前言

倪萍被連累？

近日，一則暗訪視頻在老年人群體炸開了鍋，百姓315欄目曝光了一家品牌加盟商，店員給老人遞上所謂的“富氫水”，說喝了能降血糖，但在記者的追問下，老板遮遮掩掩的態(tài)度，明顯是有貓膩。

更令人震驚的是，這家品牌背后站著的竟是主持過十幾次春晚、被無數(shù)長輩當成“自己人”的倪萍，且這代言合作一續(xù)就是8年。

那么，對于這些虛假貓膩，倪萍到底是知情者，還是蒙冤受害者？

“和也”門店暗藏貓膩

今年早些時候，一場原本風平浪靜的暗訪調(diào)查，意外在老年人的社交圈子里投下了一枚重磅炸彈。

事情的起因還得從百姓315欄目組的一次常規(guī)探訪說起，鏡頭對準的是一家掛著“和也”招牌的品牌加盟店。

店面不大，卻擠滿了上了年紀的顧客，而柜臺上那些并不顯眼的水杯，成了風暴的中心。

當暗訪鏡頭切入店內(nèi)，一幕極具戲劇性的沖突正在上演。

幾位老人家手里端著店員遞過來的所謂“富氫水”，滿臉篤定地跟周圍人交流心得，言語間滿是對這水的推崇，聲稱多年的高血糖毛病，愣是靠喝這個喝下去了。

更有甚者，信誓旦旦地表示這水神奇到能“瀝干身體里的臟東西”，面對這種連現(xiàn)代醫(yī)學都不敢輕易打包票的奇效，記者自然要追問幾句，試圖搞清楚這水的來頭。

恰恰是這一問，讓剛才還滿臉堆笑的老板娘瞬間變了臉色，她并沒有順著老人的話頭夸贊自家產(chǎn)品，反倒像被踩了尾巴一樣，慌忙沖上前去。

鏡頭記錄下極其尷尬的一幕：老板娘一邊手上用力拍打著正在興頭上那位老人的肩膀，示意對方閉嘴，一邊急赤白臉地搶過話頭，對記者改口稱“就是給大家隨便喝點，沒什么特別的”。

這種前后矛盾的表現(xiàn)，懂行的人一眼便知，這是心里有鬼。

這哪是什么高科技的神水？國家相關(guān)法律對普通食品有著嚴苛的界限劃分，一旦越過紅線宣稱有治療功效，面臨的就是嚴厲處罰，老板娘那慌亂遮掩的背后，其實是這所謂“養(yǎng)生圣地”的一角真相。

在執(zhí)法人員后續(xù)介入檢查時，更荒唐的場景出現(xiàn)了。

這小小一家門店，貨架上的東西簡直像是個玄學科幻展：從聽名字就不明覺厲的“磁吸秋褲”，到神乎其神的“慈化蛋”，再到所謂的磁床墊，無一不披著高科技的外衣。

更讓人啼笑皆非的是，當被問及宣傳冊上那排大大的“磁醫(yī)學與磁生物研究成果”究竟有何科學依據(jù)時，身處銷售一線的店員們給出的答案竟是那樣直白——一邊撓頭一邊推脫：“我也就是個打工的，這我也聽不懂?！?/strong>

連賣的人都說不清道不明的概念，卻能讓成千上萬的老年人掏空腰包，這背后的信任源頭，并不在這些只會吹噓的店員身上，而在于墻上那個最顯眼位置掛著的代言海報——倪萍。

倪萍的“號召力”

在那個貼滿“睡出健康來”標語的海報上，倪萍笑容親切，眼神真摯。

對于如今的年輕一代來說，她可能只是個有些資歷的前輩，但把時光倒推三十年，在那些看著黑白電視過來的60后、70后心中，倪萍這兩個字的分量太重了。

她是十幾次站在春晚零點鐘聲前的見證者，是無數(shù)個除夕夜里那個把話說到人心坎里的“鄰家大姐”，這種經(jīng)年累月積攢下的“國民度”，讓她的形象自帶一層厚重的信任濾鏡。

這種信任被商家精準地捕捉并利用了，與其說是老人們相信什么“富氫水”能降糖，不如說他們是在無條件地相信“倪萍大姐”不會騙人。

在很多長輩樸素的邏輯里，那個在《等著我》節(jié)目里為尋親者落淚的真誠主持人，推薦的東西一定差不了，甚至被視作某種非官方的“品質(zhì)背書”。

然而，這次風波的復雜性在于，這并非一個簡單的明星為了通告費走個過場的常規(guī)商業(yè)合作。

倪萍與這個品牌的捆綁深度，遠遠超出了普通人的想象。

時間回溯到8年前，雙方在浙江安吉的首次簽約儀式上，倪萍就已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站在了大合照的C位。

這八年來，她并不是一個只活在平面海報里的代言人，無論是品牌方的周年慶典，還是各類新品發(fā)布活動，她的身影幾乎從不缺席。

甚至就在2023年的品牌十五周年慶典現(xiàn)場，面對臺下烏壓壓的顧客和加盟商，倪萍的一番真情流露如今聽來更是五味雜陳。

她不僅當眾表示自己已經(jīng)跟品牌“伙”在一起快八年了，更是在現(xiàn)場滿懷期待地展望未來，希望能再續(xù)約“三個八年”。

她當時描述了一幅美好的圖景：希望那時候大家都不用拄拐棍，身體硬朗地聚在品牌的健康園里，一塊吃紅燒肉、吃春筍。

在今年5月的品牌節(jié)上，她更是直接喊話企業(yè)研發(fā)部門，希望科學家們加把勁，“把大家說的那些病都給解決了”。

這種“一家人”式的深度捆綁，讓很多消費者特別是老年群體，徹底放下了戒心，暗訪中就有老人直言不諱：“倪萍自己都在用的東西，那肯定假不了?！?/p>

客觀來說，倪萍當初接觸這個品牌，或許真的有一段緣由，早年間她為了給兒子治病，四處奔波操勞，落下了一身風濕骨痛的毛病，陰雨天關(guān)節(jié)常常疼得厲害。

據(jù)她自己透露，是在親妹妹的推薦下使用了該品牌的磁療床墊，感覺身體狀況有所緩解，這才不僅自己成了用戶，還去工廠考察了一圈，最終簽下了代言合同，這看似是一個“親身試用、真誠推薦”的完美閉環(huán)。

但問題的關(guān)鍵在于，個人體驗能否替代科學嚴謹?shù)尿炞C？

尤其是當這種“體驗”被商業(yè)力量無限放大，從一張床墊泛化到“富氫水”、“磁化蛋”甚至“食材凈化機”這些五花八門的產(chǎn)品線上時，事情的性質(zhì)就變了。

各種先例觸目驚心

網(wǎng)絡上曾流傳著一段關(guān)于該品牌食材凈化機的實測視頻，操作過程堪稱迷惑行為大賞：把洗干凈的水果放進機器，二十分鐘后水變渾濁，銷售人員便以此宣稱這是析出了“有害物質(zhì)”。

而在懂行的人眼里，這不過就是超聲波清洗最基本的物理震蕩效果，幾十塊錢的設備就能做到，如今換個名頭，就搖身一變成了“健康黑科技”。

作為深度合作長達八年的代言人，如果說對具體的門店經(jīng)營細節(jié)可能不知情，但對于品牌方核心的宣傳邏輯，乃至歷史上曾出現(xiàn)過的風波，真的可以做到一無所知嗎？

早在2019年，該品牌就曾因夸大宣傳，聲稱其磁床能治療“股骨頭壞死”而被媒體公開點名。

2022年，其在青島的門店又因為宣稱普通紡織品具備疾病預防功能，被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門開出了20萬的罰單。

在這樣一個又一個“前科”面前，雙方的合作依然穩(wěn)固如初，續(xù)約不斷。

國家市場監(jiān)督管理總局早就對《廣告法》做過詳細解讀，明確指出明星代言必須對產(chǎn)品資質(zhì)進行查驗，并且要實際使用，如果明知或應知廣告虛假而仍然代言，那是得承擔法律連帶責任的。

娛樂圈里因為代言翻車的例子其實并不少見，之前演員景甜就因為違規(guī)代言被罰，并且受到了三年內(nèi)不得代言的限制。

再看那個曾經(jīng)也是觀眾心中“穩(wěn)重”代名詞的汪涵。

因為代言的一款理財APP暴雷，導致幾十萬人的血汗錢血本無歸，盡管后來發(fā)了道歉聲明，但那種信任的崩塌是不可逆的。

還有相聲名家侯耀華。

在鏡頭前拍著胸脯打包票說某保健品能治糖尿病，甚至誤導患者停藥，結(jié)果被證實那只是普通食品，不僅坑了老人的養(yǎng)老錢，更是拿人命在開玩笑。

這一樁樁一件件都在警示，明星的臉面和信譽，一旦成了收割普通人特別是老年群體的鐮刀，帶來的反噬將是毀滅性的。

特別是今年6月，市場監(jiān)管總局專門部署了針對老年人保健品虛假宣傳的專項整治行動。

明確表示要重點嚴查虛假宣傳、價格欺詐等“坑老”行為，并且鼓勵群眾通過各種手段提供線索，就是要運用多部法律手段綜合治理，徹底斬斷這條灰色的利益鏈。

在如此高壓的監(jiān)管態(tài)勢下，“和也”此時撞在槍口上，無論最終的調(diào)查結(jié)果如何，對于倪萍苦心經(jīng)營了幾十年的“國民口碑”來說，都已經(jīng)造成了難以挽回的裂痕。

結(jié)語

對于公眾人物而言，接受品牌的贊助費或許只需要簽個字，但要在享受商業(yè)利益的同時，守住對大眾負責的底線，需要的不僅是法律意識，更是一份對“信任”二字的敬畏。

目前，市場監(jiān)管部門對于該品牌的資質(zhì)審查和產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查正在全面進行中，所有人都屏息以待。

信息來源：

《先用戶后代言 倪萍與浙江和也科技再次簽約》2019-06-25 16:31:00來源：互

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