歲末已至，一場以“熱愛”為名的慶典，在靜安大悅城悄然點亮。12月19日，靜安大悅城“熱愛不止，1往5前”15周年慶活動正式啟幕。活動現(xiàn)場，代表15周年的燈光亮起，將慶典氛圍推向高潮。區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化旅游局、北站街道、大悅城華東商業(yè)管理部等相關(guān)負責(zé)人出席活動。

深耕熱愛

聚焦城市年輕力量

15周年慶期間，商場推出多重消費禮遇，以實在福利回饋消費者。場內(nèi)9大快閃、30余家IP接力登場，包括全知讀者視角、罐頭豬LuLu、惡人想要搶救一下在內(nèi)的多樣IP內(nèi)容攜手亮相，打造出一場融合娛樂、社交、消費為一體的年末嘉年華。

“熱愛不止，1往5前”不僅是本次周年慶的主題，也是靜安大悅城多年來深耕熱愛文化的生動詮釋。近年來，商場持續(xù)塑造“超級IP首發(fā)地”“上海夜經(jīng)濟新標(biāo)桿”“網(wǎng)紅餐飲聚集地”“新零售潮流發(fā)聲地”四大標(biāo)簽，憑借豐富的業(yè)態(tài)組合與內(nèi)容創(chuàng)新，帶動客流與銷售穩(wěn)步攀升。

今年“五一”期間，靜安大悅城兩度刷新單日客流紀錄，單日客流突破14.1萬人次，創(chuàng)下歷史新高。2025年全場客流預(yù)計超1900萬人次，同比提升13%，全場銷售預(yù)計達23.5億元，同比提升18%，連續(xù)第3年實現(xiàn)客流與銷售的雙位數(shù)高增長；場內(nèi)二次元業(yè)態(tài)整體銷售額預(yù)計突破5.5億元。全年快閃數(shù)量突破100場，其中超70場為全國首站、大陸首站。這條逆勢上揚的曲線，是商場深耕熱愛文化，聚焦年輕力量的最佳注腳。

創(chuàng)新不止

構(gòu)建內(nèi)容與場景雙重引力

一直以來，靜安大悅城始終以“熱愛”為引擎，持續(xù)推動商業(yè)創(chuàng)新。2025年，商場在品牌煥新上再度實現(xiàn)突破：全年引入120余家品牌，其中，全國首店19家、華東及上海首店24家，調(diào)整面積近2萬平方米。開創(chuàng)性地引入得力中國旗艦店、GIGO、W.Management、入作、譽八仙、玩具反斗城潮玩店等重點店鋪，不斷強化其“首店矩陣”的影響力。

2025年2月，商場攜手文具頭部品牌得力，共同打造首屆“超級文具節(jié)”。作為國內(nèi)首個規(guī)模超1000平方米的文具主題盛會，活動匯聚超1000款文具、文創(chuàng)精品，在開學(xué)季打造出一處巨型沉浸式文具體驗空間，高漲的人氣成功引發(fā)行業(yè)與市場的深度關(guān)注。11月，得力上海品牌旗艦店deli world正式落地上海靜安大悅城，成功打造中國目前規(guī)模最大的文具綜合體，吸引無數(shù)消費者進店體驗，引爆上海文創(chuàng)消費熱潮。

2025年7月，靜安大悅城夜食天臺歷經(jīng)半年多的升級調(diào)改，以全新面貌煥然出發(fā)。11家煙火滿滿的餐飲品牌匯聚天臺，打造沉浸式夜宵社交場域。持續(xù)高漲的夜間人氣與鮮明的場景特色，不僅推動項目成功入選上海市首批“夜生活好去處”，更實現(xiàn)了當(dāng)年銷售即突破1.03億元的優(yōu)異成績，迅速躍升為上海市民心中首選的夜生活打卡地。

熱愛為名

打造超級IP首發(fā)地

靜安大悅城從來不止于購物，而是一個容納多元、制造新鮮的社交場。作為業(yè)界公認的“超級IP首發(fā)地”，靜安大悅城2025年共落地超百場國際知名IP快閃，其中，全國首站、大陸首站超70場，整體銷售額突破2.2億元，同比提升35%。

暑期期間，靜安大悅城JOY UNIVERSE閃耀！次元盛典2.0升級回歸，30個重磅IP快閃接力登場收獲優(yōu)異成績。2個月的活動期，商場共吸引超470萬人到訪，比去年同期提升21%。大眾點評連續(xù)3個月霸榜上海熱門商場第一，并獲得央視新聞、新華社、人民網(wǎng)等媒體報道。二次元業(yè)態(tài)銷售金額達1.71億，大漲82%。其中，IP快閃銷售額超8800萬元，二次元店鋪銷售額超8300萬元，同比提升分別達76%和88%。本次活動更是首次實現(xiàn)了政企聯(lián)動，快閃消費可通過使用靜安文旅消費券進行滿減，政府補貼讓“吃谷”更劃算。項目還積極同BW、China Joy 2025等大型漫展展開創(chuàng)意聯(lián)動，開辟專屬點位和專屬接駁巴士，讓漫展客群一站直達靜安大悅城。大量人潮到訪，使靜安大悅城一躍成為暑期現(xiàn)象級的青年文化活動中心。

IP快閃帶來的不僅是可觀人氣，更實現(xiàn)了從流量到“留量”的高效轉(zhuǎn)化。2025年，場內(nèi)二次元業(yè)態(tài)全年銷售同比提升70%，創(chuàng)下歷史新高。這份成績的背后，源于商場對年輕力的持續(xù)深耕——它已不再是一個單純的購物場所，而是逐漸演變?yōu)閰R聚年輕人文化、興趣和熱愛的線下集合地。

熱愛向前

持續(xù)聚焦年輕與多元

走過十五年，靜安大悅城始終以“年輕”為坐標(biāo)，以“多元”為底色，以“創(chuàng)新”為路徑。今年，商場接連獲得上海文化品牌案例最佳融合發(fā)展案例、首批上海夜生活好去處、2025年度上海動漫IP、萬商年度最具影響力營銷推廣項目、2025CCFA金百合購物中心最佳營銷創(chuàng)新實踐案例等政府及行業(yè)給予的各類榮譽。

未來，靜安大悅城將繼續(xù)聚焦年輕客群的深度需求，堅持高質(zhì)量運營與業(yè)態(tài)煥新，通過持續(xù)的內(nèi)容與場景塑造，為這座城市帶來更多優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

記者：羅欣悅

視頻：錢堃

編輯：路景斕

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