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3. 回溯幾年前，一粒僅重3克的中藥錠劑，官方標(biāo)價(jià)為590元，卻在市場(chǎng)中被炒至單粒高達(dá)1600元，換算下來(lái)每克價(jià)格甚至一度超越同期黃金的市價(jià)，令人咋舌。

4. 可如今形勢(shì)逆轉(zhuǎn)，這款昔日炙手可熱的藥品，盡管官方定價(jià)已上調(diào)至700多元一粒，但在主流電商平臺(tái)上，僅需500元左右便可入手，相較其巔峰售價(jià)縮水超過(guò)六成，市場(chǎng)熱度明顯降溫。

5. 這種被稱為“藥中茅臺(tái)”的神秘藥物究竟是什么？它又是如何從默默無(wú)聞躍升為全民追捧的對(duì)象？而今價(jià)格斷崖式下滑的背后，又隱藏著怎樣的深層原因？

6. 對(duì)于熟悉中醫(yī)藥體系，尤其是南方地區(qū)的民眾而言，答案或許早已心中有數(shù)——這一傳奇般的國(guó)藥正是享有盛譽(yù)的片仔癀。

7. “片仔癀”這一名稱源自閩南語(yǔ)，意即“一片即可退癀”，其中“癀”指的是炎癥或熱毒，因此這個(gè)名字直觀傳達(dá)了它的核心功效：清熱解毒、消炎護(hù)肝。

8. 單就功能來(lái)看，稍有醫(yī)學(xué)常識(shí)的人都清楚，當(dāng)前市場(chǎng)上具備類似作用的藥品并不少見，且多數(shù)售價(jià)遠(yuǎn)低于片仔癀，性價(jià)比更高。

9. 然而必須指出的是，片仔癀熱度衰退，并非源于競(jìng)品大量涌現(xiàn)，而是與其自身定位失衡和過(guò)度包裝密切相關(guān)。

10. 片仔癀之所以能迅速走紅，關(guān)鍵在于企業(yè)高超的品牌運(yùn)作能力。最初，品牌方巧妙利用其“明代宮廷秘方”的歷史背景，宣稱配方由御醫(yī)所創(chuàng)，激發(fā)公眾對(duì)傳統(tǒng)古法制藥的好奇與信任。

11. 1988年上海爆發(fā)甲型肝炎疫情時(shí)，片仔癀因在實(shí)際應(yīng)用中展現(xiàn)出良好的輔助療效，開始受到廣泛關(guān)注，口碑逐步建立。

12. 隨后民間傳播不斷放大其效果，一些非專業(yè)聲音將其功效無(wú)限延伸，凡是涉及炎癥、上火、肝病等問(wèn)題，都被冠以“服用有效”的標(biāo)簽，幾乎演變?yōu)椤叭f(wàn)能神藥”。

13. 更有甚者推出極具煽動(dòng)性的宣傳口號(hào)——“喝茅臺(tái)，吃片仔癀”，將這款中藥與高端生活方式綁定，成功塑造出奢侈健康消費(fèi)品的形象，深入人心。

14. 加之其配方保密等級(jí)與云南白藥同屬國(guó)家絕密級(jí)別，公開成分中的天然牛黃、麝香、蛇膽、三七等均為名貴藥材，本身便具備較高的成本基礎(chǔ)，支撐起高價(jià)邏輯。

15. 尤其是麝香這一關(guān)鍵原料，受國(guó)家嚴(yán)格管控，每年配額供應(yīng)有限，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的稀缺屬性，成為營(yíng)銷敘事中的重要支點(diǎn)。

16. 而真正推動(dòng)片仔癀價(jià)格飆升至離譜水平的導(dǎo)火索，則是新冠疫情的全面爆發(fā)。全民對(duì)免疫力和身體防護(hù)的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度。

17. 黃牛群體敏銳捕捉到這一社會(huì)心理變化，迅速將片仔癀重新包裝為“抗病毒神器”“免疫增強(qiáng)圣品”，結(jié)合“皇家秘方”“珍稀藥材”等概念，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者焦慮情緒。

18. 憑借片仔癀每年產(chǎn)量固定的現(xiàn)實(shí)條件，黃牛大肆囤積現(xiàn)貨，人為制造市場(chǎng)緊缺假象。

19. 在完成前期造勢(shì)后，他們轉(zhuǎn)而在二級(jí)交易市場(chǎng)加價(jià)拋售，由于部分消費(fèi)者急于求購(gòu)，寧愿支付溢價(jià)購(gòu)買，導(dǎo)致價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，形成惡性循環(huán)。

20. 當(dāng)單粒售價(jià)突破1600元的消息傳出后，更多投機(jī)者蜂擁而至，紛紛將片仔癀視為繼茅臺(tái)酒、普洱茶之后的新一代收藏級(jí)商品，加入囤貨大軍。

21. 然而隨著疫情逐漸平息，公眾健康焦慮趨于理性，對(duì)所謂“神藥”的需求也隨之銳減，許多人停止采購(gòu)，市場(chǎng)需求急劇萎縮。

22. 此時(shí)問(wèn)題顯現(xiàn)：盡管片仔癀確有一定臨床價(jià)值，但因其藥效較強(qiáng)、適用場(chǎng)景集中，決定了它難以形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

23. 隨著大眾熱情消退，手中握有大量庫(kù)存的黃牛面臨巨大資金壓力，不得不急于出手回籠資金。

24. 為了盡可能減少損失，部分黃牛選擇大幅降價(jià)甩賣，不惜跌破成本價(jià)，只為盡快脫手。

25. 市場(chǎng)低價(jià)頻現(xiàn)，直接影響了正規(guī)銷售渠道的定價(jià)策略。為留住顧客、維持銷量，線下門店和電商平臺(tái)相繼下調(diào)售價(jià)，曾經(jīng)被哄抬起來(lái)的價(jià)格泡沫就此破裂。

26. 曾經(jīng)“一粒難求”的盛況不再，取而代之的是供大于求的冷清局面，價(jià)格回歸至接近原始水平。

27. 除此之外，虛假宣傳也是導(dǎo)致信任崩塌的重要因素。片仔癀確實(shí)具有清熱解毒、保肝利膽的作用，但它并不具備某些渠道所鼓吹的“解酒保健”“抗癌防癌”等功能。

28. 若查閱國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的說(shuō)明書內(nèi)容，便會(huì)發(fā)現(xiàn)“抗癌”這一說(shuō)法并未列入官方適應(yīng)癥范圍，完全是部分銷售終端自行添加的誤導(dǎo)性描述。

29. 當(dāng)消費(fèi)者因聽信宣傳購(gòu)買用于腫瘤輔助治療卻未見成效時(shí)，失望情緒自然蔓延，品牌信譽(yù)遭受重創(chuàng)。

30. 同樣受到質(zhì)疑的還有原材料稀缺性的說(shuō)辭。過(guò)去黃牛和二手商反復(fù)強(qiáng)調(diào)麝香極度稀少，因而推高價(jià)格合理性。

31. 但鮮有人提及的是，片仔癀母公司早已布局上游資源，自建兩家養(yǎng)麝基地，并與全國(guó)多個(gè)野生麝繁育中心建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保原料穩(wěn)定供給。

32. 上述多重因素疊加，最終反映在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上：2025年前三季度，片仔癀公司營(yíng)收同比下降11.93%，凈利潤(rùn)驟降20.74%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)承壓。

33. 回想當(dāng)年被譽(yù)為“藥中茅臺(tái)”之時(shí)，其市值一度逼近3000億元大關(guān)，風(fēng)光無(wú)限；而截至當(dāng)前，市值僅余1068.78億元，四年間蒸發(fā)近1800億元，縮水幅度觸目驚心。

34. 片仔癀的價(jià)格崩盤，給整個(gè)中醫(yī)藥行業(yè)敲響警鐘：營(yíng)銷可以提升認(rèn)知，但不能替代產(chǎn)品本質(zhì)。中藥文化博大精深，理應(yīng)被尊重與傳承，而非淪為資本炒作的工具。

35. 故事總有落幕的一天，當(dāng)真相浮出水面，市場(chǎng)終將以真實(shí)反饋?zhàn)鞒霾脹Q。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路，唯有回歸本源，專注品質(zhì)打磨，才能贏得長(zhǎng)久信賴。

36. 信息來(lái)源 錢江晚報(bào) 曾經(jīng)一粒難求、如今價(jià)格暴跌，“藥中茅臺(tái)”片仔癀怎么了？

37. 信息來(lái)源 紅網(wǎng) 片仔癀售價(jià)暴跌，藥品絕非炒作的籌碼