的選手也吃足了流量這碗飯，他們有人直播一晚打賞300多萬，有人被MCN機(jī)構(gòu)邀約......

但，這種流量盛宴，還有下一次嗎？

01

200億流量見好就收，

8個冠軍平分60萬

從10月開始，張家界七星山的“荒野求生”就成為很多人的電子榨菜。大家多少能刷到帶妝上陣鉆木取火的冷美人、放歸山林的野生醫(yī)學(xué)生林北、荒野第一帥文車車、每天都能打到“野味蛋白質(zhì)”的刀疤哥……他們沒苦硬吃，網(wǎng)友看得不亦樂乎。

11月24日，13人闖入最后決賽，組委會給他們安排了很多工具還有鹽，甚至給了幾包速生白菜種子，選手一致表態(tài)：一定要干到春節(jié)。

決賽進(jìn)行十幾天，12月11日，組委會突然宣布結(jié)束比賽，原因是天氣轉(zhuǎn)冷，擔(dān)心極端天氣下選手會出現(xiàn)“問題”。

擔(dān)心是必要的。不過很多網(wǎng)友認(rèn)為，這很可能是主辦方“見好就收”。

網(wǎng)友關(guān)心的獎金問題，主辦方處理得很妥當(dāng)，原本冠軍獎金是20萬，組委會增加了20萬，12月17日又確認(rèn)追加12萬，算上一位廣東老板的8萬元贊助，總獎金高達(dá)60萬，8位選手每人稅后到手6萬元。

獲勝者之一的“蜜蜂哥”直言不諱，雖然沒有獨(dú)享冠軍獎金，能拿到6萬也算是“安慰”。另一個獲勝者“張老六”則強(qiáng)調(diào)幸運(yùn)，他本來打算再堅持2天拿到1萬元的“10天堅持獎”就退出，結(jié)果比賽突然結(jié)束，硬是多拿了5萬元獎金。

這次是張家界七星山荒野求生第二季，沒想到這么火，全網(wǎng)瀏覽量近200億，多位選手成網(wǎng)紅，在網(wǎng)上掀起了一股“荒野求生熱”。

負(fù)責(zé)分發(fā)比賽視頻內(nèi)容的抖音賬號“老六荒野”，今年3月粉絲數(shù)僅為約10萬，截至12月15日，該賬號的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了123萬。其他剛建立不久的“直播號”，也都獲得50多萬的粉絲。

另外，比賽的熱門選手冷美人、林北等人，也從素人迅速躍升成話題中心的網(wǎng)紅人物，吸粉三四十萬。

景區(qū)也大賺了一波影響力。根據(jù)賽事主辦方負(fù)責(zé)人介紹，七星山還未開發(fā)成景區(qū)，由于賽事影響，張家界其他景區(qū)11月的游客數(shù)量同比增長297%，景區(qū)收入增長也超過了200%。

山上的別墅酒店、飛拉達(dá)天梯以及即將開放的滑雪場等配套項目也都是賽事流量的受益方，旅客或咨詢?nèi)藬?shù)明顯增加。

另外，七星山也在“改進(jìn)”，準(zhǔn)備開發(fā)成“荒野求生基地”。第一季挑戰(zhàn)賽的亞軍選手王大力成為項目負(fù)責(zé)人。據(jù)他介紹，景區(qū)正在開辟荒野觀光游覽線路，基地建成后，游客可以體驗鉆木取火、搭建庇護(hù)所、過濾飲用水等生存技能。

荒野求生賽的主要贊助商駱駝服飾，這次也算“撿漏”了。品牌跟隨比賽熱度小火了一把，還順勢推出了“荒野求生同款”系列，賣得也不錯。

駱駝高管接受采訪時說，駱駝已經(jīng)與主辦方達(dá)成協(xié)議，將繼續(xù)贊助下一屆賽事。

荒野求生第三季的報名已經(jīng)開始，人數(shù)多達(dá)10萬，目前已經(jīng)“篩選”出60人。

大家為什么都愿意湊這個熱鬧呢？

下一季冠軍獎金高達(dá)50萬，此外，萬一在比賽中走紅，那就成了大網(wǎng)紅，比賽收益比冠軍獎金還要多。

02

林北成大網(wǎng)紅、刀疤哥一晚凈賺84萬，

冷美人塌房？

“荒野林北”在12月3日就宣布退賽：“我是自由的、快樂的，我把所有的東西看完了，然后這段旅途就該結(jié)束了?！?/p>

他貼著“棄醫(yī)從野”標(biāo)簽，進(jìn)入荒野后，放飛自我，唱歌、爬樹、學(xué)猴叫，這種返璞歸真的態(tài)度一下子戳中了網(wǎng)友情緒，甚至有人說從他身上看到“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的質(zhì)樸詩意，自然成為此次比賽的流量擔(dān)當(dāng)。

他身上還有另外一個標(biāo)簽“荒野第一深情”，比賽后半段，他時常把想念女朋友掛在嘴邊。

退賽后，林北第一件事就是放棄原有40多萬粉絲的“大號”，重新注冊新號進(jìn)行直播，目前已積累了20多萬粉絲。

別小瞧這20萬粉絲賬號，他首次直播就不斷被打賞，有報道說兩小時內(nèi)直播收益達(dá)80萬。業(yè)內(nèi)人士透露，林北賬號的廣告報價為8萬，但是如果有“CP鏡頭”，報價甚至高達(dá)50萬。所以，林北每次直播都要帶著女朋友一起。

另一個“退賽”選手“刀疤哥”也賺麻了。30歲的“刀疤哥”本名楊小勇，來自貴州畢節(jié)織金縣，早年輟學(xué)后輾轉(zhuǎn)各地打工謀生，月入幾千元。

“刀疤哥”在決賽第九天因腸胃不適退賽，隨后開啟第一場直播，他講述了自己的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)參賽初衷是想用獎金回老家修房子，還稱“參加荒野求生是我干得最對的一件事情” ，退賽對不起網(wǎng)友。

于是，網(wǎng)友就被感動了，說“我們幫你修房子”，不斷刷禮物。根據(jù)統(tǒng)計，刀疤哥首場直播大約2小時，觀看人數(shù)高達(dá)529萬人次，新增粉絲8萬，收到307萬的禮物，根據(jù)平臺規(guī)則也會有130多萬的收益。再減去交稅，直接到手84萬人民幣，別說修房子了，買房子的錢也一夜搞定。

由于前一天的商業(yè)兌現(xiàn)太爽快，第二天刀疤哥嘗試帶貨，不過這次網(wǎng)友的惡評比較多。網(wǎng)友說他“表面老實”“商業(yè)化太快”，僅1小時后被迫下播，在線人數(shù)約4萬。

不止“刀疤哥”，另一個“大流量”冷美人，也翻車了。

八妹此前文章中介紹過荒野求生唯一出圈的女選手——冷美人。她帶妝參加比賽以及對生活堅定的態(tài)度很有看點(diǎn)，那句“越是絕境，姐越冷靜”自我介紹更是吸粉無數(shù)。雖然沒有進(jìn)入最后決賽，賬號仍收獲了40多萬粉絲關(guān)注。

冷美人最火的那幾天，景區(qū)董事長親自“荒野慰問”，還承諾比賽結(jié)束后私人贊助她6666元紅包。承辦方也在直播間拋出橄欖枝，說賽事結(jié)束后景區(qū)愿意給她提供工作崗位。

比賽后，冷美人更是每天直播。比賽期間頭發(fā)打結(jié)成團(tuán)，她在病房直播梳頭，吸引了1萬人同時在線。去理發(fā)店洗頭，直播間更是涌入10多萬人觀看。

此前，冷美人“爆料”自己是單親媽媽，離婚帶倆娃，婆婆對她不好，但火了之后，網(wǎng)友扒出，她并沒有離婚，丈夫是正式單位工作人員，住院期間經(jīng)常陪同，婆婆也幫忙帶孩子，家庭條件并不差。

廣大網(wǎng)友感覺自己被欺騙了，直播間不斷追問“實情”，并說了很多不好的評價。冷美人只能發(fā)布視頻道歉，但網(wǎng)友根本不買賬。

目前冷美人賬號粉絲已跌破40萬，12月2日之后便沒有直播，相關(guān)道歉視頻已經(jīng)刪除，只剩下“死忠粉”在視頻下方留言打氣。

荒野求生越來越魔幻了，甚至變成一門帶有杠桿的金融生意。他們就是參加一場比賽，有了名氣，然后利用網(wǎng)友的共情、獵奇不斷追加杠桿，直到最后暴雷。

因為過程中已經(jīng)賺得盆滿缽滿，所以，沒人在意最后“結(jié)果”，而且很多類似比賽，正在批量涌入。

03

荒野求生想成“網(wǎng)紅工廠”，

想得太簡單了

自張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽爆火后，流量和賺錢效應(yīng)太明顯，國內(nèi)多地試圖復(fù)制這一模式。

據(jù)不完全統(tǒng)計，湖南好運(yùn)通道杯荒野求生挑戰(zhàn)賽、廣東川山群島的荒島求生、浙江舟山的東方荒野極限挑戰(zhàn)賽等比賽已經(jīng)開賽，此外，長白山、太白山、云南香坪山等地也出現(xiàn)了相關(guān)宣傳海報。

但問題隨之而來，12月2日，貴州榕江縣舉辦的荒野求生活動，比賽過程中有女選手舉報工作人員“騷擾”。

事件被全網(wǎng)討論，公安部門介入調(diào)查，5天后公告，說不存在女選手舉報的情況。但比賽仍因為“天氣情況”而終止。

此外，原計劃于11月29日進(jìn)行的云南西疇縣香坪山景區(qū)“木蘭杯”荒野求生技能大賽，被緊急叫停。原因也是考慮到氣溫驟降等因素。

其實，很多網(wǎng)友都明白，天氣原因就是個說法，最主要的原因是他們操之過急，被“盯上”了。

國內(nèi)荒野求生剛開始起步就開始野蠻生長了，藍(lán)海瞬間變成了紅海。很多主辦方只知道有流量就辦比賽，甚至不知道舉辦活動需要向有關(guān)部門報備。

而且，需要報備的還不止一個部門，文旅部門、應(yīng)急部門、消防部門報備，請衛(wèi)健部門指導(dǎo)醫(yī)療……即便拿到了手續(xù)，也不是立馬就能比賽?；囊扒笊暾捏w系還包括人員安全健康保障、生態(tài)保護(hù)、應(yīng)急措施、規(guī)范用火、水資源保護(hù)、珍稀動植物保護(hù)等多個方面。

還有，荒野求生已經(jīng)變成一門不好的“流量效應(yīng)生意”。大家都想著如何博流量，完全忘記了荒野求生需要付出多大的代價。七星山第一季就曾發(fā)生選手被蛇咬傷的情況，幸虧當(dāng)時準(zhǔn)備好了血清，沒有出現(xiàn)嚴(yán)重后果。當(dāng)然當(dāng)時沒有話題熱度，否則有沒有這一季還難說。

荒野求生想成“網(wǎng)紅工廠”，想得太簡單了。所以，官媒也在銳評，博流量須先系好安全繩。流量盛宴背后是安全風(fēng)險和監(jiān)管問題。

快刀財經(jīng)已同步入駐：36氪、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、品途網(wǎng)、商界、趣頭條、砍柴網(wǎng)、梅花王、艾瑞專欄、億歐網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)邦、知乎、雪球、今日頭條、百度百家、界面新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號、搜狐自媒體、鳳凰網(wǎng)、新浪財經(jīng)頭條、新浪看點(diǎn)、UC大魚號、天天快報、企鵝自媒體、投資界、思達(dá)派、獵云網(wǎng)、簡書等30多家自媒體平臺。

快刀財經(jīng)

社群 | 內(nèi)容 | 連接 | 商學(xué)院

商業(yè)快媒體、思維孵化器、價值試驗場和洗欲中心。專注互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)正在影響的其他行業(yè)。有趣、有料、有態(tài)度，加入我們，擁有您的私人商學(xué)院。致力于為用戶提供營銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識充電服務(wù)。

投稿、轉(zhuǎn)載、內(nèi)容合作，請?zhí)砑游⑿舏kuaidao