2025年對(duì)于一個(gè)更擅長(zhǎng)原創(chuàng)和思考的自媒體來(lái)說，最大的壓力在于創(chuàng)造效率被AI碾壓。比如，在很多平臺(tái)上，利用AI配音、AI創(chuàng)作視頻畫面、甚至文稿都是AI創(chuàng)作的短視頻已經(jīng)成了一種“風(fēng)潮”，而圖文內(nèi)容更是各種AI寫作，看上去洋洋灑灑的一篇文章，但實(shí)際上讀起來(lái)確實(shí)毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。

如果說你自認(rèn)為可以精準(zhǔn)避開AI內(nèi)容、看到標(biāo)題黨就不點(diǎn)擊，又或者看到AI創(chuàng)作的短視頻就跳過，那你也太低估AI的應(yīng)用了。實(shí)際上，AI算法現(xiàn)在已經(jīng)成為“精準(zhǔn)信息投喂”的工具，只要你刷到過的信息、你是短暫停留還是花了更多的時(shí)間觀看，后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記錄，然后判斷你的喜好，把更多的相似內(nèi)容推送給你。這樣一來(lái)，你在內(nèi)容平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間就會(huì)越來(lái)越多，不由自主的沉迷其中。

騰訊新聞負(fù)責(zé)人何毅進(jìn)在2025騰訊CoTech大會(huì)上就說：“新一輪的AI技術(shù)正在呈指數(shù)級(jí)的發(fā)展，它既為我們打開了新世界的大門，也讓信息的海洋變得更加洶涌莫測(cè)。我們正處在一個(gè)信息極度豐富，但認(rèn)知卻又極度焦灼的時(shí)代?！?/p>

當(dāng)然，在騰訊新聞何毅進(jìn)看來(lái)，AI大流行時(shí)代帶來(lái)的最大問題還是“虛假創(chuàng)作”：深度偽造AI系統(tǒng)、批量造謠，在現(xiàn)有AI技術(shù)下，這些都可以比較輕而易舉的實(shí)現(xiàn)。

在這次CoTech大會(huì)上還有一場(chǎng)圓桌論壇，討論的就是AI帶來(lái)的謠言問題。針對(duì)這個(gè)話題，幾位與會(huì)者大概總結(jié)出AI謠言帶來(lái)的幾類問題：

1、AI謠言擬真度爆表：圖片、視頻、口音、口型、行文風(fēng)格全能偽造，成本趨近于零。

2、AI謠言規(guī)模過載：24小時(shí)無(wú)限產(chǎn)能再疊加算法推薦機(jī)制，可以讓謠言信息呈流感式傳播，熟悉效應(yīng)讓“假”變“真”。

3、謠言產(chǎn)業(yè)化：100 人微信群 99 個(gè) bot、小偷集體轉(zhuǎn)行做“AI 詐騙”，已是一條成熟的“灰產(chǎn)”。

所以，對(duì)于用戶來(lái)說，可能有很多辦法避免掉入信息的“兔子洞”，比如轉(zhuǎn)移自己的注意力，不去使用那些強(qiáng)AI算法的平臺(tái)，也可以手動(dòng)標(biāo)注不喜歡的內(nèi)容，甚至可以在閱讀信息的時(shí)候就帶些“批判性思維”，對(duì)當(dāng)前的信息內(nèi)容不能照單全收。

對(duì)于騰訊新聞這樣的平臺(tái)來(lái)說，如果放任AI內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)也會(huì)導(dǎo)致了新聞平臺(tái)的壓力加大，但并不是沒有辦法規(guī)避。

“在AI內(nèi)容生成大爆發(fā)的今天，一個(gè)比較殘酷的現(xiàn)實(shí)是，獲取真實(shí)準(zhǔn)確資訊的成本可能不降反升。深度偽造AI系統(tǒng)，批量造謠，在現(xiàn)有AI技術(shù)下，這些都可以比較輕而易舉的實(shí)現(xiàn)。但如果我們放任此類內(nèi)容規(guī)?；纳a(chǎn)和分發(fā)，那么信息品質(zhì)將面臨前所未有的危機(jī)?！焙我氵M(jìn)說，騰訊新聞平臺(tái)就是把“可信”做成系統(tǒng)能力，包括篩掉95%的內(nèi)容、只保留有創(chuàng)作能力的賬號(hào)，同時(shí)把“認(rèn)知”做成產(chǎn)品體驗(yàn)，利用人機(jī)協(xié)同審校、內(nèi)容出處透明化，讓技術(shù)服務(wù)于人的判斷力而非取代。

然而，站在媒體創(chuàng)作者的角度來(lái)說，要對(duì)抗AI創(chuàng)作其實(shí)還是有很大難度的。

對(duì)于真人創(chuàng)作者來(lái)說，你既不是平臺(tái)，也不是用戶，你只是一個(gè)參與者，那必然是要和AI內(nèi)容去競(jìng)爭(zhēng)的。這時(shí)候真人創(chuàng)作者要對(duì)抗的不僅僅是AI謠言、也不僅僅是AI創(chuàng)作的“低質(zhì)量”內(nèi)容，更是要對(duì)抗整個(gè)AI洪流。

真人創(chuàng)作者首先遇到的問題就是低效率，因?yàn)闊o(wú)法第一時(shí)間創(chuàng)作出和AI有差異化的內(nèi)容，那么用戶就會(huì)流失；其次，在AI創(chuàng)作的大量低質(zhì)內(nèi)容里面，真人創(chuàng)作內(nèi)容會(huì)面臨低曝光的問題，好內(nèi)容會(huì)被“劣幣驅(qū)逐”。最后則是信任度降低的問題，當(dāng)被AI創(chuàng)作包圍之后，用戶和觀眾會(huì)對(duì)所有內(nèi)容的信任度降權(quán)，從而導(dǎo)致對(duì)真人創(chuàng)作的內(nèi)容也不信任。

簡(jiǎn)單來(lái)說，低效率、低流量、低信任，就是2026年真人創(chuàng)作者面臨的最大的問題。

問題很現(xiàn)實(shí)，應(yīng)對(duì)也就有辦法。按照騰訊新聞的做法，在AI時(shí)代的核心矛盾在于，用戶稀缺的不是內(nèi)容，而是“可驗(yàn)證的真人真知”。所以對(duì)于真人創(chuàng)作來(lái)說，自己的優(yōu)勢(shì)就是建立“可信度”“真實(shí)性”，這也是AI創(chuàng)作最大的短板，因?yàn)锳I無(wú)法替代真人的感受。

如果說我們能夠預(yù)測(cè)到2026年的內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)有更多的AI介入，那么在所有的AI內(nèi)容之中，讀者愿意去看的肯定不會(huì)是千篇一律的車轱轆話，而是真正有可信度、有真實(shí)性的內(nèi)容，而且這些內(nèi)容都能夠被驗(yàn)證，從而引發(fā)讀者的認(rèn)同。

從汽車媒體的角度來(lái)說，最簡(jiǎn)單的“可信度”和“真實(shí)性”就是能夠真正去體驗(yàn)了產(chǎn)品之后給出最真實(shí)的評(píng)價(jià)，這種體驗(yàn)是AI通過新聞稿或者參數(shù)表無(wú)法真正書寫出來(lái)的。比如車輛的設(shè)計(jì)感知、車輛尺寸的體量感，又或者是內(nèi)飾材質(zhì)的細(xì)膩程度、車內(nèi)實(shí)際坐姿體驗(yàn)，這些其實(shí)都無(wú)法用AI替代。

這種“看車評(píng)價(jià)”的真實(shí)表達(dá)，在曾經(jīng)從來(lái)都不是問題，結(jié)果到了2026年會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)已經(jīng)成了“稀罕物”，因?yàn)榇罅康腁I內(nèi)容創(chuàng)作連基本的“現(xiàn)地現(xiàn)物”都做不到，只能通過網(wǎng)絡(luò)信息的收集組合編造。

同樣，“真實(shí)性”的表達(dá)更重要的就是在動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)上，這更是AI創(chuàng)作無(wú)法逾越的高點(diǎn)。因?yàn)橐惠v車開起來(lái)如何，只能依托于評(píng)測(cè)者的實(shí)際體驗(yàn)，盡管不同評(píng)測(cè)者有主觀差異，但是一款車的基本基調(diào)不會(huì)變化。這時(shí)候?qū)τ贏I創(chuàng)作來(lái)說，它只能看到參數(shù)和配置，無(wú)法真正感受到車輛行駛狀態(tài)的變化，也就沒有辦法把車輛的實(shí)際動(dòng)態(tài)講出來(lái)。

可以說，對(duì)于汽車媒體而言，“真實(shí)性”是一個(gè)對(duì)抗AI創(chuàng)作的天然壁壘，沒有讀者愿意看AI對(duì)一款車的評(píng)價(jià)——可能很客觀，但毫無(wú)真實(shí)感。

當(dāng)然，對(duì)于汽車媒體來(lái)說，如何能夠順暢地表達(dá)出這種真實(shí)感，可能也已經(jīng)是一個(gè)有門檻的事情了。在很多媒體習(xí)慣用AI寫作輔助后，即便是實(shí)際體驗(yàn)了產(chǎn)品之后，可能對(duì)產(chǎn)品的感知也是“乏善可陳”，沒有辦法把產(chǎn)品力評(píng)價(jià)展開。

某種程度上講，2026年AI創(chuàng)作興起之后，首先淘汰的就是那些不會(huì)寫稿的媒體人。

除了“真實(shí)性”，“可信度”也是對(duì)抗AI創(chuàng)作的一個(gè)重要手段。盡管“真實(shí)性” 表達(dá)本身就包含了“可信度”，但是汽車行業(yè)也有很多內(nèi)容是真實(shí)的——但并不可信。例如，對(duì)一款車的描述可能很真實(shí)，但最后的結(jié)論反而是南轅北轍，原因是媒體有引導(dǎo)性，這就可能偏離了——比如對(duì)一款行政級(jí)轎車的空間評(píng)價(jià)會(huì)落到不如SUV車型、用新車剛剛上市時(shí)的銷量去線性外推今后的銷量成績(jī)等等——這會(huì)讓讀者逐漸降低對(duì)媒體的可信度。

可信度的塑造其實(shí)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。可信的意義在于一切內(nèi)容經(jīng)得起驗(yàn)證，無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品的預(yù)測(cè)，還是對(duì)企業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)，都是要經(jīng)得起今后的反復(fù)閱讀，而不是閱后即焚的內(nèi)容。雖然沒有人可以百分百的正確判斷產(chǎn)品和企業(yè)的走向，但是每一次錯(cuò)誤之后做一個(gè)復(fù)盤內(nèi)容，也可以讓讀者建立起對(duì)媒體的“可信度”，甚至?xí)懈嗟摹罢嫒斯睬椤薄?/p>

同樣，可信度的建立，也是要求媒體自身要花更多的時(shí)間去核驗(yàn)信息，確保信息的真實(shí)性。從這一點(diǎn)來(lái)講，媒體作為信息核驗(yàn)的第一關(guān)，就相當(dāng)于“人工編輯”的角色阻擋了AI謠言信息的散布，這也是讀者為什么選擇媒體的本質(zhì)原因。對(duì)媒體來(lái)說，因?yàn)樽x者對(duì)你的信任，所以才會(huì)關(guān)注你，那媒體自身也要對(duì)得起這份信任。

在建立了真實(shí)性和可信度之后，對(duì)自媒體來(lái)說，AI推薦算法反而是一個(gè)幫助，因?yàn)檫@樣可以更精準(zhǔn)地找到關(guān)鍵用戶，從而建立起穩(wěn)固的關(guān)注群體，進(jìn)而更好地對(duì)抗AI內(nèi)容創(chuàng)作。

以上就是個(gè)人對(duì)“媒體如何在2026年對(duì)抗AI內(nèi)容創(chuàng)作”的一些思考，其本質(zhì)在于：

當(dāng)AI 讓說謊成本趨近于零的時(shí)候，“可驗(yàn)證的真話”就成了最稀缺的硬核內(nèi)容。

封面圖片來(lái)自ai